歐洲手機(jī)市場格局變大 份額占比大是三星增長快是小米

2019 年 8 月 12 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了最新研究報告，報告顯示了智能手機(jī)在歐洲市場的份額。其中，歐洲市場份額占比最大的是三星，增長最快的是小米。

報告顯示，歐洲智能手機(jī)在 2019 年第二季度總出貨量為 4510 萬部，與 2018 年第二季度的 4520 萬部相比基本持平。其中，iPhone 的歐洲出貨量為 640 萬部，較去年同季銷量下降了 17%，導(dǎo)致蘋果在歐洲智能手機(jī)市場的份額在 12 個月內(nèi)從 17% 下降到 14.1%，位居第三。

不過，Canalys 的報告對蘋果的分析較少，主要集中于 Android 手機(jī)。而位于榜首的三星，自然也是重點(diǎn)分析對象。

三星手機(jī)第二季度在歐洲市場上的出貨量達(dá)到了 1830 萬部，同比增長 20%，市場份額從去年同期的 33.9% 提升到了 40.6%，為五年來最高水平，在歐洲市場中居于首位。此次三星銷量的上升離不開三星 A 系列手機(jī)的貢獻(xiàn)，包括 Galaxy A10、Galaxy A20e、Galaxy A40 和 Galaxy A50。

在報告中， Canalys 高級分析師 Ben Stanton 指出，曾經(jīng)過于關(guān)注利潤的三星失去了大量歐洲市場份額，但在今年，三星改變了產(chǎn)品戰(zhàn)略。而且恰逢發(fā)生了中美貿(mào)易摩擦，三星的強(qiáng)勁對手華為受到了影響。另外，三星與零售商和運(yùn)營商合作，加上低端和中端 Android 智能手機(jī)用戶缺乏品牌忠誠度，由此，三星獲得了大部分歐洲市場份額。

在三星之后，排名第二的是華為手機(jī)，但華為手機(jī)的總出貨量達(dá) 850 萬部，下降了 16%。值得注意的是，在前兩個季度，華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。

華為此次出貨量的下降的原因少不了政治因素。上半年，中美貿(mào)易摩擦一直都是籠罩在華為海外業(yè)務(wù)頭上的烏云。據(jù)路透社此前報道，Google 暫停與華為的合作將會對華為的歐洲業(yè)務(wù)造成沖擊。歐洲是華為的第二大市場，而華為在歐洲的手機(jī)應(yīng)用需要得到 Google 的授權(quán)，由此，政治因素對歐洲用戶造成了顧慮，從而影響了華為的出貨量。

不過，面對美國的打壓，華為在其 2019 年上半年經(jīng)營業(yè)績發(fā)布會上也做出了相關(guān)回應(yīng)，華為董事長梁華表示實(shí)體清單的確給華為的經(jīng)營帶來了干擾，但是影響的范圍是可控的。同時，梁華也承認(rèn)，上半年由于市場慣性沖抵了一些負(fù)面影響，而下半年華為依然面臨一些挑戰(zhàn)。

此外，在會后的采訪中，梁華還強(qiáng)調(diào)，即使美國政府未來不允許 Android 系統(tǒng)和生態(tài)對華為恢復(fù)供應(yīng)，華為也有能力發(fā)展自己的操作系統(tǒng)和生態(tài)——值得一提的是，在 2019 年 8 月 9 日，華為鴻蒙 OS 正式亮相了。

華為的歐洲業(yè)務(wù)受到了影響，而不受美方打壓的小米則取得了亮眼的成績。在 2019 年第二季度，小米的出貨量達(dá) 430 萬臺，年增長率為 48％，市場份額從 6.5％ 增加到 9.6％。顯然，在第二季度的歐洲市場，小米交了份不錯的成績單。

有媒體分析指出，小米在歐洲增長主要有以下三個原因：

小米加強(qiáng)了在運(yùn)營商渠道的話語權(quán)，而這和運(yùn)營商本身的扶持（為了避免三星一家獨(dú)大）有關(guān)；

小米之家逐漸在歐洲扎根，小米在歐洲采用的是授權(quán)經(jīng)銷商的方式，相對更靈活；

小米在歐洲相對較早的推出了 5G 手機(jī)，小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就已經(jīng)亮相，起售價為 599 歐元，性價比突出。

值得一提的是，Canalys 高級分析師 Mo Jia 在報告中指出，小米現(xiàn)在是歐洲市場的主要力量，小米的核心優(yōu)勢在于其價格。并且，小米越來越受到移動運(yùn)營商的青睞，這也是小米出貨量增長的原因之一。

事實(shí)上，從報告可以看出，在國際大背景下，手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展逃不開政治因素的影響。不過，三星得利可能只是一時的，因?yàn)殡S著鴻蒙 OS 的發(fā)布，華為對 Android 的依賴將減少，這也給歐洲市場的格局增加了變數(shù)。

以后的歐洲市場，會是誰的天下呢？