TWS耳機(jī)助攻！穿戴智慧音頻裝置年出貨3.5億副

自蘋果3年前推出首款AirPods后，TWS真無線耳機(jī)（True wireless stereo）裝置在各家品牌廠大舉搶進(jìn)、爭(zhēng)推新品下，2019年進(jìn)入爆炸性成長(zhǎng)的一年，市調(diào)單位Canalys指出，第四季單季在TWS耳機(jī)的助力下，拉抬全球個(gè)人智慧音頻裝置總出貨量沖破1億副以上，全年更達(dá)到3.5億副的規(guī)模。

針對(duì)最亮眼的TWS市場(chǎng)，另一市調(diào)單位Counterpoint Research更預(yù)估，全球TWS市場(chǎng)在2019年度裝置總出貨量就將突破1億副、已是連兩年翻倍成長(zhǎng)。除了首波跟進(jìn)的品牌廠如三星、華為、小米外，SONY、BOSE及OPPO遲至2019年也正式開賣首款TWS產(chǎn)品，臺(tái)廠華碩也在2019年下半年正式加入戰(zhàn)局、推出首款A(yù)SUS ZenEar BT。市調(diào)機(jī)構(gòu)多預(yù)期，2020年TWS將持續(xù)成為全球個(gè)人智慧電子裝置產(chǎn)品中成長(zhǎng)最強(qiáng)勁的亮點(diǎn)。

依據(jù)市調(diào)Canalys最新統(tǒng)計(jì)，全球個(gè)人智慧音頻裝置市場(chǎng)受到TWS在2019年展現(xiàn)爆發(fā)性成長(zhǎng)帶動(dòng)下，于第三季出貨總量年增飆升至高達(dá)53％、來到9,670萬(wàn)副，預(yù)估第四季全球出貨量就將首度突破1億套、創(chuàng)下新高，2019全年度全球總出貨量也估將超過3.5億副，為歷年來成長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的一年。

其中，TWS在2019年第三季的出貨量達(dá)4,300萬(wàn)副、年增長(zhǎng)率達(dá)183％，也首度超越無線耳機(jī)及頭載式無線耳機(jī)單季出貨量。另一市調(diào)單位Counterpoint Research更預(yù)估，全球TWS市場(chǎng)在2019年度總出貨量就將突破1億副、連兩年翻倍成長(zhǎng)。

從品牌廠出貨比重來看，蘋果的AirPods系列在該季出貨量達(dá)1,820萬(wàn)副、占比達(dá)43％，雖比重持續(xù)因其它品牌廠加入而遭瓜分下滑，但仍穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位。而正積極搶進(jìn)的陸系品牌小米、與韓系品牌三星則分別以僅有7％及6％的市占位居全球TWS市場(chǎng)的第二、三名。

短期來看，比起智慧裝戴式裝置及智慧家庭裝置，Canalys指出，智慧音頻裝置將被手機(jī)品牌廠視為是拉抬銷售的最佳助力。至于無線耳機(jī)及頭載式無線耳機(jī)雖也持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，惟以2019年第三季之單季出貨量分別達(dá)3,200萬(wàn)及2,200萬(wàn)套，年增長(zhǎng)率各為6％及22％來看，力道遠(yuǎn)不若TWS強(qiáng)勁。

Canalys認(rèn)為，導(dǎo)入AI的機(jī)器學(xué)習(xí)與語(yǔ)音助理應(yīng)用將使得個(gè)人智慧音頻裝置領(lǐng)域帶來創(chuàng)新，未來5年內(nèi)含括影音短片式的新型態(tài)社交媒體更加速普及后，行動(dòng)影音用戶的消費(fèi)習(xí)慣將有更大變化。

Canalys也預(yù)期未來2年內(nèi)，個(gè)人智慧音頻裝置市場(chǎng)將持續(xù)翻倍增長(zhǎng)，TWS的發(fā)展后勢(shì)也將朝結(jié)合個(gè)人智慧音頻平臺(tái)與更多的智慧功能如行動(dòng)支付、智慧健身、健康管理等更廣泛復(fù)雜的服務(wù)前進(jìn)。