在華為強(qiáng)大攻勢下，三星還能否穩(wěn)住第一的寶座？

不得不注意三星了。

從終端、全球市場、5G 等各個(gè)層面來看，這家韓國巨頭都在有條不紊地深化布局。盡管華為來勢洶洶，確有趕超之勢，但全球出貨量第一的位置，三星還不想拱手讓人，貿(mào)易摩擦給華為帶來了震蕩，也讓三星有了喘息的機(jī)會(huì)。

Note 10 發(fā)布，激進(jìn)的三星回來了

8 月 21 日，三星舉辦了旗艦機(jī) Note 10 系列的中國發(fā)布會(huì)，這款產(chǎn)品已經(jīng)在 8 月 8 日于美國紐約亮相，此次發(fā)布會(huì)更多的是披露在中國的價(jià)格、版本，以及展示一下三星對(duì)于中國市場的重視，這場發(fā)布會(huì)的海報(bào)不僅登上了《人民日?qǐng)?bào)》，還用相當(dāng)直接的標(biāo)語表達(dá)了其對(duì)中國市場的態(tài)度。

Galaxy Note10 系列第一次采用了雙版本策略，分為 Note 10 和 Note 10+ 兩款，二者在尺寸、分辨率、電池、鏡頭上都有差別，Note10 尺寸為 6.3 英寸，屏幕分辨率為 1080P 級(jí)別；Note10+ 則采用6.8 英寸 2K 屏幕。

Note 10 8+256GB 版本售價(jià) 6599 元，Note 10+ 12+256GB 版本售價(jià) 7999 元，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。配置上二者都采用了高通驍龍 855 芯片，5G 版的基帶為 X50，自然也就只支持 NSA（混合組網(wǎng)）了，不過這依然是國內(nèi)已經(jīng)開售的 5G 手機(jī)中，售價(jià)最高、配置最強(qiáng)的一款。

三星 Note 10 和 Note 10 Plus（圖片來自 9 to 5 Google）

這款機(jī)器，最值得注意的一個(gè)指標(biāo)，其實(shí)是充電速度。

眾所周知，因?yàn)?Note 7 爆炸事件，三星這幾年的手機(jī)在電池、快充規(guī)格上都相當(dāng)保守，簡單說就是被炸怕了。這次 Note 10 終于配備了 45W 的高速快充，可以這樣認(rèn)為，這是三星終端的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從 Note 10 開始，三星回到了那個(gè)設(shè)計(jì)和工藝都相當(dāng)激進(jìn)的過去。

實(shí)際上，三星過去在手機(jī)上一直都以激進(jìn)著稱，第一部大屏智能手機(jī)，前期表現(xiàn)不佳的情況下堅(jiān)持 OLED 技術(shù)，曲面屏的應(yīng)用等等。在技術(shù)層面上，發(fā)布會(huì)上三星業(yè)當(dāng)“針對(duì)”華為，科普了 NSA 目前并未普及的現(xiàn)狀。當(dāng)然，三星靠著這款產(chǎn)品在國內(nèi)市場想翻身還是很難的，它更多的是一種形象與實(shí)力的展示。

收復(fù)“失地”

華為曾經(jīng)對(duì)全球出貨量第一的目標(biāo)勢在必得，在今年二季度以前，華為在國際市場也確實(shí)展現(xiàn)出了非凡的增長速度。但后來發(fā)生的一切，已經(jīng)超出了華為的控制，貿(mào)易摩擦，讓華為的小目標(biāo)暫時(shí)擱淺，最大的得益者，是三星。

華為的目標(biāo)市場中，受影響最大的自然是歐洲和北美。

國際調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2019 年第 Q2 歐洲智能手機(jī)市場出貨量為 4510 萬臺(tái)，與去年同期的 4520 萬臺(tái)幾乎持平，其中三星（1830萬臺(tái)）、華為（850萬臺(tái)）、蘋果（640萬臺(tái)）、小米（430萬臺(tái)）、HMD（120萬臺(tái)）出貨量排名前五。三星出貨量同比增長了 20%，份額來到了 40% 以上，這是近五年來的最高值，也是過去幾個(gè)季度首次同比增長。華為的出貨量同比下跌了 16%，出貨量減少了 160 萬臺(tái)。而前兩個(gè)季度，華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。

2019 年二季度三星在歐洲重新確立了大幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢。Canalys 的文章中指出，三星這季度在歐洲帶來了一系列有競爭力的新設(shè)備，比如走性價(jià)比路線的 A 系列，出貨量超過 1200 萬臺(tái)，該系列中的四大型號(hào)出貨量均超過歐洲任何其他供應(yīng)商的全系列智能手機(jī)。

在環(huán)境更嚴(yán)峻的美國，沒能進(jìn)入運(yùn)營商渠道的華為更是只有 1% 不到的份額，反觀三星，再美國則是穩(wěn)住了第二的位置，而華為在美國市場只有 1% 的市場份額。

美國市場份額

東南亞市場，盡管小米總是會(huì)強(qiáng)調(diào)自己在印度連續(xù)多少個(gè)季度超越三星位列頭名，但在整個(gè)東南亞市場，三星的份額依然排在第一位。

對(duì)于華為來說，歐美市場是塊硬骨頭，盡管美方一再推遲對(duì)于華為的交易禁令，但它始終像是懸在華為和消費(fèi)者頭上的達(dá)摩克利斯之劍，對(duì)于華為來說，西方市場的前景難以預(yù)計(jì)；而海外消費(fèi)者，對(duì)可能無法使用 Google 服務(wù)的手機(jī)，依然存有疑慮。

盡管三星并不是完全靠市場競爭壓制住了華為的增長，但這種趨勢，顯然不只會(huì)持續(xù)一季。

搶跑 5G

另一個(gè)不能忽視的因素是 5G。

Note 10 中國發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在演講時(shí)自信地表示：“三星擁有從芯片到網(wǎng)絡(luò)再到終端的完整端到端方案，三星手機(jī)在中國市場將憑借 5G 崛起?！?/p>

能不能崛起還不好說，但三星確實(shí)有底氣說出這番話。

現(xiàn)實(shí)是，韓國的 5G 推進(jìn)遠(yuǎn)比中國迅速，三星是韓國 5G 戰(zhàn)略中的關(guān)鍵角色，得到了很多政策紅利，其背后整個(gè)韓國通訊、制造工業(yè)的支撐，畢竟像三星、LG 這樣的大企業(yè)，對(duì)于韓國經(jīng)濟(jì)來說起著支柱作用。

據(jù)韓聯(lián)社消息，韓國 5G 移動(dòng)電話用戶總數(shù)于 8 月 6 日達(dá)到了 201 萬人，預(yù)計(jì) 5G 用戶年內(nèi)有望突破 400 萬，這個(gè)速度時(shí)是分析師預(yù)計(jì)的兩倍。韓國的 5G 于今年 4 月 3 日正式開啟商用，69 天后用戶數(shù)量就突破了百萬。

韓國能有如此快速的 5G 用戶增長，離不開上下游的協(xié)力發(fā)展。4 月份，韓國第一款 5G 手機(jī)三星 S10 5G 版開售時(shí)，韓國三大運(yùn)營商（SKT、KT、LG U+）表示已建成近 8 萬 5G 基站，覆蓋范圍已經(jīng)能滿足日常使用，5G 商用當(dāng)天，韓國政府宣布，將在 2022 年之前投資 30 萬億韓元（合260億美元），以建立一個(gè)覆蓋全國的 5G 通信網(wǎng)絡(luò)。5 月 10 日，LG 也在韓國本土發(fā)布了 5G 旗艦機(jī) V50 ThinQ。

當(dāng)然，韓國 5G 快速增長的用戶數(shù)量，一定程度上是被運(yùn)營商瘋狂的補(bǔ)貼吸引，但這種簡單粗暴的手段往往最有效。時(shí)至今日，韓國已經(jīng)跑通了從網(wǎng)絡(luò)到終端再到生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，5G 手機(jī)熱賣，基于5G 的 VR 直播等應(yīng)用也逐漸萌芽。

搶跑帶來的優(yōu)勢，就是三星和 LG 的市場終端會(huì)有更多的嘗試機(jī)會(huì)，等到全球同步進(jìn)入競爭時(shí)，這兩家的產(chǎn)品，就已經(jīng)經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)，相當(dāng)于二年級(jí)生與一年級(jí)生競爭。

三星今年的兩款旗艦手機(jī)都已經(jīng)支持了 5G 規(guī)格，Galaxy S10 5G 版在韓國發(fā)售 80 天銷量就突破了100 萬臺(tái)。除了終端，三星在 5G 芯片上也在布局，三星去年推出了自研的 5G 基帶 Exynos Modem 5100，采用 10nm 制程工藝，不及 7nm、雙模的巴龍 5000，但已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)自給自足。

三星在中國市場確實(shí)很慘淡，但別急著唱衰，韓國巨頭坐了這么多年第一的位置，顯然不會(huì)任人魚肉。

眼下，受貿(mào)易摩擦影響，華為在歐洲和北美失血嚴(yán)重，與三星的差距被拉大；未來，背靠整個(gè)韓國的上下游產(chǎn)業(yè)，三星的 5G 步調(diào)不比華為遜色太多。

當(dāng)然，在 5G 的 To B 業(yè)務(wù)以及全球最大的手機(jī)市場——中國，華為依然有明顯的領(lǐng)先，但在終端上，意識(shí)到了華為威脅的三星，已經(jīng)開始逐漸加速，華為的全球第一，并不容易。