巨頭紛紛入局流媒體 平臺之爭或?qū)⒄Q生新機(jī)遇

隨著技術(shù)的發(fā)展，計算機(jī)數(shù)據(jù)的增多逐漸與人們的日常生活與工作相結(jié)合。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、流媒體等技術(shù)的產(chǎn)生使得計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨向智能化。也促使國內(nèi)誕生了諸如曠視科技、商湯科技、極鏈科技、依圖科技、優(yōu)必選等優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)。而在技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，視頻內(nèi)容市場的不斷擴(kuò)大，流媒體技術(shù)作為即時傳輸影音的技術(shù)與過程，其發(fā)展也為市場帶來了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。

近日，迪士尼官方宣稱旗下流媒體平臺Disney+將于今年11月12日正式推出之后，科技巨頭蘋果也于今年的秋季新品發(fā)布會上宣布，旗下流媒體服務(wù)Apple TV+將于今年11月1日在全球推出。在今年3月份的春季新品發(fā)布會上，蘋果表示對Apple TV+的計劃是投入10億美元用于20部自制內(nèi)容的開發(fā)，但半年時間過去，這一數(shù)字已經(jīng)提升至60億美元。預(yù)算飆升一方面反映了蘋果作為新手對視頻內(nèi)容成本的預(yù)判失誤，另一方面反映了其進(jìn)入流媒體市場的決心。作為世界第二大市值公司，已經(jīng)屹立43年不倒的蘋果需要開拓新業(yè)務(wù)以保證續(xù)航能力，進(jìn)入視頻內(nèi)容市場顯然是一個不錯的選擇。

盡管 Bob Iger 曾表示蘋果即將推出的 Apple TV + 與 Disney + 競爭，并不意味著他必須離開蘋果公司董事會。但從國外媒體報道來看，蘋果公司周五向美國證券交易委員會（SEC）提交的一份文件顯示，Bob Iger 已于 9 月 11 日從蘋果公司董事會辭職——和蘋果秋季新品發(fā)布會同一天。

Bob Iger 在一份聲明中表示：“能在蘋果董事會任職 8 年，我感到非常榮幸。我對 Tim Cook 在蘋果的團(tuán)隊以及董事會成員表示最崇高的敬意。蘋果是世界上最受尊敬的公司之一，以其產(chǎn)品和員工的質(zhì)量和誠信而聞名，我永遠(yuǎn)感激能成為該公司董事會的一員?！憋@然，Bob Iger 的離開與 Apple TV+ 和 Disney+ 沒有關(guān)系，對于即將推出的這兩個視頻流媒體服務(wù)，它們具有什么樣的競爭力？

與蘋果以往的風(fēng)格不同，此次Apple TV+采取的是價格戰(zhàn)，據(jù)悉購買iPhone、ipad和Apple TV都將贈送一年的Apple TV+服務(wù)。除此之外，根據(jù)9月11日蘋果秋季新品發(fā)布會信息，Apple TV+將于11月1日在全球100多個國家與地區(qū)推出。普通用戶可以免費(fèi)試用一周，一周后需付費(fèi)訂閱。美國地區(qū)訂閱費(fèi)用為4.99美元/月，折合人民幣約35.4元/月。而Disney+將于11月12日在美國、加拿大、荷蘭等地推出；11月19日在澳大利亞、新西蘭等地推出。美國地區(qū)月費(fèi)費(fèi)用為6.99 美元，折合人民幣約49.4元。

而迪士尼則公布了其五年發(fā)展計劃，2020年，預(yù)計投資10億美元用于原創(chuàng)內(nèi)容制作；2020年初，爭取Disney+在西歐與亞太地區(qū)上線；2020年底，爭取Disney+在東歐與拉丁美洲上線；兩年之內(nèi)，爭取將Disney+服務(wù)推廣至包括北美、歐洲、亞太以及拉丁美洲在內(nèi)的全球各個主要市場；五年后，保證每年產(chǎn)出50部原創(chuàng)劇集，電視節(jié)目儲備擴(kuò)充至10000集以上，在全球范圍內(nèi)收獲6000——9000萬訂閱用戶，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

但產(chǎn)業(yè)鏈上各個利益關(guān)聯(lián)方的盈利模式，從流媒體出現(xiàn)至今一直是最核心的問題，從未改變。一方面流媒體本身發(fā)展與收入模式尚在摸索，全球聽眾的付費(fèi)訂閱意識也處于緩慢培養(yǎng)狀態(tài)中，因此靠廣告與投資艱難維持的狀況暫時無法緩解。另一方面由于版權(quán)法案的滯后，版權(quán)所有人在一邊支持流媒體的同時也在指責(zé)流媒體拿走了自己的錢，版權(quán)沒收入，沒法直接靠作品吃飯也成為了業(yè)界共識。

除了蘋果與迪士尼之爭外，音樂層也是不斷有新消息出現(xiàn)。例如近日亞馬遜推出了一個新的流媒體音樂層，希望它能吸引用戶遠(yuǎn)離Spotify和Apple Music等競爭服務(wù)。新的亞馬遜音樂高清訂閱選項(xiàng)的優(yōu)勢就是提供更高質(zhì)量的音頻源，高清晰度提供超過5000萬首歌曲，超高清提供“數(shù)百萬”歌曲。而DNV音樂集團(tuán)正式宣布旗下音樂流媒體產(chǎn)品豆瓣FM獲得了來自騰訊音樂娛樂集團(tuán)和摯信資本的戰(zhàn)略投資。據(jù)介紹，交易完成后，豆瓣FM將與騰訊音樂在音樂版權(quán)及產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)合作，豆瓣FM也將改版重新上線。

隨著各平臺加強(qiáng)版權(quán)布局以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，流媒體發(fā)展出現(xiàn)新的機(jī)會。新的營收增量也是全行業(yè)探索的方向，而在未來，在迪士尼的Disney+入場后，憑借其全球的主題樂園，它或?qū)⒖梢猿蔀闃I(yè)內(nèi)第一個實(shí)現(xiàn)線上線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)打通的流媒體服務(wù)商，更多營收增量的可能性由此產(chǎn)生。雖然問題眾多，但我們也可以看到好的方面，即使法案與政策還需要長時間修正，但是隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，版權(quán)問題可能首先能夠得到部分解決，隨著國內(nèi)外因?yàn)榱髅襟w產(chǎn)生的聯(lián)系越發(fā)緊密，由此推動現(xiàn)場演出、藝人經(jīng)紀(jì)等都有長足發(fā)展。未來流媒體之爭，依然重質(zhì)不重量。