“宅家”提升大屏電視粘性，看TCL如何抓住產(chǎn)業(yè)機遇

新冠肺炎疫情以來,影院、餐飲、酒店、旅游等行業(yè)處于休克狀態(tài),業(yè)余時間人們更多的是宅在家里,一時之間客廳經(jīng)濟的價值被重估。作為客廳中心的電視,在疫情倒逼之下催生了新的需求和變化,“大屏電視”不單單滿足人們追劇觀影、K歌游戲等娛樂需求,也成為非常時期在線教育、遠程辦公等學習工作的重要載體,更多的人再次回歸客廳,智能電視的激活率得以大大提升。

此前,據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),春節(jié)期間智能電視開機率達到45.0%,和平時相比提升了11%,日均觀看時長為6.62小時。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的今年春節(jié)收視盤點同樣顯示,春節(jié)期間智能電視日均日活率達52%,同比去年上漲15.6%,均觀看時長為6.33小時。

而在最近的TCL春節(jié)長假數(shù)據(jù)報告也顯示,2020年春節(jié)期間,TCL電視的開機日活同比提升45%,開機時長達7.9小時,同比增長35%。從數(shù)據(jù)對比來看,TCL電視開機時長超過了OTT行業(yè)平均水平和移動互聯(lián)網(wǎng)。

顯然,在此次“宅經(jīng)濟”的推動下,一直以家庭場景核心為主要發(fā)力點的智能電視煥發(fā)出了新的升級,憑借著其豐富的娛樂、社交、學習和信息獲取等功能,重塑了其在用戶心中的作用和價值,重新成為了一部分用戶的選擇。越來越多用戶愿意把時間花費在電視上,智能電視行業(yè)也由此迎來了新的發(fā)展機遇。

用戶對大屏需求越來越旺盛

“宅經(jīng)濟”潛力顯現(xiàn),客廳大屏需求上升。因為疫情防控,短期內聚集活動受到影響,看大片、賞影音、玩游戲、甚至學習辦公成為宅家生活的日常。值得注意的是,此次電視高頻使用熱潮有望加速“老舊小”電視機淘汰換新,超清超大更智能的品質彩電迎來增長機會點。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實現(xiàn)全渠道增長,線上占比20.8%,對比同期增長7.0%,線下占比23.7%,對比同期增長7.9%,消費者對于大屏電視的需求有了明顯提升。

一方面,客廳娛樂大屏設備符合年輕人的追求,其重新定義家庭觀影方式以及網(wǎng)絡關系,持續(xù)為大屏觀影、超清4K、IoT、智慧語音等黑科技賦能,同時大屏被賦予了濃厚的科技屬性。

另一方面,廠商也在不惜余力的升級技術,將更大屏、超高清的產(chǎn)品理念輸入人心,為用戶帶來了前所未有的觀影體驗。以TCL為例,不斷擴充75吋及以上的大屏電視矩陣,并把目光投向色彩優(yōu)勢更大、動態(tài)范圍更廣、顯示壽命更長的QLED電視制造,在今年一口氣發(fā)布了多款75吋及以上的大屏 QLED電視。

拿TCL C8至臻QLED TV來說,搭載的量子點Pro技術擁有10億級豐富的色彩呈現(xiàn)能力以及純凈自然的色彩還原力,不僅采用了先進的量子點材料,能夠呈現(xiàn)更純的色彩和更高的色域,而且這款電視還內置了魅麗瓏調色芯片,對影像畫面的色彩凈化和AI場景優(yōu)化都大有裨益。再結合TCL自研的Q畫質引擎技術,在亮度、色彩、清晰度等方面都做了深度優(yōu)化,呈現(xiàn)完美的畫質效果,給用戶帶來更為清晰、純凈的畫面觀感,享受到細膩畫質帶來的沉浸快感。這對于日常喜歡宅在家追劇觀影的用戶來說,這種沉浸式大屏音畫體驗完全不亞于影院。

用戶對電視社交屬性要求越來越高

如果把時針再往回撥一點,可以發(fā)現(xiàn)在2019年彩電市場刮起了一陣“社交風”,電視廠商陸續(xù)推出智屏、智慧屏、可旋轉電視等具備社交屬性的電視產(chǎn)品,開創(chuàng)了現(xiàn)代智能電視的全新形態(tài),賦予了電視多人互動的使用場景,而并非傳統(tǒng)意義上被動地“看電視”。

它提供的體驗將不再限于一家人坐下來看電影、看電視這類基礎體驗場景,而是提供健身、娛樂、社交等多維度功能,覆蓋全天候的家庭應用。這也是電視要增加攝像頭、全時語音、甚至獨立屏幕的原因。

事實上,這些概念早在幾年前便被提出,只是一直不溫不火。但在此次“宅經(jīng)濟”升溫下,消費者對視頻聊天、云聚會合照、在線K歌、在線教育、遠程辦公等需求下,可以看出消費者對電視社交屬性越來越高。

目前很多電視廠商在自家產(chǎn)品中不約而同的加入了可升降攝像頭功能,這一趨勢確實有其應用場景與開發(fā)潛力。比如對在線教育的支持以及大屏社交的需求,想象一下一家人坐在電視前可以和另一個家庭通過攝像頭團聚的場景,要比大家全部擁擠在手機前舒服的多。TCL老早就抓準了這個機遇,其多款大屏電視專注于增強電視的“社交”“娛樂”雙重屬性,擁有視頻通話、投屏、教育學習、游戲娛樂、在線健身等功能,能夠填補并豐富用戶居家的空閑時間。

以TCL·XESS智屏為例,它是國內首款可旋轉(橫豎雙形態(tài))智慧大屏,橫屏時它是一臺智能電視,豎屏時它就變成一臺55英寸的大手機,首創(chuàng)性地實現(xiàn)手機和大屏的無縫切換。配備AI升降式攝像頭,升級了大屏和手機的交互方式,支持手機與電視、電視與電視之間的視頻通話,實現(xiàn)在大屏觀看同時還能操作手機。試問誰宅在家,不想擁有這么一款更加靈活的大屏“手機”?

總之,當下的大屏智能電視承擔了更多個性化的新角色,無論是娛樂工具、辦公工具,還是教育工具,價值明顯已經(jīng)得到體現(xiàn)。通過這次“宅家”的機遇,如果讓用戶充分感覺到電視起到的多樣化作用,相信也會有利于增加今后的使用粘性。大屏電視,大有可為!