新能源汽車銷量穩(wěn)步攀升，智能廣告機迎來新機遇

疫情爆發(fā)以來，隨著全國22個省市47萬億元投資計劃的推出以及中央高層的政策引導(dǎo)，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（下稱“新基建”）這一概念被推上了風口。商用顯示行業(yè)在新基建的熱潮下，也將在疫情沖擊下迎來新的機遇。

事實上，“新基建”并不是一個全新的概念，早在2018年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上就已明確“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的定位，主要涵蓋了依托于科技端的5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車充電樁等七大領(lǐng)域。

新能源汽車銷量穩(wěn)步攀升

聚焦到新能源汽車充電樁行業(yè)，近年來受益于補貼政策和號牌優(yōu)勢等因素，新能源汽車增量連續(xù)兩年超過100萬輛，呈快速增長態(tài)勢。尤其在2018年中國汽車市場遭遇30年來首次同比下降時，新能源汽車卻逆勢上揚，產(chǎn)銷量同比均增長60%左右，其中，純電動汽車銷量為98.4萬輛，在新能源汽車產(chǎn)銷量中的占比78.3%左右。

2019年在轉(zhuǎn)型升級、環(huán)保標準切換及新能源補貼退坡等因素的影響下，新能源汽車銷量雖有小幅下滑，但全年整體趨勢良好。2019年新能源汽車銷量同比下降4.0%，其中純電動汽車銷售97.2萬輛，同比下降1.2%；插電式混合動力汽車銷量為23.2萬輛，同比下降14.5%。

從近幾年的增速情況和近期國家對于補貼政策釋放出的積極信號情況看，2020年新能源汽車銷量預(yù)測將達135萬輛。

2012-2020F中國新能源汽車銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理 單位：萬臺

充電樁市場前景廣闊

在新能源汽車快速發(fā)展的背景下，作為電動汽車應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈下游最重要的環(huán)節(jié)，配套的充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)因受行業(yè)內(nèi)成本效益低，運營模式不透明，盈利手段不清晰，用戶體驗欠佳等諸多問題制約，發(fā)展則相對滯后。2016年后充電樁市場才開始進入爆發(fā)式增長期，截至2019年底，全國充電樁總計保有量約為122萬臺，同比增長50.8%，車樁比為3.4:1。

在政策扶持及市場需求的雙重帶動下，充電樁行業(yè)仍潛在著大幅的發(fā)展空間，未來幾年將進入大規(guī)模建設(shè)的高速發(fā)展時期。預(yù)計，2020年充電樁保有量達180萬臺。

2012~2020F中國電動車充電樁銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理， 單位：萬臺

智能廣告機迎來新機遇

順應(yīng)當下物聯(lián)網(wǎng)時代趨勢的智能充電樁是充電樁板塊中前景最佳的細分領(lǐng)域，市場現(xiàn)狀是一片藍海。截至2019年底，全國規(guī)?；\營廠商（充電樁保有量≥1000個）22家，占充電樁保有量99.5%。前三名分別為特來電、星星充電和國家電網(wǎng)。以國家電網(wǎng)為例，其運營的充電樁聯(lián)網(wǎng)率達90%以上。

隨著充電樁聯(lián)網(wǎng)率不斷提升，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了其固定地點大塊時間發(fā)布信息的商機。近年來，迅豹、聚電、啟鈞、信頤，索速等企業(yè)陸續(xù)進入了充電樁市場，通過智能廣告機充電樁搭載屏幕來實現(xiàn)信息發(fā)布等智能運營。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，顯示屏幕搭載率遠不如預(yù)期，洛圖科技（RUNTO）公共信息顯示供應(yīng)鏈分析師Bobo Liu認為，有幾方面的原因?qū)е庐斍捌聊粷B透率較低的問題：

廣告效益低：受應(yīng)用場景和設(shè)備限制，目前智能充電樁顯示設(shè)備以小尺寸屏幕為主，視覺沖擊小，廣告投入的轉(zhuǎn)化率和價值難以科學量化，普遍認為難達預(yù)期回報。

受眾面窄：用戶群體基本固定為電動汽車車主，適用的廣告和廣告主比較單一，另外受眾基數(shù)小，投入產(chǎn)出低，難以形成商業(yè)價值。

盈利前景不明朗：針對智能廣告機充電樁的硬件商，充電運營商，傳媒商各方來說，盈利手段單一，利潤分配難以確保各方利益。當下，充電服務(wù)費難以支撐充電設(shè)施的建設(shè)和運營成本，投資回報周期較長；其次，目前的充電設(shè)施規(guī)模和電動汽車市場還在發(fā)展初期，未形成規(guī)模，多數(shù)投資者對此領(lǐng)域尚持以觀望態(tài)度。

迅豹智能董事長王培勇認為，未來智能廣告機充電樁的機會在于，一方面市場終端基數(shù)的擴大；另一方面，要開發(fā)更多元化的盈利手段，通過對細分窄眾數(shù)據(jù)信息的采集來挖掘這一特定用戶的價值，而不能僅僅依賴廣告運營。

隨著“新基建”政策的積極引導(dǎo)和穩(wěn)步推進，新能源汽車和充電樁市場會加速成熟。城市物聯(lián)網(wǎng)項目的普及、大功率快充設(shè)備、V2G智能充電設(shè)備的升級換代等都將吸引市場資本積極布局新能源汽車下游的細分領(lǐng)域，智能廣告機充電樁行業(yè)無論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品技術(shù)都將迎來一輪較大的飛躍。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年，智能廣告機充電樁滲透率將會超過25%。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告（Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含數(shù)字標牌出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

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