視頻平臺如何“制勝”于“長尾”

辭舊迎新、年份更替這段時間里，“視頻平臺”這一話題從未走出我們的視線?！稇c余年》的提前付費引得大家關注“視頻平臺為何吃相難看”；嗶哩嗶哩元旦跨年晚會的火爆引得大家關注“視頻平臺該有什么樣的調性”。今天我們來聊一聊，視頻平臺如何“制勝”于“長尾”。

從“快消”到“長尾”

和“長尾”形成鮮明對比的應該是“快消”，前者是指是“熱播劇”的次輪及以后的播放，或是二三次版權銷售；后者是指“熱播劇”的首輪播放，所以“快消”和“長尾”其實可以是同一內容，區(qū)別在于這個劇到底播了多久。很明顯《還珠格格》、《甄嬛傳》、《士兵突擊》這些稱得上是“長尾”，相反那些走到次輪播放就已經“無人問津”的劇集只能算是“快消”。

快消劇只能吸人眼球，但長尾發(fā)展表現(xiàn)乏力。從《大宋少年志》、《悍城》等劇的長尾表現(xiàn)來看，有效播放僅在10-50萬之間。而經典劇集《甄嬛傳》至今仍有300萬的有效播放量，《鄉(xiāng)村愛情11》100萬左右的有效播放，也能位居優(yōu)酷會員內容有效播放第二名。

多年來，“優(yōu)愛騰”每年豪擲百億投入于版權和內容制作，但能夠實現(xiàn)收支“平衡”但內容已是少數(shù)，所以視頻平臺內容上的收支不平衡已然是常態(tài)。通常，內容版權應該是一項長期投資，但是由于視頻內容質量的參差不齊，各種快銷劇集充斥在視頻平臺中。隨之而來，最直觀的結果是平臺瘋狂追求“爆款”內容，而導致多數(shù)投資回報并不能成正比的局面。最現(xiàn)實的問題是內容有限，大多劇集的版權費都不低，“S級”劇集的版權費則會更高。

現(xiàn)階段，國內外的流媒體平臺經營方式確實還有所差異。在2019年美國流媒體大戰(zhàn)中，經典劇集版權的爭奪成為了關注焦點，《老友記》、《生活大爆》等劇依舊能賣出可觀的版權費。這是典型的美劇模式，劇集持有方通過打開國際市場或二三輪銷售實現(xiàn)豐厚的盈利。

通過愛奇藝和Netflix的財報對比，我們發(fā)現(xiàn)：內容成本支出過多只是一方面，更多在于內容壽命過短。高昂的內容成本沒能直接換來有效收益，90%的內容在一年后基本上就沒有了“有效觀看”，平臺方則需要在內容播放后的一年時間里，盡快攤銷成本。而Netflix平臺上，90%但內容成本可以被分成四年攤銷。

久而久之，內容成本的“淤積”量越來越大，形成了缺少“長尾”內容留住用戶，只能用“快消”內容吸引用戶的局面。對于視頻平臺來說，“把控內容質量與構建自有版權并行，同時加碼影視制作”或成趨勢。

AI攜經典劇集“破局”

經典劇集帶來的用戶留存也很可觀。優(yōu)酷平臺數(shù)據顯示，在高清經典視頻區(qū)，上億用戶人均每天在移動端觀看1小時，90后觀看時長占比42.7%，80后觀看時長占比37.4%?！?019騰訊視頻年度指數(shù)報告》顯示，《新三國》、《瑯琊榜》位列長尾播放劇集的前十名，經典劇集的長尾播放對會員付費仍有較高吸引力。

當然，會員付費只是經典劇集帶來的增長點之一，其背后更多的是各大平臺對老劇的重視。一方面是AI修復技術優(yōu)化了老劇的觀看體驗，另一方面是AI賦能長尾視頻廣告所帶來的持續(xù)收益。我們能看到的是，越來越多的高清老劇出現(xiàn)在各大視頻平臺當中。

2019上半年愛奇藝啟動了“經典電視劇數(shù)字化修復工程”，計劃對50部劇集進行修復。在AI技術的賦能下，經典老劇的畫面分辨率、背景底噪、色彩飽和度有了明顯提升。對于破損嚴重的視頻還能實現(xiàn)逐幀檢測修復。

頭部熱劇的營收分配已經比較完善，但是老劇長期以來一直少為廣告主關注。對于平臺方來說，大量經典老劇有著不亞于“快消劇”次播的價值效果。通過AI技術可以實現(xiàn)對經典劇集的內容識別，從而進一步挖掘其廣告價值。經典劇集的長尾表現(xiàn)會隨著熱點事件、明星事件、老劇翻拍等因素影響，同時經典劇集的內容認同感、情感共鳴效果表現(xiàn)會更加穩(wěn)定，視頻平臺也能在AI賦能之下尋找到新的增長點。

“視聯(lián)網”助力“長尾”劇集價值體現(xiàn)

如果要深挖視頻價值，僅僅致力于“長尾”劇集的內容層面是遠遠不夠的，更深入的視頻場景價值開發(fā)顯得更加重要。視頻內容只是平臺和用戶關聯(lián)的“介質”，在此之上還社交、電商、游戲、百科、出行等多種功能需求可以通過視頻小程序來實現(xiàn)。

未來，用戶在視頻中將可以直接獲得互聯(lián)網信息及服務。隨著全網流量入口的視頻化，以視頻作為信息和功能載體的新互聯(lián)網形態(tài)——「視聯(lián)網」，正在成為大勢所趨。

在這樣的背景下，「極鏈科技」聯(lián)合「山水創(chuàng)投」面向全國發(fā)起了“視聯(lián)網創(chuàng)業(yè)大賽”，旨在挖掘和培育視聯(lián)網產業(yè)領域內的創(chuàng)新人才和創(chuàng)業(yè)作品，提供視聯(lián)網帶來的風口創(chuàng)業(yè)紅利，共建視聯(lián)網經濟體與產業(yè)生態(tài)。

可以遇見的是，由于平臺自身具備一定的內容分發(fā)優(yōu)勢，越來越多的平臺將會參與到內容制作當中。平臺和IP方的合作也會進一步加深，成熟的IP理所應當?shù)墨@得更高的收益，有更好的“長尾”表現(xiàn)。市場口碑反饋對內容收益本身的影響比重會更大，內容創(chuàng)作層面也會有更多的支持維度，使“創(chuàng)作”也能夠降本增效。