美的與格力空調(diào)收入差距縮至79億元，競爭白熱化

白電市場的競爭正趨于激烈。美的集團上半年通過空調(diào)降價策略，獲得收入的快速增長，上半年空調(diào)營收增長11.84%，超過格力的4.62%，成為格力在空調(diào)領(lǐng)域的最大強敵。財報數(shù)據(jù)顯示，格力、美的經(jīng)營現(xiàn)金凈額均高于凈利潤，“真金白銀”收入囊中。

然而，黑電企業(yè)卻普遍未能逃脫凈利潤下滑的命運。據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比下滑2.1%，不過下滑趨勢較去年有所緩和。

在眾多家電品類的表現(xiàn)上，出現(xiàn)了喜憂參半的現(xiàn)象。傳統(tǒng)家電中，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機的消費升級趨勢依舊不變，廚電整體規(guī)模增長乏力，小家電吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

比較各品類上市公司年報發(fā)現(xiàn)，白電巨頭之間的差距正在逐步縮小，競爭白熱化。

美的集團吸收合并小天鵝后發(fā)布的首份財報顯示，公司今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1537億元，同比增長7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為151.87億元，同比增長17.39%。這意味著在營收、凈利潤總量雙雙占據(jù)家電上市公司榜首，但凈利潤與格力電器相差不大。據(jù)格力電器半年報顯示，今年上半年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入972億元，同比增長6.95%；歸屬于母公司股東的凈利潤137億元，同比增長7.37%。

雖然白電巨頭的營收、凈利潤仍持續(xù)增長，但普遍呈現(xiàn)雙放緩的態(tài)勢。其中，美的集團營收同比增幅下滑了一半，凈利潤有微小差距；而格力電器的營收和凈利潤較去年同期下滑較為明顯，下滑幅度均在約27%。

同時，兩大白電巨頭在主營業(yè)務——空調(diào)上的差距也正在縮小。在單項空調(diào)業(yè)務的營收上，今年上半年，格力和美的空調(diào)業(yè)務營收分別為793億元和714億元，差距從去年的約120億元縮至約79億元。美的正在空調(diào)領(lǐng)域追趕格力，與此同時，二線空調(diào)品牌奧克斯也逐漸在競爭中占據(jù)一定位置。

中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，在線下市場，格力去年依然是空調(diào)市場的“老大”。不過，線上市場美的、奧克斯和格力成為2018年零售額前三大品牌，且三者市場份額極其接近，分別為24.4%、23.4%和21.4%。不過目前，從規(guī)模及凈利潤等指標綜合來看，奧克斯與格力、美的仍不是一個等量級。

實際上，今年以來，三大空調(diào)企業(yè)之間的競爭更為激烈。格力、奧克斯多次隔空喊話，甚至對簿公堂，且不斷升級，今年雙方的戰(zhàn)爭或?qū)⒇灤┤辍Ｍ瑫r，雖然各家未公布庫存具體數(shù)據(jù)，但仍難掩面臨的高庫存現(xiàn)狀。

而其他白電企業(yè)長虹美菱、海信科龍、惠而浦、長虹華意等，則表現(xiàn)出現(xiàn)兩極化。長虹美菱等業(yè)績表現(xiàn)平穩(wěn)。而在品牌投入持續(xù)加大之下，惠而浦在今年上半年虧損5994萬元。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲接受記者采訪時表示：“雖然白電企業(yè)在細分市場競爭升級，且差距越來越小，但目前白電依舊是處于寡頭競爭局面，大部分凈利潤掌握在格力、美的和海爾三巨頭手中，其他品牌各自在細分市場尋求更多空間?！?/p>

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師梁振鵬接受記者采訪時認為：“白色家電市場相較彩電容量較大，智能手機對市場的分流導致彩電份額受擠壓，嚴重削弱利潤，下半年家電市場依舊不容樂觀，但市場新技術(shù)、新模式也在不斷迸發(fā)，企業(yè)多元化趨勢依舊會非常顯著，多方挖掘利潤空間，尋求更多業(yè)績增長點。”

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部副主任王旭華認為，去年下半年以來，家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降。但我國家電行業(yè)在政策等支持下出現(xiàn)了新的機會點和增長點。