三星、華為和蘋果實(shí)力比拼，2020年智能手機(jī)10大趨勢(shì)揭曉

本站原創(chuàng)，作者：章鷹，電子發(fā)燒友執(zhí)行副主編。

據(jù)最新手機(jī)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2019年10月中國(guó)5G手機(jī)出貨逼近單月250萬(wàn)支，產(chǎn)業(yè)鏈上臺(tái)積電7納米制程全力支持華為、蘋果5G新品計(jì)劃，封測(cè)供應(yīng)鏈上日月光、京元電子業(yè)全力力挺。聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的5G手機(jī)單芯片“天璣1000”，這些都為2020年中端5G手機(jī)出貨奠定良好的基礎(chǔ)。2020年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有哪些熱點(diǎn)？5G、折疊屏、新興市場(chǎng)和手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)有哪些新的趨勢(shì)。

圖片來自聯(lián)發(fā)科官網(wǎng)微信號(hào)

11月16日，在深圳國(guó)際觸屏展同期舉辦的“2019手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)”論壇上，來自知名咨詢機(jī)構(gòu)Countpoint大中華區(qū)研究總監(jiān)閆占孟帶來了《2020年智能手機(jī)市場(chǎng)10大趨勢(shì)》的精彩精彩的分析。

第一、2020年全球智能手機(jī)5%增長(zhǎng)空間，抓住增量市場(chǎng)和交替空間；

閆占孟分析說，全球市場(chǎng)智能手機(jī)主要增長(zhǎng)區(qū)域，集中在北美、亞洲、歐洲和拉美。其中代表性的國(guó)家有，美國(guó)增長(zhǎng)2%，中國(guó)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)大，達(dá)到4%-5%，拉美有三個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)，墨西哥、巴西、哥倫比亞， 歐洲主要是英國(guó)、德國(guó)和俄羅斯三個(gè)國(guó)家。在非洲，尼日利亞、埃塞俄比亞、剛果等國(guó)增長(zhǎng)比較多。

第二、2020年三星反彈，華為與蘋果不相上下，OPPO、Vivo和小米維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

2020年三星智能手機(jī)銷售將有反彈，主要考慮中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，華為新手機(jī)不能預(yù)裝和使用谷歌GMS等應(yīng)用和服務(wù)，對(duì)華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷售形成影響，華為在歐洲市場(chǎng)的份額會(huì)有所下滑，三星會(huì)乘勢(shì)增長(zhǎng)，總量會(huì)反彈一些。這已經(jīng)從2019年第三季度的銷量上有所反應(yīng)。

2019年，華為智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.2億或者2.4億部，明年大概總量不會(huì)太大變化，可能會(huì)有些變化，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分收入，但是蘋果實(shí)際上因?yàn)槭艿?G系統(tǒng)會(huì)略微有一些提升，兩者達(dá)到比較接近的一個(gè)水平。另外一個(gè)層面，小米在于中國(guó)市場(chǎng)增量比較少，更多的是在海外市場(chǎng)。OPPO和Vivo增長(zhǎng)比較平緩，出貨量維持在1.2億到1.3億之間。

第三、新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)來自低于200美元價(jià)格段，高端市場(chǎng)價(jià)格份額受到5G/折疊屏幕而增長(zhǎng)。

閆占孟表示，智能手機(jī)低端主要集中在200美元以下，主要在中東、非洲、印度尼西亞和拉美地區(qū)，中高端手機(jī)市場(chǎng)主要集中在歐洲、北美還有中國(guó)市場(chǎng)占比會(huì)多一些。在具體價(jià)格顯示，拉美終端手機(jī)平均單價(jià)是175美金，然后北美智能手機(jī)平均單價(jià)是441美金，中國(guó)智能手機(jī)平均單價(jià)是276美元。

第四、新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)功能手機(jī)和入門智能手機(jī)發(fā)展。

新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)了智能手機(jī)60%的銷量，主要是在入門級(jí)智能手機(jī)部分增長(zhǎng)巨大，2019年全球智能手機(jī)銷量在下降，但新興市場(chǎng)的貢獻(xiàn)巨大。功能手機(jī)，中國(guó)市場(chǎng)一年的銷量不到1000萬(wàn)，但是全球市場(chǎng)一年銷量達(dá)到4-5億部，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)芯片廠商和屏幕廠商還會(huì)影響，出現(xiàn)出貨結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

第五、面對(duì)電子制造的轉(zhuǎn)移和優(yōu)化，中國(guó)在手機(jī)制造業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位短期內(nèi)不會(huì)受到挑戰(zhàn)。

面對(duì)電子產(chǎn)業(yè)的制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移或者優(yōu)化，中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)，但是短期內(nèi)不會(huì)受到很大影響。中國(guó)市場(chǎng)既有ODM，還有手機(jī)組裝廠，手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)里面包括手機(jī)廠商、應(yīng)用服務(wù)公司，中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲钊唐趦?nèi)不會(huì)受到太大的挑戰(zhàn)。但是我們看到另外一個(gè)數(shù)據(jù)手機(jī)制造量未來會(huì)萎縮兩個(gè)億。從中國(guó)轉(zhuǎn)移出去的產(chǎn)能分流到了越南和印度等地。

2018年中美貿(mào)易摩擦惡化，導(dǎo)致電子產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，三星關(guān)閉在天津和惠州的工廠，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南，富士康也在進(jìn)行一些工廠轉(zhuǎn)移，將國(guó)內(nèi)的一些iphone手機(jī)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到越南、馬來西亞等地，還有一些手機(jī)組裝廠也在向越南和印尼轉(zhuǎn)移。

2018年，中國(guó)制造手機(jī)13億部，制造總量萎縮了4個(gè)點(diǎn)，2019年中國(guó)制造手機(jī)下降到11億，轉(zhuǎn)移最多到越南和印度最多。當(dāng)?shù)卣o予了政策優(yōu)惠，成本也比中國(guó)有優(yōu)勢(shì)。

第六、Global ODM/IDH/EMS外包依然流行，聞泰、華勤和龍旗在各自領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)者，并多元化發(fā)展。

手機(jī)廠商將旗艦機(jī)以外的中低端機(jī)制造外包，可以讓廠商減少制造成本，同時(shí)也有研發(fā)成本的投入減少，所以說外包的技術(shù)不會(huì)改變。在ODM外包中，聞泰、華勤和龍旗是比較知名的。聞泰和華旗，在半導(dǎo)體、整個(gè)更加熱門或者細(xì)小行業(yè)都會(huì)有一些投入。他們獲得的三星和蘋果的訂單也很多。比如三星將6000萬(wàn)部Galaxy A交由聞泰科技代工。

第七、OLED將成為智能手機(jī)顯示屏的主流，它的市場(chǎng)占比接近一半。

長(zhǎng)期看來，OLED屏幕會(huì)成為主流，硬屏在中端市場(chǎng)常見，柔性屏幕在高端流行。從OLED的角度來來看，我們從設(shè)計(jì)趨勢(shì)來看有兩個(gè)趨勢(shì)：一、目前手機(jī)還會(huì)維持在Notch displays trend 或打孔這種方式來維持更大的屏幕，智能手機(jī)更大的屏占比是一個(gè)主流方向，2019年2020年中低端手機(jī)市場(chǎng)為主；二、高端市場(chǎng)側(cè)重兩個(gè)方向，一個(gè)是折疊屏，另外一個(gè)方向是屏下指紋。

第八、我們預(yù)計(jì)到2023年，可折疊智能手機(jī)其滲透率占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的3%，2020年出貨量達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)。

可折疊智能手機(jī)的價(jià)值更多是貢獻(xiàn)在于品牌和運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷層面，2019年折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)估是180萬(wàn)，三星的出貨量可能100萬(wàn)多一點(diǎn)，剩下是華為和其他廠商， 2020年除了三星、華為外，會(huì)有TCL，中興等更多廠商加入這個(gè)陣營(yíng)，出貨量預(yù)計(jì)上揚(yáng)，總體會(huì)在630萬(wàn)臺(tái)。2023年可能才占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)占比3%，量不大，但品牌營(yíng)銷的價(jià)值會(huì)更大。

第九、我們預(yù)計(jì)5G時(shí)代三大智能手機(jī)應(yīng)用興起，4K視頻、云游戲和AR。

第十、我們預(yù)計(jì)5G智能手機(jī)在2020年出貨量將超過1.9億部，2025年5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到10億部。

整體5G手機(jī)，2010年預(yù)測(cè)市場(chǎng)出貨量接近2億，然后直到2024年或2025年整體市場(chǎng)將近10億出貨量。

5G芯片，有高通、三星、華為、MTK、Unisoc主要幾家大廠來競(jìng)爭(zhēng)。高通預(yù)測(cè)2020年將會(huì)占據(jù)5G芯片市場(chǎng)55%的份額。高通產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)郭霽明對(duì)記者表示，5G可以支持大數(shù)據(jù)量、低時(shí)延和海量物聯(lián)需求。3GPP為5G標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)引入了靈活的結(jié)構(gòu)，可以擴(kuò)展到未來的應(yīng)用領(lǐng)域。2019年是5G元年。5G應(yīng)用的廣度和深度都超過4G，全球30多家運(yùn)營(yíng)商部署5G系統(tǒng)，全球40多款5G終端問世。筆者了解到，驍龍X50作為全球首款發(fā)布的5G調(diào)制解調(diào)器，已經(jīng)部署在多款旗艦機(jī)手機(jī)，12月3日高通將發(fā)布X55 5G調(diào)制解調(diào)器。OPPO、ViVO和小米明年的主要機(jī)型很有可能搭載這款基帶芯片。

2020年，5G手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)在全球貢獻(xiàn)一半的市場(chǎng)，還有美國(guó)、韓國(guó)、歐洲和日本占據(jù)主要市場(chǎng)。