為什么索尼電視在國內(nèi)的銷量只有小米的十分之一

（文章來源：數(shù)評時代）

最近，小米中國區(qū)總裁盧偉冰分享的一張圖引起了廣泛關注，這是奧維統(tǒng)計的2019年中國市場主要電視品牌出貨量表單，其中小米電視出貨量排名第一，而一直在人們心中為電視標桿的索尼排名第十，兩者銷量更是差距明顯，接近10倍。

毫無疑問，小米取得如此驚人的成績，主要是通過低價實現(xiàn)的，小米電視具有極高的性價比，比如說最新的70英寸紅米電視，售價僅2999元。而索尼雖然在2019年占據(jù)了國內(nèi)OLED電視市場的半壁江山，但一款55英寸的索尼OLED電視售價為10999元，可能為小米55英寸電視價格的3-5倍。雖然索尼在顯示技術上依然領先，但小米卻因消費者需求，獲得了快速的增長。讓我們來看看小米高速增長背后的消費環(huán)境。

首先，國內(nèi)很多用戶對于電視的需求降低，即使有電視，也不會長時間觀看，并且不認為投入太高資金來購置高端電視是劃算的。

其次，電視技術不斷發(fā)展，比如OLED，QLED，Mini LED，Micro LED等技術應接不暇，讓人無所適從，不太愿意花高價買最新產(chǎn)品；第三，就是國內(nèi)現(xiàn)在很流行在視頻網(wǎng)站上看劇，比如最近的《慶余年》，電視臺就沒有，而視頻網(wǎng)站一般就是1920x1080分辨率，高畫質內(nèi)容稀少，電視不能發(fā)揮其效果。

最后，IoT控制家電，或者連接游戲機，或者視頻通話，或者智能語音等技術都沒有成為電視的殺手級應用，電視依然要靠節(jié)目內(nèi)容，而現(xiàn)在高畫質內(nèi)容又不足。

總的來說，電視更像是家里的一個裝飾品，既可以放新聞緩解沉悶氣氛，也可以追劇，或者看看春節(jié)聯(lián)歡晚會什么的，但也僅限于此。如果想追求高畫質，4K電影意味著幾十GB的容量，如果在線觀看，壓力很大，而很多內(nèi)容又是只看一遍就會看夠的，所以內(nèi)容問題很不好解決。

現(xiàn)在對于很多影音發(fā)燒友，還是喜歡從專業(yè)論壇上下載4K宣傳片，風景片，但規(guī)格不統(tǒng)一，十分繁瑣，還需要回帖什么的，并不是普通用戶可以長期堅持下去的。

目前看來，不管是索尼，還是其它電視品牌，對于4K論壇的內(nèi)容，還是沒法納為己用的，畢竟人家內(nèi)容來自全球，用途主要是學習交流。但如果沒有自己的4K內(nèi)容的話，又如何吸引人呢？同時如果免費提供花費巨資拍攝的視頻內(nèi)容給電視用戶，也不現(xiàn)實。所以電視巨頭也只能是提供設備，內(nèi)容大家自己想辦法了。

這幾年QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等之所以流行，就因為解決了內(nèi)容問題，而用戶即使用一對耳機，一個手機揚聲器，也能聽到想要的旋律。所以，索尼取得這個成績并不冤枉，提供了高質量的設備，但也只是設備，并不是一套解決方案，這就難以普及到大眾之中。

而小米在銷量達到一定量之后，也面臨著繼續(xù)突破的難題，一方面提升產(chǎn)品畫質，一方面也要想想怎么解決內(nèi)容的問題。期待幾家能更激烈的競爭，這樣整個電視行業(yè)也許才能夠真正破局吧，現(xiàn)在顯然還沒有破局。
（責任編輯：fqj）