《OTT、IPTV的現(xiàn)在和未來(lái)》的演講

隨著5G商用時(shí)代的即將到來(lái)，OTT 終端和用戶活躍度的穩(wěn)步提升，大屏運(yùn)營(yíng)價(jià)值已經(jīng)迎來(lái)爆發(fā)時(shí)期，“客廳經(jīng)濟(jì) 2.0”時(shí)代正式開(kāi)啟。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年第一季度 OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶數(shù)為 1.95 億戶，未來(lái) 3 年 OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2021年將達(dá)到 2.6 億臺(tái)。

8 月 15 日，由勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合國(guó)泰君安證券舉辦的 OTT 趨勢(shì)研討會(huì)——5G 時(shí)代中 OTT 新局面在深圳順利召開(kāi)，共同探討 OTT 產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)、展望產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，挖掘 5G 時(shí)代的投資新機(jī)遇。會(huì)上，勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)&CEO喻亮星進(jìn)行了主題為《OTT、IPTV的現(xiàn)在和未來(lái)》的演講。

OTT/IPTV已成為大眾媒體

隨著智能科技技術(shù)的逐步更迭，電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義的電視，用戶的收視方式改變了，多場(chǎng)景、多功能的智能大屏共同影響用戶，目前來(lái)看我們基于智能電視和非智能電視，共有三種方式收看/使用電視：DTV、IPTV、OTT。

在5G生態(tài)來(lái)臨的時(shí)候，智能大屏將會(huì)把家庭客廳、智能家庭整體、商務(wù)場(chǎng)景等進(jìn)行結(jié)合。比如家庭視頻會(huì)議、家庭遠(yuǎn)程醫(yī)療、家庭購(gòu)物、新零售等一系列的生態(tài)場(chǎng)景都有機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，我們的智能電視將會(huì)有更多的應(yīng)用的情形，而不是單純的只有視頻，這是推出之后會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)最大的一個(gè)可以預(yù)期的方向。

通過(guò)勾正數(shù)據(jù)顯示，截止2019年上半年智能電視激活數(shù)達(dá)到2.03億，并且保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，IPTV激活數(shù)2.81億，OTT和IPTV的快速拓展加速了市場(chǎng)規(guī)模及垂直生態(tài)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年OTT營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到382億，IPTV營(yíng)收規(guī)模有望突破到224億。這是我們對(duì)當(dāng)前OTT和IPTV產(chǎn)業(yè)營(yíng)收收入或者是價(jià)值規(guī)模的判斷，基于廣告、內(nèi)容付費(fèi)和流量分發(fā)，大屏電商或者其他新的商業(yè)應(yīng)用模式，其中最大的一塊依然是廣告市場(chǎng)。

OTT智能電視兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩種角色，用戶使用時(shí)長(zhǎng)和粘性增強(qiáng)，智能電視家庭日活近億戶，帶領(lǐng)電視的價(jià)值在回歸和突破。

多方入局智能大屏產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

在智能大屏產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖中，我們可以看到參與方角色眾多，從廣告主到營(yíng)銷(xiāo)方、媒體資源方、平臺(tái)方以及數(shù)據(jù)方，這是一個(gè)非常有意義且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)。相較于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，智能大屏產(chǎn)業(yè)衍生了新的商業(yè)模式形態(tài)，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加多元，但目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模價(jià)值還未真正的爆發(fā)，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，智能大屏產(chǎn)業(yè)將激活更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

OTT/IPTV的商業(yè)模式與潛在機(jī)會(huì)

從商業(yè)場(chǎng)景角度我們分為T(mén)o B和TO C去看，對(duì)于To B業(yè)務(wù)很簡(jiǎn)單，包含流量分發(fā)、APP分發(fā)和廣告營(yíng)銷(xiāo)。TO C業(yè)務(wù)包含內(nèi)容付費(fèi)、電商和其他應(yīng)用運(yùn)營(yíng)等。

流量和APP分發(fā)：

流量分發(fā)是相對(duì)投入比較少且是相對(duì)完整的一個(gè)商業(yè)模式，主要包含內(nèi)容分發(fā)和APP分發(fā)等。這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和規(guī)模沒(méi)有廣告那么大，但是依然是很重要的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)：

廣告是OTT和IPTV未來(lái)很重要或未來(lái)最大的商業(yè)模式。用我們最簡(jiǎn)單的一個(gè)類比，傳統(tǒng)電視在最高峰有3000億元的廣告價(jià)值，即使到現(xiàn)在還有約1000億元的市場(chǎng)，在OTT/IPTV將近5億的用戶規(guī)?；A(chǔ)上，我們認(rèn)為廣告價(jià)值上升空間還有很大。在OTT、IPTV大屏中產(chǎn)生的廣告位或者是廣告價(jià)值點(diǎn)是非常多的，從系統(tǒng)層、內(nèi)容媒體層、資源上等，我們都可以看到非常多的廣告機(jī)會(huì)。基于智能大屏，我們可以通過(guò)勾正數(shù)據(jù)CHMS解決方案進(jìn)行泛社群化營(yíng)銷(xiāo)，比如汽車(chē)、金融、親子、美妝社區(qū)等垂直營(yíng)銷(xiāo)社群已經(jīng)得到關(guān)注，很多廣告主已經(jīng)開(kāi)始定向投放，智能大屏的廣告定向投放價(jià)值已經(jīng)得到了廣告主認(rèn)可，并且認(rèn)可度會(huì)越來(lái)越高。

比如在勾正數(shù)據(jù)為美贊臣-定向母嬰人群投放案例中，美贊臣將目標(biāo)TA定量定向投放母嬰社群，實(shí)際上得到的效果以及它TA濃度是非常高的。相信，未來(lái)整個(gè)智能大屏廣告將進(jìn)入到一個(gè)新的場(chǎng)景，也會(huì)隨著家庭智能大屏大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)不斷完善和豐富，未來(lái)會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多新的廣告機(jī)會(huì)。

內(nèi)容付費(fèi)：

付費(fèi)觀看的市場(chǎng)教育已經(jīng)完成，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶群體不斷擴(kuò)大，未來(lái)更多的探索將是如何圍繞會(huì)員用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而提升用戶付費(fèi)規(guī)模。

大屏電商：

大屏電商以家庭核心的融合媒體電商將是電視購(gòu)物平臺(tái)的新形態(tài)。依托于電視前的用戶，傳統(tǒng)電視購(gòu)物依然具有強(qiáng)大生命力，隨著新渠道開(kāi)拓和新技術(shù)的加持必將深度挖掘客廳經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)階段，新媒體電商模式和傳統(tǒng)電視購(gòu)物共存，且相互依托。

大屏應(yīng)用運(yùn)營(yíng)：

電視大屏?xí)惩嫔?，圍繞家庭場(chǎng)景的音樂(lè)、游戲、教育等垂直需求服務(wù)日益增強(qiáng)，隨著VR、5G等新技術(shù)的革命，使依托于電視大屏的垂直應(yīng)用有了更多可能。

總體來(lái)講，以智能大屏為核心衍生的五種商業(yè)模式：流量分發(fā)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容付費(fèi)、大屏電商和應(yīng)用運(yùn)營(yíng)，是當(dāng)下OTT和IPTV領(lǐng)域的價(jià)值和機(jī)會(huì)點(diǎn)。這五個(gè)方向都會(huì)對(duì)應(yīng)很多不同的企業(yè)，分別依據(jù)自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)在不同領(lǐng)域去挖掘價(jià)值點(diǎn)。并且很多企業(yè)都在助推整個(gè)行業(yè)生態(tài)的迅速成長(zhǎng)。勾正數(shù)據(jù)作為家庭智能大屏領(lǐng)域的第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)商，基于勾正數(shù)據(jù)獨(dú)有的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)會(huì)攜手產(chǎn)業(yè)各方共同推進(jìn)大屏生態(tài)快速成長(zhǎng)，共贏未來(lái)。