2019年Q3季度中國手機(jī)品牌拿下歐洲市場三分之一的份額，迎來強(qiáng)勢增長

華為企穩(wěn)，小米暴增，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys最新報告顯示，今年第三季度，中國手機(jī)品牌已拿下歐洲智能手機(jī)市場三分之一的市場份額。

與此同時，在印度、東南亞、非洲等新興市場，中國手機(jī)品牌也迎來了強(qiáng)勢增長。

歐洲智能手機(jī)2019年第三季度出貨量

華為歐洲出貨量止跌

11月6日，任正非曾透露，華為海外手機(jī)業(yè)務(wù)正在逐漸回暖。

Canalys的報告印證了這一判斷：第三季度，華為在歐洲市場出貨1160萬部，同比僅微降10萬部左右，市場份額重回20%以上。而在今年第二季度，受美國禁令影響，華為在歐洲出貨量同比下降了16%。

Canalys指出，華為第三季度在歐洲的成長動力主要來自于中歐與東歐。中歐與東歐出貨量比去年同期增長26%。而在西歐市場，華為仍未走出低谷，本季度出貨量下降17%。

華為失去的市場份額正在被三星和中國友商填補(bǔ)。第三季度，三星歐洲市場出貨量為1870萬部，同比增長26%，穩(wěn)居歐洲市場銷量冠軍。然而，相比上季度，三星的市場份額下滑了4.6%。

2019年第三季度歐洲市場主要智能手機(jī)品牌同比出貨量漲跌，小米表現(xiàn)出眾

小米繼第二季度在歐洲市場出貨量暴漲53%之后，這一季度再度暴漲73%，達(dá)到了550萬部，市場份額從去年的6.5%上升至10.5%，是歐洲市場TOP5手機(jī)品牌中增速最快的一家。

歐洲智能手機(jī)市場是一個兩極分化嚴(yán)重的市場，市場需求集中在800歐元（約合人民幣6206元）以上的高端機(jī)型及200歐元（約合人民幣1551元）以內(nèi)的低端機(jī)型，幾乎沒有中端市場。而小米占領(lǐng)歐洲市場的策略是，先在低端市場站穩(wěn)腳跟。

巴黎街頭的Big Mi商店在歐洲智能手機(jī)暢銷榜上，價格179歐元（約合人民幣1360元）的Redmi Note7位列第三位。依靠性價比及提貨激勵政策，在西班牙、意大利等因經(jīng)濟(jì)局勢而對價格敏感的國家中，小米很快打開了銷路。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，在進(jìn)入西班牙一年之內(nèi)，小米的市場份額就迅速達(dá)到了14.5%。不到兩年時間，小米已在歐洲市場份額排名第四。小米歐洲銷售經(jīng)理向媒體表示，歐洲市場的目標(biāo)是與印度市場平分秋色。

除了小米之外，OPPO、一加、Realme和vivo等品牌也表現(xiàn)得非?；钴S。

如今走在歐洲街頭，平均每三個使用智能手機(jī)的人中，就有一個人的手機(jī)來自中國品牌。而在五年前，中國廠商生產(chǎn)的手機(jī)在歐洲的市場分額僅為11%。

分析人士預(yù)測，2020年，中國手機(jī)品牌在歐洲市場的競爭將更加激烈。

中國手機(jī)開拓新天地

隨著華為將主戰(zhàn)場由海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，這也加速了中國手機(jī)品牌向海外拓荒的進(jìn)程。小米在歐洲和印度打開了新天地，其他品牌則在向印度、東南亞和非洲等地進(jìn)軍。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年第三季度，小米在印度的市場份額為26%，已連續(xù)9個季度位列第一。印度是全球第二大智能手機(jī)市場，也是小米最大的區(qū)域市場。目前，小米手機(jī)約有60%的海外市場銷量來自印度。

小米在印度領(lǐng)跑9個季度

再來看東南亞市場，這片被中國人稱為“南洋”的陸地和島嶼包括印尼、新加坡、泰國等11個國家，人口規(guī)模達(dá)6.5億，擁有龐大的用戶紅利。

Canalys報告顯示，去年第二季度，在東南亞智能手機(jī)市場，中國品牌出貨量占總出貨量的50%，而到了今年第二季度，這一數(shù)字已經(jīng)變?yōu)?2%，總量達(dá)1600萬臺。

東南亞主要國家市場占有率前三的手機(jī)品

2019年第二季度，三星以770萬臺出貨量依舊占據(jù)東南亞智能手機(jī)市場銷量第一，但冠軍的位置已經(jīng)岌岌可危，因為排名第二的OPPO出貨量也達(dá)到了730萬臺，兩者相距僅30萬臺。再往下看，第三是vivo，410萬臺；第四是小米，370萬臺；第五是Realme，160萬臺——在TOP5的手機(jī)廠商中，中國品牌占據(jù)四席。

在東南亞最大的智能手機(jī)市場印度尼西亞，IDC發(fā)布的2019第三季度數(shù)據(jù)顯示，OPPO以26.2%的市場份額領(lǐng)跑印尼市場，緊隨其后的是vivo和三星。中國手機(jī)品牌以74%的市場份額統(tǒng)治了印尼市場。

而在非洲，華為正在這片新大陸上開拓增長空間。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，非洲市場出貨量排名前三的品牌分別為傳音、三星和華為，市占率分別為37.4%、27.4%和8.7%。

眾所周知，傳音一直是非洲市場的老大哥。即使非洲大陸整體市場增速放緩，傳音的領(lǐng)先優(yōu)勢依舊明顯。而近兩年來，華為、小米進(jìn)軍非洲市場的效果也開始日益顯著。

IDC研究分析師Arnold Ponela指出，由于非洲尚處于智能手機(jī)的初級市場，預(yù)計未來將繼續(xù)呈現(xiàn)“高性價比的中低端設(shè)備”占主導(dǎo)的格局，這對眾多主打性價比的中國手機(jī)品牌而言，無疑是一個利好。

只有銷量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

市場份額增長固然令人欣喜，但對志在深耕海外市場的中國廠商而言，未來能否形成良性發(fā)展，還取決于產(chǎn)品、渠道、品牌綜合實力，以及是否有真正尖端的技術(shù)創(chuàng)新和符合未來趨勢的設(shè)計。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果出貨量并非是全球最高，但從2016年至2018年，他們的利潤始終占到整個智能手機(jī)行業(yè)利潤的62%以上。

曾有研究機(jī)構(gòu)測算，蘋果每賣出一部手機(jī)，利潤大約為中國品牌手機(jī)的14倍，也就是說，中國手機(jī)品牌要賣出14部手機(jī)，所獲的利潤才與一部iPhone相當(dāng)。

蘋果的高利潤來自于品牌溢價、與供應(yīng)鏈的議價能力、自主研發(fā)的硬件以及iOS系統(tǒng)應(yīng)用等。這樣的技術(shù)優(yōu)勢，讓蘋果可以在全球智能手機(jī)市場利潤中分走一塊超過六成的“大蛋糕”。

反觀國產(chǎn)品牌，不僅同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，利潤更被走“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的低端機(jī)型攤薄。以2018年第二季度的數(shù)據(jù)為例，華為、小米、OV等中國手機(jī)廠商所獲得的市場利潤份額為18%左右，幾乎與三星17%的利潤份額相當(dāng)，約為蘋果四分之一左右。

由此可見，中國手機(jī)廠商獲得的利潤與市場地位完全不成正比。這與中國手機(jī)廠商缺乏技術(shù)、供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌瞬粺o關(guān)系。

目前，中國手機(jī)廠商在關(guān)鍵的軟件操作系統(tǒng)、存儲芯片、CPU等核心零部件產(chǎn)品嚴(yán)重依賴國外企業(yè)。存儲基本由三星、鎂光、東芝、SK海力士等海外企業(yè)供應(yīng)；除了華為外，中國智能手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型清一色采用高通芯片，這意味著，除了采購芯片的成本支出外，他們每銷售出一部手機(jī)，都要上繳占售價5%的“高通稅”。

在全球智能手機(jī)市場進(jìn)入滯漲甚至衰退期的背景下，中國智能手機(jī)品牌想要突圍，還需要進(jìn)一步提升盈利能力，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造提升利潤率，才是更穩(wěn)固的制勝之道。

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