2019年彩電市場(chǎng)：顯示技術(shù)遍地開花，高清大屏或成未來(lái)突破點(diǎn)

對(duì)彩電企業(yè)而言，2019年的關(guān)鍵詞既包括轉(zhuǎn)型與自救，又包括AIoT與高清大屏顯示技術(shù)。

這一年依然被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是彩電行業(yè)的寒冬，整個(gè)行業(yè)處于量額齊跌的狀態(tài)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)接連轉(zhuǎn)型。而對(duì)于未來(lái)的彩電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，回暖跡象并不是很明顯。

同時(shí)，2019年也是彩電行業(yè)顯示技術(shù)遍地開花的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，彩電市場(chǎng)開始逐漸顯現(xiàn)出LCD屏逐漸被擠壓，OLED屏日漸流行的格局。然而，如今市場(chǎng)上的顯示技術(shù)面臨多品類競(jìng)爭(zhēng)，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn)，使得顯示技術(shù)的未來(lái)主導(dǎo)力量成為未知。

當(dāng)前，AIoT與高清大屏顯示技術(shù)成為彩電廠商的共識(shí)，除了傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，華為、一加等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭(zhēng)相入局，自華為推出智慧屏以來(lái)，各大電視廠商也推出了以“屏”為概念的電視產(chǎn)品。那么，隨著5G技術(shù)的商用落地，未來(lái)彩電市場(chǎng)的突破點(diǎn)在哪里？

行業(yè)寒冬持續(xù)，暫無(wú)回暖跡象

日前，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告顯示，2019年第三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。彩電市場(chǎng)自2018年第四季度以來(lái)至此，連續(xù)第四個(gè)季度下滑，低迷成為常態(tài)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步膠著。

事實(shí)上，今年起，各大彩電巨頭均在進(jìn)行轉(zhuǎn)型?？导鸭瘓F(tuán)近年來(lái)一直朝著多元化方向轉(zhuǎn)型，如今的康佳集團(tuán)已從傳統(tǒng)意義上的彩電、家電企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成為多元業(yè)務(wù)綜合型的集團(tuán)。TCL集團(tuán)也啟動(dòng)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，今年4月，TCL集團(tuán)完成重組剝離智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)，由相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為聚焦半導(dǎo)體顯示及材料產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)業(yè)牽引，發(fā)展產(chǎn)業(yè)金融和投資業(yè)務(wù)。

然而，盡管電視巨頭們想出了“五花八門”的轉(zhuǎn)型方式，但是業(yè)績(jī)并不如人意，幾家彩電巨頭均出現(xiàn)了凈利下滑的跡象。海信電器2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；凈利潤(rùn)2.65億元，同比下降21.10%。四川長(zhǎng)虹發(fā)布的2019年第三季度報(bào)告顯示，前三季度該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入622.1億，同比增長(zhǎng)7.6%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3849.4萬(wàn)，同比下降81.2%。

相較而言，康佳的業(yè)績(jī)較為亮眼，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙收。根據(jù)深康佳A發(fā)布的2019年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，前三季度，康佳集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入416.81億元，同比增長(zhǎng)40.05%;利潤(rùn)總額6.46億元，同比提升44.64%。但值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，康佳業(yè)務(wù)的提升，是受到了新業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用。

此外，上游面板產(chǎn)商的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)持續(xù)走跌狀態(tài)。TCL出現(xiàn)增利不增收跡象，2019年前三季度，TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為588.18億元，同比下降28.48%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為34.87億元，同比增長(zhǎng)21.26%。而京東方則顯現(xiàn)出增收不增利的狀況，前三季度及東方營(yíng)收為857.22億元，同比增加23.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.52億元，同比減少45.18%。

多名業(yè)內(nèi)人士表示，目前，全球面板出現(xiàn)供過于求的局面，這影響到面板的價(jià)格，進(jìn)而影響到面板廠商的業(yè)績(jī)。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“目前，面板行業(yè)和手機(jī)行業(yè)都對(duì)明年持較為樂觀的期待。但是明年的電視市場(chǎng)仍然不容樂觀。”

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)劉步塵的觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他表示：“我認(rèn)為2020年彩電市場(chǎng)的銷量最多與2019年持平，很難有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)。首先，彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)飽和度非常高；其次，年輕用戶將大部分的休閑娛樂時(shí)間放在了智能手機(jī)上，給電視市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊?！?/p>

與此同時(shí)，劉步塵與中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒均認(rèn)為，手機(jī)對(duì)彩電市場(chǎng)造成了直接的沖擊。

顯示技術(shù)遍地開花，未來(lái)主導(dǎo)力量成為未知

進(jìn)入2019年以來(lái)，彩電行業(yè)掀起了一股顯示技術(shù)潮，業(yè)內(nèi)人士表示，目前，彩電市場(chǎng)的主流顯示技術(shù)為L(zhǎng)CD技術(shù)與OLED技術(shù)，開始逐漸顯現(xiàn)出LCD屏逐漸被擠壓、OLED屏日漸流行的格局。

據(jù)了解，OLED電視自誕生以來(lái)就被貼上了優(yōu)于液晶電視的“自發(fā)光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”等標(biāo)簽。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等多家電視廠商爭(zhēng)相布局。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Market預(yù)計(jì)，OLED電視2017年銷量為179萬(wàn)臺(tái)，2026年將增長(zhǎng)至1779萬(wàn)臺(tái)，隨著OLED電視面板價(jià)格逐漸穩(wěn)定，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)9.96倍。

那么OLED顯示技術(shù)能否成為下一代顯示技術(shù)的主導(dǎo)力量呢？了解到，如今市場(chǎng)上的顯示技術(shù)面臨多品類競(jìng)爭(zhēng)。

QLED技術(shù)逐漸興起，三星、TCL、小米等多家電視廠商對(duì)此均有所布局。三星發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視2018年全年銷量260萬(wàn)臺(tái)，每年都呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，僅今年上半年就售出約200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)127%。預(yù)計(jì)今年下半年三星QLED電視的銷量為300萬(wàn)臺(tái)，全年銷量有望達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%。

而康佳則深耕Micro LED技術(shù)領(lǐng)域，日前，康佳集團(tuán)對(duì)外發(fā)布公告，擬出資15億元與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購(gòu)Micro LED相關(guān)的機(jī)器設(shè)備，開展Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。LEDinside研究數(shù)據(jù)顯示，2022年Micro LED顯示的市場(chǎng)銷售額將達(dá)到6.94億美元，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到29億美元。

除了QLED和Micro LED，Mini LED、ELED技術(shù)等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn)，使得顯示技術(shù)的未來(lái)主導(dǎo)力量成為未知。

產(chǎn)業(yè)觀察人士丁少將曾表示：“OLED技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)、Micro LED技術(shù)從終極的發(fā)展方向來(lái)說，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是自發(fā)光，實(shí)現(xiàn)超大屏柔性顯示。但是從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)講，OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)取得了先機(jī)。判斷一項(xiàng)技術(shù)能否成為產(chǎn)業(yè)主流，要看整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是否完善，是否有更多的企業(yè)愿意加入其產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

與此同時(shí)，對(duì)于新興顯示技術(shù)的現(xiàn)狀，多名業(yè)內(nèi)人士表示，目前，不管是Mini LED技術(shù)還是Micro LED，都沒有形成規(guī)?；氖袌?chǎng)，產(chǎn)品和技術(shù)的成熟度需要市場(chǎng)的考量，未來(lái)能不能真正的推廣開來(lái)還不能得出結(jié)論。

而關(guān)于量子點(diǎn)技術(shù)，梁振鵬表示：“現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有真正的量子點(diǎn)電視，市場(chǎng)上所有號(hào)稱QLED的電視事實(shí)上都是液晶電視，只不過是在液晶電視液晶屏幕后面的LED背光源上加了一層量子點(diǎn)膜，改善了傳統(tǒng)液晶電視的色彩，并不能改變液晶電視的顯示缺陷。”

企業(yè)爭(zhēng)先布局AIoT，高清大屏或成未來(lái)突破點(diǎn)

除了顯示技術(shù)的更迭，加速智能制造、向智能家居領(lǐng)域布局幾乎成了所有電視廠商的未來(lái)發(fā)展方向。

進(jìn)入2019年以來(lái)，長(zhǎng)虹加快了其布局人工智能賽道的速度。CES 2019上，長(zhǎng)虹集中展示了基于“AI+IoT”應(yīng)用的CHiQ電視、冰箱、空調(diào)等，并通過IoT整合全屋智能家電。隨后，今年5月，四川長(zhǎng)虹以19.03億元投資建設(shè)智能制造產(chǎn)業(yè)園智慧顯示終端項(xiàng)目。康佳集團(tuán)則表示，其研發(fā)投入年年遞增，2018年同比增長(zhǎng)達(dá)20%以上，研發(fā)瞄準(zhǔn)AI、IoT、8K、5G和新材料等前沿領(lǐng)域。此外，海信推出社交電視，創(chuàng)維推出AIoT大屏……

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，AIOT對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說，是一個(gè)必然的選擇，互聯(lián)網(wǎng)是提升智能家居用戶體驗(yàn)的一種技術(shù)手段，人工智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能家居、智慧家庭行業(yè)相結(jié)合，智能家居各個(gè)設(shè)備與設(shè)備之間會(huì)連接，人與設(shè)備之間，設(shè)備與設(shè)備之間會(huì)進(jìn)行互動(dòng)、信息共享，這樣的話便能給消費(fèi)者提供智能家居解決方案。

看準(zhǔn)“AI+IoT”這一風(fēng)口的不僅僅是傳統(tǒng)電視品牌，小米、華為、紅米、一加等互聯(lián)網(wǎng)廠商也爭(zhēng)相入局，“AI+5G+IoT”成為智能電視的香餑餑。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，幾乎所有家電企業(yè)都已在AIoT領(lǐng)域進(jìn)行了布局，賽道擁擠；但到底誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)，還未顯現(xiàn)出來(lái)。

值得注意的是，自華為推出智慧屏以來(lái)，以“屏”為概念的電視便掀起了一股熱潮，比如TCL推出智屏、長(zhǎng)虹推出極致屏、康佳發(fā)布了未來(lái)屏等等。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電行業(yè)已經(jīng)到達(dá)天花板，市場(chǎng)需要新的概念，在AIoT技術(shù)背景下，以屏幕為交互入口去打通整個(gè)智慧家庭是一個(gè)機(jī)會(huì)。

此外，隨著5G的商用落地，各個(gè)電視廠商均瞄準(zhǔn)了高清大屏顯示技術(shù)領(lǐng)域，于是，“5G+4K”、“5G+8K”“5G+AI+8K”概念迭起。三星和LG甚至燃起了8K大戰(zhàn)，互指對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。韓媒分析稱，三星和LG都打算在8K電視領(lǐng)域爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)，以此來(lái)爭(zhēng)奪制定8K電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)。

對(duì)于未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展方向，劉步塵表示，從彩電企業(yè)參加CES 2020消費(fèi)電子展透露的信息看，不少?gòu)S家把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一個(gè)很重要的展示方向，“工業(yè)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，就是怎么把電視做得外觀看起來(lái)更具藝術(shù)性，更讓年輕人喜歡，更與家居環(huán)境適配?！?/p>

此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，高清大屏?xí)蔀樾碌耐黄泣c(diǎn)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020年10.5代線面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，65英寸市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%，成為中國(guó)零售市場(chǎng)第二大尺寸。隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸在2019年有望突破51英寸，2020年大尺寸進(jìn)程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到53英寸。

然而，張劍鋒也表示，目前，用戶對(duì)彩電的需求在下降，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前掀起的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)有向65吋、75吋彩電蔓延的趨勢(shì)。

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