美國(guó)消費(fèi)者對(duì)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌的喜愛(ài)，蘋(píng)果第一，BOSE第二

無(wú)線(xiàn)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和價(jià)格下調(diào)將使真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在未來(lái)兩三年內(nèi)成為主流。Counterpoint的消費(fèi)者鏡頭調(diào)查顯示，蘋(píng)果仍是大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的首選品牌。

蘋(píng)果AirPods是一款真正的真無(wú)線(xiàn)立體聲耳機(jī)，由于簡(jiǎn)單易用、舒適合身以及便攜等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的首選品牌。此外，蘋(píng)果領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是因?yàn)橄鄬?duì)于其他形式的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，消費(fèi)者更偏愛(ài)真正的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)具有音質(zhì)更佳、便攜和簡(jiǎn)單易用等優(yōu)點(diǎn)。

消費(fèi)者未來(lái)對(duì)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌的偏好。（注：這是多個(gè)品牌的選擇題，因此百分比之和不等于100％）

我們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，美國(guó)近3/5的受訪(fǎng)者擁有一副無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。接近一半的受訪(fǎng)者一年前購(gòu)買(mǎi)/收到了聽(tīng)戴設(shè)備，近40％的受訪(fǎng)者愿意在明年購(gòu)買(mǎi)。顯而易見(jiàn)，真無(wú)線(xiàn)是未來(lái)趨勢(shì)。目前，高端智能手機(jī)沒(méi)有耳機(jī)插孔，這有助于高端智能手機(jī)用戶(hù)采用真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。這表明消費(fèi)者的喜好已經(jīng)從有線(xiàn)轉(zhuǎn)向無(wú)線(xiàn)。

我們的聽(tīng)戴設(shè)備市場(chǎng)跟蹤也證實(shí)了這一轉(zhuǎn)變。2019年第二季度真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了2700萬(wàn)臺(tái)，全球環(huán)比增長(zhǎng)56％。到2019年底，全球市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2億臺(tái)。大部分增長(zhǎng)來(lái)自美國(guó)、歐洲和中國(guó)等市場(chǎng)。

與美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)受運(yùn)營(yíng)商渠道驅(qū)動(dòng)不同，聽(tīng)戴設(shè)備有多個(gè)銷(xiāo)售渠道。由于便利性、特殊促銷(xiāo)、捆綁銷(xiāo)售和季節(jié)性折扣，線(xiàn)上渠道占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

隨著真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的出貨量增加，在語(yǔ)音技術(shù)中加入人工智能（AI）正在成為許多新應(yīng)用程序的新用戶(hù)接口。我們調(diào)查的近一半受訪(fǎng)者了解聽(tīng)戴設(shè)備的AI功能，1/3的受訪(fǎng)者過(guò)去使用過(guò)這一功能。分析顯示，現(xiàn)在約70％的受訪(fǎng)者認(rèn)為AI功能是未來(lái)聽(tīng)戴設(shè)備的重要功能，了解AI功能的約30％受訪(fǎng)者可能在下一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)為該功能買(mǎi)單。這表明具備AI功能的聽(tīng)戴設(shè)備擁有巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)普通用戶(hù)而言，基本功能是最重要的。受訪(fǎng)者最常使用的功能是通過(guò)語(yǔ)音口令控制音樂(lè)和音量、智能消除環(huán)境噪音、語(yǔ)音搜索、免提通話(huà)等。