2019年中國電視用戶總規(guī)模超13.7億，電視仍然是最大的視聽媒介平臺

近日，奧維互娛發(fā)布《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》（下稱報(bào)告），報(bào)告顯示，2019年中國電視用戶總規(guī)模超13.7億，其中智能電視用戶超4.9億，電視仍然是最大的視聽媒介平臺。2019年，52%以上中國家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)目，OTT覆蓋用戶數(shù)超過6.11億人。

隨著我國有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的持續(xù)流失，IPTV、OTT用戶持續(xù)增長，其中OTT用戶規(guī)模穩(wěn)坐TV端第一大入口，截止2018年底已達(dá)21431萬臺。奧維互娛預(yù)計(jì)，2019年智能電視激活規(guī)模將超1.76億臺，而OTT盒子在2019年將出現(xiàn)負(fù)增長。

整體來看，OTT設(shè)備中，智能電視占據(jù)了主要份額，占比達(dá)82%，國產(chǎn)五大品牌仍然占優(yōu)，激活終端量達(dá)1.12億臺，占據(jù)市場份額的63.5%，保持環(huán)比27.4%的增幅。外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)了市場第二、三陣營，規(guī)模接近卻保持了較高的增幅。外資品牌環(huán)比增幅32.0%，互聯(lián)網(wǎng)品牌增長強(qiáng)勁，環(huán)比增幅達(dá)到49.6%。

奧維互娛認(rèn)為，未來隨著激光投影技術(shù)的落地應(yīng)用，電視終端移動(dòng)、便攜、無屏化將成為趨勢，眾多企業(yè)紛紛布局。報(bào)告顯示，2016-2018年智能投影市場翻倍增長，2019年銷量有望突破400萬臺。

OTT會員方面，2018年支持手機(jī)、Pad、PC和OTT四屏使用的會員規(guī)模從1400萬增長到2500萬，大屏?xí)T收入從2017年的20億增長到33億，OTT會員成為繼廣告之后又一主要收入來源。奧維互娛預(yù)計(jì)，2019年OTT大屏?xí)T規(guī)?？蛇_(dá)3100萬以上。