蘋果新款智能手表測(cè)試版曝光

上個(gè)月，蘋果的愛好者網(wǎng)站還在質(zhì)疑和公開diss該公司是否會(huì)推遲發(fā)布Apple Watch Series 5，主要是因?yàn)樾略O(shè)備的具體細(xì)節(jié)似乎完全沒有泄露。

但本周末，巴西網(wǎng)站iHelpBR卻發(fā)現(xiàn)并曝光了Apple WatchOS 6 beta鈦金屬和陶瓷測(cè)試版本的手表信息——這些新材料可能會(huì)推動(dòng)蘋果的平均銷售價(jià)格上漲。

（曝光圖：iHelpBR）

在當(dāng)下不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)商埋頭壓價(jià)準(zhǔn)備以此搶跑的時(shí)候，蘋果卻似乎越來(lái)越希望給自家的智能手表產(chǎn)品貼上“高端專業(yè)”、“物有所值”之類的標(biāo)簽。

泄露天機(jī)的是watchOS 6的屏幕設(shè)置動(dòng)畫。由鈦金屬和陶瓷制成的44毫米Apple Watch的配對(duì)宣傳動(dòng)畫被曝光，顯示手表的型號(hào)和標(biāo)志性的“Designed by Apple in California”字樣。而且兩組設(shè)置動(dòng)畫的畫面分別出現(xiàn)了“44mm鈦金”和“44mm陶瓷”字樣。這幾乎是確鑿的證據(jù)，證明Apple Watch Series 5設(shè)備將在下個(gè)月以這樣的方式呈現(xiàn)推出。此前，蘋果從未在Apple Watch中使用過鈦金屬來(lái)制作表殼，并且陶瓷不適用于Series 4較大的40mm和44mm型號(hào)。

由于蘋果通常不會(huì)在其操作系統(tǒng)測(cè)試版中故意搞噱頭放水，因此在測(cè)試版中找到它們意味著這樣兩款材質(zhì)的智能手表很快就會(huì)“現(xiàn)身”。

Apple Watch目前一般是用鋁和不銹鋼制作表殼，那新的材料推出后，會(huì)不會(huì)取代原來(lái)的版本？還是作為豐富和補(bǔ)充？會(huì)不會(huì)長(zhǎng)期作為蘋果產(chǎn)品中的常用材料？

值得注意的是，蘋果在過去幾個(gè)月里越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)實(shí)體Apple Card對(duì)鈦的使用，在營(yíng)銷電子郵件和Google文字廣告中多次提及該材料。蘋果大概認(rèn)為鈦金信用卡和鈦金表更配？而它上次對(duì)鈦材料的應(yīng)用還是在2001年了，當(dāng)時(shí)蘋果在PowerBook G4中引入了這種材料，但很快在2003難轉(zhuǎn)而改用鋁制筆記本電腦，后來(lái)幾乎所有主要產(chǎn)品都使用鋁材。

這又不得不提到鈦這種金屬的特性——它強(qiáng)度更強(qiáng)、重量變輕，但價(jià)格比鋁大約要漲上3倍左右，還容易出現(xiàn)表面掉漆和起泡問題。鋁合金使蘋果能夠提供任何彩虹色的陽(yáng)極氧化iPod和iPhone，包括一上場(chǎng)就備受歡迎的金色款式，這為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的金色Apple Watch鋪平了道路。

而陶瓷材質(zhì)這條線上，蘋果曾在Apple Watch Series 2和Series 3中使用過陶瓷表殼，定價(jià)近萬(wàn)元，但在去年推出Series 4時(shí)卻不再提供陶瓷版本。到了今年2月，知名分析師郭明錤則預(yù)測(cè)——蘋果將在新一代 Apple Watch產(chǎn)品中引入新陶瓷外殼設(shè)計(jì)。如今來(lái)看，簡(jiǎn)直是神預(yù)測(cè)。

而如今，我們尚不確定蘋果會(huì)不會(huì)將這兩種新材料長(zhǎng)期作為其產(chǎn)品中的常用材料。蘋果是否將推出鈦金版Series 5？或是鈦金為Series 5專屬？還是只是Series 4多了一種表殼材質(zhì)？目前可知的是，蘋果不太愿意新的一代Apple Watch價(jià)格上比前一代要低，因此換個(gè)更貴的材料也可能是這時(shí)候的策略之一。假設(shè)蘋果為流行的金、銀和太空灰鋁型號(hào)提供鈦替代品，唯一剩下的問題是鈦比鋁貴，并可能削減利潤(rùn)率。

蘋果也可能將其高端手表從鋼材轉(zhuǎn)向鈦金屬，這可以在不影響其強(qiáng)度的情況下減輕它們的重量。但這里的問題是，與鋁型號(hào)相比，目前的鋼制手表可以提供增強(qiáng)的防刮保護(hù)。因此，除非蘋果公司開發(fā)出新的鈦或涂料配方，否則用戶應(yīng)該更加關(guān)注油漆碎屑和長(zhǎng)期風(fēng)化，而不是鋼鐵材質(zhì)夠不夠“高端”，并且用戶可能不希望為一些可能看起來(lái)比較糟糕的東西付出相同的價(jià)格。

第三種替代方案是Apple Watch今年的產(chǎn)品陣容包括鋁、鈦、鋼和陶瓷，這似乎是不必要的（并且讓消費(fèi)者感到困惑），但并非不可思議。在這種情況下，蘋果可以在399美元的鋁合金和699美元的鋼制手表之間以499美元的價(jià)格定位鈦合金手表，有點(diǎn)類似于2019年的iPad Air，陶瓷在1299美元的價(jià)格范圍內(nèi)重新列入高端定位的“Edition”系列?？偟膩?lái)說(shuō)，這些選項(xiàng)可能會(huì)推高Apple Watch從2019年起的平均銷售價(jià)格，這樣的話就沒有超級(jí)優(yōu)質(zhì)版，而且鋁和鋼價(jià)之間的差距很大。

蘋果最大的挑戰(zhàn)將是說(shuō)服消費(fèi)者為這些手表支付更多費(fèi)用。上周，一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)手腕可穿戴設(shè)備的購(gòu)買價(jià)格現(xiàn)在低于400美元。由于Apple Watch目前以三個(gè)關(guān)鍵價(jià)位銷售（3系列起價(jià)為299美元，4系列鋁合金售價(jià)為399美元，4系列鋼材價(jià)格為699美元）并且仍然領(lǐng)先于智能手表市場(chǎng)，這表明它正在銷售更多的上一代和/或小型4系列智能手表，而非最新和/或大型的版本。

最后新款A(yù)pple Watch價(jià)格出現(xiàn)下降是不太可能了。在關(guān)稅即將到來(lái)，并在視覺上不易區(qū)分系列4和5系列的一年中，處理器和電池方面的改進(jìn)升級(jí)了能是最大的內(nèi)部變化，而材料可能是2019-2020蘋果價(jià)格溢價(jià)的理由，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直專注于200美元至299美元這個(gè)“甜蜜價(jià)位”。

傳統(tǒng)上，蘋果公司一直很樂于能夠擺脫低利潤(rùn)率的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槠渌苏跒殇N售而戰(zhàn)，并且可能會(huì)看到價(jià)格較低的系列4，因?yàn)樗枰谀昴╀N售旺季中贏得潛在的Galaxy Watch客戶，搶占足夠份額。這種策略是否足以使其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中再次領(lǐng)跑，仍有待觀察。

根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年第二季度，Apple Watch依然是全球最暢銷的智能手表，且?guī)缀跽紦?jù)全球智能手表市場(chǎng)的一半！

該季度，Apple Watch出貨量達(dá)到了570萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到46.4%，較去年同期的380萬(wàn)部增幅高達(dá)50%，穩(wěn)居市場(chǎng)首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名三星的出貨量，并進(jìn)一步擠壓Fitbit等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額。

（圖源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics分析師表示，智能手表的增長(zhǎng)很大部分是來(lái)源于：消費(fèi)者越來(lái)越傾向?yàn)?a href="http://wenjunhu.com/v/tag/107/" target="_blank">手機(jī)適配有健身功能的穿戴產(chǎn)品。

據(jù)悉，蘋果可穿戴設(shè)備、家庭和配件品類在其第三財(cái)季的營(yíng)收達(dá)到了55億美元，增速達(dá)到了48%。而如果單純將Apple Watch、AirPods這些可穿戴設(shè)備拿出來(lái)，增速還會(huì)進(jìn)一步超過50%。對(duì)此庫(kù)克也表示，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)在這個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)堪稱“井噴”。未來(lái)這些設(shè)備很可能會(huì)脫離iPhone，朝著獨(dú)立運(yùn)作的方向發(fā)展。

不難看出，從蘋果Apple Watch 4開始，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)開始從運(yùn)動(dòng)健康功能向?qū)I(yè)的醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，蘋果Apple Watch 4主打的心電圖功能以及防跌倒功能的設(shè)置也的確為智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)提供了新的方向，而現(xiàn)在Apple Watch銷量的大爆發(fā)，也似乎印證了蘋果這一思路和操作的正確性。