榮耀開始向華為CBG(消費者業(yè)務(wù))終端銷量目標發(fā)起沖擊。
9月4日晚,榮耀在武漢發(fā)布四款稍欠新意的新品,同時為近在眼前的5G終端競爭做了產(chǎn)品線劃分,還對入門級標桿的終端系列做了細化。
女性用戶正在成為國內(nèi)手機巨頭的爭奪對象。
榮耀總裁趙明正式提出要提高榮耀用戶中的女性比例?!皹s耀在作為理工男的我的帶領(lǐng)下,男性用戶比例太高,約有65%。我們正在努力增加女性用戶比例”。
趙明在會后向記者透露,榮耀5G手機將于今年四季度上市,更為具體的時點“公司現(xiàn)在不讓說”,手機型號是“V30”,將搭載于9月6日發(fā)布的麒麟990芯片。
發(fā)布女性自拍機以沖銷量
9月4日晚19點,武漢。
趙明登臺發(fā)布榮耀20系列的新品“榮耀20S”。
在硬件配置方面,榮耀20S并不出彩,搭載的芯片為采用7nm制程工藝的麒麟810。與當前華為旗艦級麒麟890芯片相比,麒麟810芯片整體性能有所不如,但該款芯片的AI處理單項性能超過麒麟890。
榮耀20S強調(diào)的正是基于AI的拍照性能。與20系列其他產(chǎn)品相比,20S對該系列的拍照定位做了進一步細分,突出“自拍”功能:榮耀認為20S是“榮耀最強自拍手機”。
雖然榮耀認為20S是榮耀20(今年5月底發(fā)布)的升級版,但后者搭載的卻是麒麟980芯片,這是當前華為M系列/P系列和榮耀最新數(shù)字系列產(chǎn)品的旗艦級標配,而榮耀20S搭載的僅是麒麟810芯片。
到底是升級版還是降級配置?
在發(fā)布會現(xiàn)場,一位長期關(guān)注榮耀的參會人員,對《科創(chuàng)板日報》記者表示,“看上去缺乏亮點,硬件并沒升級,還取消了NFC(近場通信)功能”。
在榮耀集團總裁趙明介紹完新品——榮耀20S的全部特性后,小米集團副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰立即在其個人新浪認證微博上,對榮耀20S的配置和售價提出強烈不滿:“S不是升級版嗎?怎么就成了降配版?”
對此,趙明作出了間接回應(yīng)。
“我們原來的標桿是蘋果,他們一直是我們的學習對象?,F(xiàn)在,我們成了別人的標桿,這說明我們把事情做好了。我們現(xiàn)在是線上第一,既然站在舞臺中央,承載了榮譽,就也要面對質(zhì)疑和挑戰(zhàn)?!壁w明說,“對于我們來說,重要的是繼續(xù)把事情做好,提高用戶體驗,挖掘用戶價值?!?/p>
陳薷,對手機終端市場的觀察已持續(xù)了十多年。9月4日晚,陳薷對《科創(chuàng)板日報》記者表示,“今晚發(fā)布的榮耀新機,很明顯是為了年底沖量。這次來武漢開會,用意也很明顯。武漢大學生多,約有150萬在校生,造個自拍概念最強機,以中低端配置沖擊年輕用戶,也是有效策略?!?/p>
參展女性市場 改善用戶比
9月4日晚,除了榮耀20S,趙明還發(fā)布了榮耀Play系列的首款新品榮耀Play3。此系列由此前的榮耀暢玩系列升級而來。
趙明對榮耀Play系列的定位是“做入門級標桿”,屬千元機范疇,同樣主打拍照和外觀設(shè)計。榮耀Play3的主要亮點是看得見的體驗式配置:4800萬像素直出三攝、旗艦級魅眼全視屏潮設(shè)計和全場景加速引擎,但搭載的芯片卻僅為麒麟710F。
據(jù)華為海思相關(guān)參數(shù)資料顯示,這款處理器型號后綴字母“F”,代表的是豎向排列封裝工藝,與橫向排列封裝工藝的麒麟710在性能上沒有差異。
麒麟看710F在2018年11月下旬發(fā)售的榮耀10青春版和2018年9月的榮耀8X都用過,并非新款。陳薷說,“很明顯,這是針對年輕人的功能定位,尤其是女性大學生或更低年齡階段的女性用戶。”
趙明對《科創(chuàng)板日報》記者表示,“榮耀的男性用戶比例太高,達到65%,這是我這個理工男帶頭的結(jié)果。未來我們會加大榮耀產(chǎn)品的女性用戶比例。”
事實上,榮耀的這番努力,早已開始,并非始于昨晚。整個榮耀20系列,都在強調(diào)吸引女性用戶的要素。9月4日該系列最新款榮耀20S就配置和功能而言,屬于非常典型的女性手機。
為了吸引目標用戶,榮耀還請了當紅藝人李現(xiàn)作為榮耀20S手機的形象代言人。
對于女性用戶的市場爭奪,參與的還有小米科技和被吐槽為“低配高價”典型的OPPO,后者的主打產(chǎn)品均瞄準女性用戶。
記者注意到,昨晚在微博吐槽的盧偉冰,剛剛于8月29日在北京發(fā)布了同樣定位拍照的新機“Redmi Note 8(Pro)”。
與女性手機的做法不同,Redmi Note 8(Pro)雖然也強調(diào)拍照和設(shè)計,但硬件配置較高,售價卻較低。這款手機除了強調(diào)拍照,還加入了游戲性能賣點,與榮耀20S的明確針對性,有所不同。
熱衷女性市場的還有此前發(fā)售的小米CC系列(包括美圖定制版),以及即將于今日(9月5日)發(fā)售的realme Q,也是千元機。
布局5G終端競爭 升級V系列
昨晚趙明還對近在眼前的5G技術(shù)和終端競爭,做了品牌產(chǎn)品線梳理的準備。
此前,趙明曾對《科創(chuàng)板日報》記者透露,榮耀首款5G手機將在今年四季度發(fā)布。昨晚,趙明對記者稱四季度時間不變,但具體時間節(jié)點“公司現(xiàn)在還不讓我說”。榮耀5G手機將是Vera系列,命名為榮耀Vera30,搭載即將于9月6日發(fā)布的海思旗艦級麒麟990芯片。
據(jù)當前有限的技術(shù)參數(shù)顯示,麒麟990芯片內(nèi)置5 G,采用臺積電第二代7nm制程工藝,整體性能比麒麟980提升10%。
趙明稱,榮耀Vera系列是原先的榮耀V系列產(chǎn)品線的升級,“V”是羅馬數(shù)字中的5,“era”代表開創(chuàng)性的時代,“V-era”象征5G時代。
未來榮耀所有的5G產(chǎn)品,都將是升級后的V系列。
記者注意到,9月6日華為將在慕尼黑發(fā)布帶有支持5G通信標準的處理器麒麟990,而在9月4日,另一巨頭韓國三星搶先發(fā)布了支持5G的處理器“Exynos980”,率先實現(xiàn)將5G通信調(diào)制解調(diào)器與高性能移動AP(Application Processor)合二為一。
Exynos980是三星電子推出的首款5G集成SoC(System on Chip,片上系統(tǒng))的產(chǎn)品,采用8nm工藝,內(nèi)置NPU(神經(jīng)網(wǎng)處理器),支持2G-5G的移動通信標準,內(nèi)置ISP(Image Signal Processor,圖像信號處理器),可處理1.08億像素拍攝。
業(yè)界認為,三星搶先發(fā)布支持5G通信標準的芯片,說明“5G技術(shù)”競爭極其劇烈。
值得一提的是,趙明對記者表示手機芯片7nm工藝向5nm的提升速度會加快,“約1-2年”即可實現(xiàn)主流芯片采用5nm工藝。
《科創(chuàng)板日報》記者注意到,華為擁有的ARM V8永久授權(quán),僅支持7nm制程工藝。一旦芯片主流工藝變成5nm,則需要迭代至ARM V9授權(quán),而ARM已于6月初終止了與華為的芯片授權(quán)業(yè)務(wù),何時恢復,目前未知。
若真如趙明所說,在1-2年后芯片主流制程工藝提升至5nm,則華為芯片設(shè)計將受重大影響。
對此,有觀察家對記者表示,“這主要還是看臺積電的態(tài)度,而且5nm工藝和應(yīng)用現(xiàn)在不確定因素太多。GF(GlobalFoundries:格羅方德)已在8月28日宣布放棄5nm技術(shù)研發(fā),同時還停止了7nm的LP項目?!?/p>
GF退出后,全球僅剩三家公司繼續(xù)推進采用5nm工藝的芯片研發(fā),即臺積電、三星和Intel。
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