金立想借5G東風(fēng)“涅槃重生”還是最后的掙扎？

進(jìn)入2019年下半年，我國各大手機(jī)廠商旗下5G終端產(chǎn)品的發(fā)布速度明顯加快：繼中興、華為、三星及iQOO后，來自小米、OPPO等品牌的5G手機(jī)也將于9月起陸續(xù)上市。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年國內(nèi)市場將迎來超過20款5G手機(jī)，產(chǎn)品出貨量有望突破500萬臺。

盡管如此，在首批發(fā)布5G手機(jī)的廠商名單之中，卻未見到魅族、錘子、360等品牌的身影。日前，金立時隔9個多月再次宣布將上線新機(jī)，是想借5G東風(fēng)“涅槃重生”還是最后的掙扎？5G智能終端產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，留存給中小廠商的空間還有多少？

金立一朝復(fù)活，能否“逆風(fēng)翻盤”？

從穩(wěn)居國內(nèi)一線手機(jī)品牌地位，到被指無法如期償還供應(yīng)商款項，向法院提交破產(chǎn)重組申請，金立經(jīng)歷了漫長的黑暗。本次品牌時隔多月再次上線，是否意味著其有意大干一場，在手機(jī)市場由4G向5G轉(zhuǎn)型的過程中來一次華麗的轉(zhuǎn)身？

答案似乎并不樂觀。日前，有多位專家公開表示，盡管品牌仍擁有一定的價值和用戶積累，但金立重啟后未來的發(fā)展前景可能并不明朗。中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%，上市新機(jī)型數(shù)量同比下降39.1%。此外，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel統(tǒng)計，2016年蘋果和“華米OV”（華為、小米、vivo、OPPO）這Top 5品牌已占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%，2017年這一數(shù)字升至91%。曾經(jīng)以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）四大品牌為主導(dǎo)的手機(jī)市場格局被打破，“華米OV”取而代之，而魅族、金立等曾經(jīng)領(lǐng)銜國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的廠商逐漸式微。

然而，市場條件不明朗等外部原因只是使得金立在手機(jī)行業(yè)“舉步維艱”的其中一個原因。此前，金立被指因過度營銷及投資而陷入資金周轉(zhuǎn)困難，直接導(dǎo)致無法如期清償供應(yīng)商款項，從而使得品牌手機(jī)業(yè)務(wù)在渠道、供應(yīng)鏈等多方面受到制約。“金立此次發(fā)布新品，其核心是為了償還債權(quán)人，而非重新爭奪市場。”有TMT分析師表示，金立本次“復(fù)活”醉翁之意不在酒，而可能只是借ODM（原始設(shè)計制造商）之手貼牌銷售，實現(xiàn)“自救”。

但無論如何，重返市場的金立不僅要克服自身在資金運轉(zhuǎn)等方面的重重困難，還要在渠道、供應(yīng)鏈、技術(shù)及研發(fā)方面與“華米OV”相抗衡。特別地，在5G大潮加速來臨的背景下，用一系列競爭力稍顯薄弱的4G手機(jī)與首批5G手機(jī)對標(biāo)，目前看來情況并不樂觀。

華米OV“強者愈強”，中小廠商難以“逆天改命”

目前國內(nèi)頭部廠商中除小米、OPPO外，華為、中興、vivo等都已發(fā)布了旗下首款5G商用手機(jī)，其中價格最低的僅需3798元。市場人士預(yù)計，今年第四季度vivo NEX 5G，小米9S 5G、華為Mate 30 5G、OPPO Reno 5G，以及來自榮耀、realme等品牌的全新機(jī)型也將上市，年內(nèi)5G手機(jī)出貨量或突破500萬臺?！暗绻袌鰺崆楦?，今年內(nèi)5G手機(jī)很可能出貨會過千萬。”中國通信產(chǎn)業(yè)知名觀察家項立剛表示。

留心觀察可以發(fā)現(xiàn)，自8月起率先上市商用的5G手機(jī)大多來自“華米OV”及其子品牌或子產(chǎn)品線。為何魅族、360、錘子等中小廠商在首批商用名單中集體失蹤？記者了解到，這背后除5G網(wǎng)絡(luò)本身尚不夠成熟，廠商入局5G邁出的步伐普遍保守等原因外，技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈資源缺乏等因素亦占了主導(dǎo)。以核心供應(yīng)鏈資源為例，如今手機(jī)頭部廠商中除華為、三星可實現(xiàn)5G芯片自給自足外，其余品牌仍需要從高通、聯(lián)發(fā)科等處獲得支持，而中小廠商由于缺乏行業(yè)話語權(quán)，預(yù)計獲得企業(yè)5G技術(shù)支持的難度更大。也正是因為蒙受了這樣的壓力，360董事長周鴻祎此前正式宣布“退出這么可怕的市場?！?/p>

然而，5G到來，焦慮的絕不只有中小廠商。除華為外，小米、OPPO及vivo等一線廠商同樣心懷忐忑。日前，小米CFO周受資在第二季度業(yè)績發(fā)布會上坦言，每一輪通信技術(shù)的升級都會有部分老牌廠商“掉隊”，面對5G大潮，小米同樣懷揣危機(jī)感，團(tuán)隊內(nèi)部正在加快調(diào)整速度，提前準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。

盡管如此，5G時代下手機(jī)行業(yè)的洗牌或許不會像4G時那么殘酷。記者發(fā)現(xiàn)，目前“華米OV”四強鼎立的局面已然形成，且他們深諳“主品牌+子品牌”戰(zhàn)略的打法，在線上線下渠道，高中低端市場乃至游戲玩家、女性等細(xì)分市場上都有完整布局，更盡可能多地投入了企業(yè)資源。“華米OV已經(jīng)在4G時代占盡優(yōu)勢，他們在5G時代很可能會把這種優(yōu)勢延續(xù)下去。”某手機(jī)行業(yè)從業(yè)者如是說。

5G手機(jī)真的像看上去一樣“香”嗎？

目前，各大手機(jī)廠商都在加速沖刺5G賽道，但5G真的像看上去一樣“香”嗎？此前，有業(yè)內(nèi)人士指出，5G覆蓋工作仍未完成，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性等仍待改善。此外，5G智能終端設(shè)備結(jié)構(gòu)設(shè)計及配置性能方面，廠商亦有不小的改進(jìn)空間。

日前，有國外專業(yè)人員對三星Galaxy Note 10+ 5G的5G性能進(jìn)行了全面測試，結(jié)果顯示其能夠?qū)崿F(xiàn)1.6Gbps的峰值網(wǎng)絡(luò)速率，下載一部時長2小時的電影只需不到10秒；但在使用5G網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)運行一段時間后，手機(jī)出現(xiàn)了明顯的發(fā)熱、掉電現(xiàn)象，僅三小時就耗電超60%，其他5G手機(jī)亦存在類似情況。

除此之外，目前中興、vivo等廠商5G手機(jī)中采用外掛驍龍X50基帶芯片的方案亦不夠完美。有業(yè)內(nèi)人士表示，曾在使用這類設(shè)備進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)測試的過程中，發(fā)現(xiàn)“X50基帶在5G網(wǎng)上速度抓不上去，或者是數(shù)據(jù)不能走5G通道的問題?！睂Υ?，vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛表示，5G商用初期，信號不穩(wěn)定的現(xiàn)象確實存在，且可能還會持續(xù)一段時間?！斑@是5G初期的常態(tài)，是整個行業(yè)的常態(tài)。”

然而，無論成熟與否，5G仍是手機(jī)廠商們面向未來必要的儲備技術(shù)，也是今后的核心競爭力之一。據(jù)Gartner預(yù)測，到2020年，5G手機(jī)的年銷量將會達(dá)到6500萬部，屆時5G將成為通信市場的主導(dǎo)技術(shù)環(huán)節(jié)。“我們幾乎是公司70%、80%資源都投入到了5G研發(fā)中。”Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示?？梢韵胍?，中國手機(jī)廠商的5G軍備戰(zhàn)已然打響。