京東方再次向高端OLED市場發(fā)起挑戰(zhàn)

繼率先在華為旗艦手機上拿到高端OLED顯示屏訂單后，京東方A（000725.SZ）再次向高端OLED市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

此前，手機行業(yè)高端OLED屏幕一直被韓系企業(yè)壟斷，但近日外媒有消息稱蘋果公司正在積極測試中國企業(yè)京東方的柔性O(shè)LED顯示屏，目前已進入最后階段，并且將在今年年底前決定是否將京東方作為OLED顯示屏的供應(yīng)商。

從初創(chuàng)時的負(fù)重前行到后來的奮起直追，再到今日的同臺競技，以京東方為首的國內(nèi)半導(dǎo)體顯示企業(yè)在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展之后，終于有了與全球OLED顯示頂尖企業(yè)一較高下的資格。

行業(yè)分析人士向《中國經(jīng)營報》記者表示，蘋果在屏幕等關(guān)鍵零組件的供應(yīng)商選擇上一直采取各方加碼的策略，此次蘋果再次決定向三星電子之外的企業(yè)采購OLED屏幕、并對京東方進行考察，其本意也是為了增加自身在供應(yīng)鏈的話語權(quán)。而京東方如果成功拿下蘋果OLED屏幕訂單，對于國內(nèi)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)以及京東方而言，均會產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)。

OLED顯示加速發(fā)展

今年7月，京東方綿陽第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式宣布量產(chǎn)；在8月的對外見面會上，京東方集團副總裁、綿陽京東方光電科技有限公司總經(jīng)理常程對外透露稱，綿陽產(chǎn)線進展順利，一切均按計劃推進。目前，京東方除了在成都、綿陽擁有已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，還在重慶建設(shè)了第三條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，設(shè)計產(chǎn)能同樣是每月4.8萬片。

除京東方外，包括深天馬（000050.SZ）、維信諾（002387.SZ）等在內(nèi)的國內(nèi)顯示廠商也在不斷投資建設(shè)第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。顯示廠商擴產(chǎn)的背后，源于手機屏幕及可穿戴設(shè)備等多場景對OLED顯示的龐大需求。目前京東方是全球為數(shù)不多的可以大規(guī)模量產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏的企業(yè)，在全球手機對于高端OLED屏幕需求日益增加的大環(huán)境下，京東方此前投建的產(chǎn)線如今已到“結(jié)果”時。

IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年至2026年，整體智能手機市場顯示屏出貨量將從16億片增至16.3億片，年復(fù)合增長率僅為0.3%，但柔性顯示屏將從1.59億片增至4.81億片，年復(fù)合增長率約為15%。在手機市場總量難以增長的情形下，手機領(lǐng)域，尤其是高端手機領(lǐng)域的OLED顯示屏對LCD顯示屏的替代進程正在加速。

此外，2019年是5G正式商用的開始，5G的誕生不僅僅推動了手機行業(yè)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備行業(yè)亦迎來新的發(fā)展高峰。從目前的市場趨勢來看，以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設(shè)備經(jīng)過多年潛心發(fā)展，是手機以外最大市場規(guī)模的智能設(shè)備。市場研究公司Gartner稱，2019年全球可穿戴設(shè)備銷量預(yù)計會達(dá)到2.25億部，全球終端用戶在可穿戴式設(shè)備上的支出額預(yù)計會達(dá)到420億美元。

折疊屏亦是顯示廠商目前面臨的一大機遇。2019年初，三星在Galaxy S10發(fā)布會上公布了一款引爆行業(yè)熱點的產(chǎn)品——折疊手機Galaxy Fold；隨后，手機廠商開始在折疊屏手機上大肆炫技。在三星發(fā)布Galaxy Fold不久后，華為亦展出了自己的折疊屏終端Mate X，該機型使用的正是來自京東方的柔性AMOLED折疊屏。

今年8月，常程對外表示稱，預(yù)計2020年折疊屏市場將逐漸進入爆發(fā)期；未來隨著技術(shù)進一步成熟，S型屏幕甚至疊紙張般的多次折疊屏幕也有可能面世。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來顯示屏在生活中的地位將越來越重要，能夠任意彎曲的柔性屏則可以完全彌補現(xiàn)階段屏幕外形的局限，與柔性屏相關(guān)的一系列應(yīng)用前景必然十分廣闊。

從無到有的進擊

作為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，以京東方為首的中國顯示產(chǎn)業(yè)走過了從無到有、從有到大、從大到強的發(fā)展之路。

京東方方面向記者表示，目前全球有超過四分之一的液晶顯示屏來自京東方，其超高清、柔性、微顯示等顯示解決方案已廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外知名品牌。2019年上半年，京東方在智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大應(yīng)用領(lǐng)域出貨量均位列全球第一。

但對于京東方而言，如今的巨頭身份亦來之不易。

1993年，京東方創(chuàng)立，王東升出任董事長，其后通過一系列改革，使企業(yè)逐步走向盈利，并走上市場化、國際化、專業(yè)化的發(fā)展道路。1997年，京東方成為北京第一家B股上市的公司，并成功募資3.5億港幣；4年后，京東方登陸A股，并通過定增開啟了顯示巨頭的締造之路。

2003年，京東方成功以3.8億美元的價格收購了韓國現(xiàn)代電子的液晶顯示業(yè)務(wù)，這場當(dāng)時中國政府所批準(zhǔn)的最大外購案例成功為京東方帶來了進入世界領(lǐng)先的液晶顯示領(lǐng)域的重要機會。在收購現(xiàn)代電子液晶顯示業(yè)務(wù)的當(dāng)年，京東方自主研發(fā)的第5代液晶顯示生產(chǎn)線開始投建，并于2005年量產(chǎn)，這條生產(chǎn)線是中國大陸的第一條5代線，讓國內(nèi)缺少自主液晶屏的時代成為歷史。

2009年8月，由京東方投建的中國大陸第一條8.5代線在北京亦莊奠基，這則消息在當(dāng)時的顯示行業(yè)引起極大的震動。隨后，包括日本、韓國以及中國***等國家和地區(qū)的顯示企業(yè)紛紛攜最新產(chǎn)線進入國內(nèi)建廠，其余的國內(nèi)顯示廠商如華星光電等亦開始跟進最新的高世代線，LCD行業(yè)進入大規(guī)模國產(chǎn)化替代前夜。

在消費電子行業(yè)催生出對OLED顯示屏的需求之時，京東方并沒有停下腳步。目前，京東方已經(jīng)在成都、綿陽、重慶興建了三條同規(guī)格的第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線。隨著成都、綿陽第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線相繼量產(chǎn)，京東方開始在OLED高端顯示屏市場嶄露頭角，國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的高端OLED屏幕告別“缺屏”歷史。

京東方方面告訴記者，在LCD行業(yè)快速發(fā)展的同時，其行業(yè)的周期性波動對于企業(yè)而言一直是一個需要科學(xué)應(yīng)對的難題；在這一過程中，京東方通過不斷快速提升技術(shù)能力和水平，迅速建立起自己的核心競爭力，最終贏得了市場青睞。

構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)圖

2019年，執(zhí)掌京東方26年的王東升先生宣布交班，由陳炎順接替創(chuàng)始人王東升出任京東方新一屆董事長。

2019年5月20日，即將離任的王東升在給京東方全體同仁的一封信中提到，不論遇到什么困難，公司堅持物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略不動搖。

陳炎順在2018年的京東方全球創(chuàng)新伙伴大會上亦表示，預(yù)計2030年全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到14萬億美元，京東方將依托顯示與傳感核心技術(shù)，發(fā)展端口器件（D）、智慧物聯(lián)（S）、智慧醫(yī)工（H）三大事業(yè)，優(yōu)化升級智慧端口產(chǎn)品，拓展物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和專業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

專注于在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求突破，京東方有著自己的考慮。早在2014年，京東方就啟動了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始由單一顯示器件業(yè)務(wù)，向端口器件、智慧物聯(lián)和智慧醫(yī)工三大板塊轉(zhuǎn)型，即“DSH”戰(zhàn)略。時任京東方董事長的王東升提出“開放兩端，芯屏氣/器和”的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，其定義的“物聯(lián)網(wǎng)”，就是將芯、屏、軟件和內(nèi)容、功能硬件等要素組合，形成人與人、人與物、物與物相連的價值創(chuàng)造系統(tǒng)。

事實上，在各種智慧場景的演示及使用過程中，包括傳感、通信、大數(shù)據(jù)分析等種種環(huán)節(jié)，最終均需要通過“屏”來進行展示，這正是京東方所擁有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但這種橫向的拓展對京東方而言也絕非易事。

王東升先生曾多次表示，京東方已進入無人區(qū)，前面沒有太多可以參考的東西，這時候壓力更大。

京東方方面亦向記者表示，公司創(chuàng)立26年，從一家年收入僅有6000萬元規(guī)模的電子元器件公司成長為千億級資產(chǎn)和產(chǎn)值的全球化創(chuàng)新型企業(yè)，專心專注、持續(xù)創(chuàng)新、建立優(yōu)良機制正是成功所在，始終保持對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持，才能在物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的第四次產(chǎn)業(yè)革命浪潮中找準(zhǔn)公司的業(yè)務(wù)定位和發(fā)展戰(zhàn)略。