進(jìn)入電視領(lǐng)域,榮耀憑什么?

進(jìn)入電視領(lǐng)域，榮耀憑什么？

在四年前，榮耀內(nèi)部就開始討論這個(gè)問(wèn)，最初的嘗試，是通過(guò)與傳統(tǒng)彩電廠商的合作進(jìn)行一些技術(shù)落地，但效果不甚理想。

而這么多年來(lái)，關(guān)于“電視”的討論在內(nèi)部也是反反復(fù)復(fù)，一段時(shí)間就有人站出來(lái)“挑戰(zhàn)”：榮耀是否有跨界的能力？進(jìn)入到一個(gè)紅海市場(chǎng)，是要準(zhǔn)備殺成血海么？

“把紅海殺成血海就是讓大家雪上加霜，榮耀絕對(duì)不會(huì)只把最好的技術(shù)留給自己，制造不對(duì)稱的競(jìng)爭(zhēng)，電視行業(yè)的機(jī)會(huì)很大，而榮耀希望做的是一個(gè)平臺(tái)的角色?！?月25日，趙明在廣州接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者專訪時(shí)，首次復(fù)盤了智慧屏項(xiàng)目的“出生”過(guò)程，但也坦言，推進(jìn)的過(guò)程并不容易。

趙明對(duì)記者表示，一直以來(lái)，在傳統(tǒng)電視芯片中華為海思的供給量并不小?！澳悴荒芗仁沁\(yùn)動(dòng)員，又是裁判員，最初我們只是希望把新的技術(shù)貢獻(xiàn)出來(lái)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)要向牽引整個(gè)行業(yè)，還是需要自己跳進(jìn)入先嘗試?！?/p>

趙明說(shuō)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是希望告訴大家未來(lái)的發(fā)展方向是這樣，就很明確了。

“再加上今年的市場(chǎng)環(huán)境并不好，上半年智能手機(jī)市場(chǎng)下滑了將近15%以上，像一股寒流席卷整個(gè)行業(yè)，我們更需要做出快速的反應(yīng)，加快新技術(shù)的落地和迭代?！壁w明說(shuō)。

7月26日，在廣州舉行的2019 GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的演講中，趙明正式對(duì)外宣布，榮耀“智慧屏”將于八月十日上市，與傳統(tǒng)電視不同的是，該產(chǎn)品將內(nèi)置升降式AI攝像頭，并且搭載華為海思的一款自研芯片鴻鵠818。此外，備受外界關(guān)注的“鴻蒙系統(tǒng)”也被證實(shí)，將用于智慧屏體系。

這一次，電視行業(yè)的“鯰魚”終于要來(lái)了。

一款芯片加一個(gè)升降攝像頭

從去年開始，關(guān)于華為以及榮耀品牌給供應(yīng)鏈“下訂單”的消息時(shí)有傳出。

今年4月份，更有上游供應(yīng)鏈廠商稱華為有望在4月份推出55英寸電視，并且年銷量希望達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)出貨量，等于說(shuō)要成為目前電視行業(yè)的老大。不過(guò)，一位為榮耀智慧屏產(chǎn)品做硬件配套的供應(yīng)商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，1000萬(wàn)過(guò)于夸張。

進(jìn)入6月份后，關(guān)于華為進(jìn)軍電視的討論沒(méi)有停止，而是愈演愈烈，直到這個(gè)月中，榮耀才借著與京東合作的機(jī)會(huì)，“半掩著”面紗，對(duì)外確認(rèn)了智慧屏項(xiàng)目的存在，但對(duì)于產(chǎn)品的參數(shù)和價(jià)格只字不提。

榮耀內(nèi)部人士對(duì)記者表示，謹(jǐn)慎背后是對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)以及外部環(huán)境的小心試探。

可以看到，目前智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)三年下滑幅度都超過(guò)11%，整體規(guī)模已經(jīng)跌回了2015年水平，而用戶的換機(jī)周期已經(jīng)從16個(gè)月延長(zhǎng)到24個(gè)月以上。

“我們發(fā)現(xiàn)即將上市的產(chǎn)品，元器件突然需要調(diào)整，雖然有備份計(jì)劃，但軟件需要重新測(cè)試，這是榮耀面臨的疾風(fēng)和寒流。但這時(shí)候的困難恰恰是一個(gè)企業(yè)核心能力的試金石，能夠逼出你的底牌。”趙明在GMIC大會(huì)主題演講中表示，面對(duì)這場(chǎng)疾風(fēng)，榮耀在應(yīng)對(duì)，未來(lái)各個(gè)產(chǎn)品線將會(huì)更加大膽的使用創(chuàng)新技術(shù)，通過(guò)“更銳、更突破的產(chǎn)品進(jìn)行迭代，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和跟隨。

以此次GMIC上發(fā)布的榮耀智慧屏搭載的鴻鵠818芯片為例，它關(guān)乎技術(shù)底層的創(chuàng)新。

趙明稱，“目前在整個(gè)傳統(tǒng)電視機(jī)芯片市場(chǎng)上，沒(méi)有任何一顆芯片可以達(dá)到像鴻鵠一樣的強(qiáng)處理能力，這顆芯片與其他自研芯片組合在一起，形成了智慧屏硬件的核心和基礎(chǔ)?！?/p>

“我們?cè)谛酒系姆e累，包括傳統(tǒng)電視的解決方案，都是一步步迭代和演進(jìn)過(guò)來(lái)的，這次是因?yàn)闃s耀智慧屏體系的發(fā)展，把這個(gè)功能做得特別強(qiáng)化?！壁w明對(duì)記者說(shuō)。

據(jù)了解，2014年，海思推出首顆4K電視芯片，兩年后，海思的顯示芯片就成為了眾多電視廠商高端芯片產(chǎn)品的供應(yīng)商。而這顆鴻鵠818芯片，可以支持8K@30fps、4K@120fps超強(qiáng)視頻解碼以及6400萬(wàn)像素的圖片解碼。

“該款芯片的解碼能力甚至優(yōu)于現(xiàn)在手機(jī)拍照的最高像素，此外，還具有調(diào)度寬帶利用率的能力?！壁w明對(duì)記者表示，這是首款用于視頻處理的八核芯片，整個(gè)處理能力提升了50%以上，流暢度領(lǐng)先行業(yè)一代。華為在研發(fā)一款產(chǎn)品上的投入或許就超過(guò)了一家彩電廠商。

在談到與其他傳統(tǒng)家電廠商的不同時(shí)，趙明表示，還會(huì)在智慧屏上搭載一顆升降式AI攝像頭，這意味著“電視”可以帶有視頻通訊能力，并且可以像“手機(jī)一樣”使用人臉識(shí)別功能。

“AI技術(shù)將會(huì)為電視行業(yè)帶來(lái)更為自然的互動(dòng)、更為個(gè)性化和具有沉浸感的體驗(yàn)?！币患壹译姀S商負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

但對(duì)于攝像頭的使用，群智咨詢公司總經(jīng)理李亞琴對(duì)記者表示，這并不是彩電行業(yè)傳統(tǒng)的做法。電視廠商目前沒(méi)有需求做這件事，而對(duì)于消費(fèi)者能起到多大的拉動(dòng)作用還需要觀察。

芯片只是一個(gè)開始

除了芯片的能力外，外界關(guān)注的仍然是華為的自研操作系統(tǒng)“鴻蒙”。

在幾日前的一次采訪中，任正非第一次對(duì)外確認(rèn)了鴻蒙系統(tǒng)將會(huì)被使用在手表、智能8K智慧屏、車聯(lián)網(wǎng)上，主要是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在（手機(jī)）安卓系統(tǒng)上，華為還是等待谷歌獲得美國(guó)審批，尊重和擁護(hù)谷歌的生態(tài)和技術(shù)的權(quán)利。

也就是說(shuō)，搭載鴻蒙系統(tǒng)的智慧屏產(chǎn)品將會(huì)成為華為物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略重要的入口之一。

“從屏幕的尺寸來(lái)講，現(xiàn)在個(gè)人是以手機(jī)為中心，但是家庭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有中心了，我們希望家庭這個(gè)中心成立起來(lái)，智慧屏的位置，客觀來(lái)講它是掛在墻上，在位置上來(lái)講是不可替代的?！壁w明對(duì)記者表示，但真正實(shí)現(xiàn)家庭中心的目標(biāo)還面臨著巨大挑戰(zhàn)，至少對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，他認(rèn)為幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

“傳統(tǒng)電視很明顯承擔(dān)不了這樣一個(gè)角色，而且傳統(tǒng)電視的迭代和產(chǎn)品理念，和華為的很多理念相沖突，現(xiàn)在電視的技術(shù)平臺(tái)支撐和它的發(fā)展方向依然是以影音為核心的。”趙明認(rèn)為，要加速整個(gè)體系的迭代，就是要讓未來(lái)的智慧屏集成更多的功能。比如，回到家里，智慧屏需要圍繞你在家庭的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)進(jìn)行，它能夠解決各種各樣的問(wèn)題。就像手機(jī)一樣，過(guò)去就是打電話、發(fā)短信，或者就是擺在桌子上，成為一個(gè)身份的象征。但現(xiàn)在可以閱讀、打游戲、視頻會(huì)議、拍照，一個(gè)道理。

他補(bǔ)充道，未來(lái)希望智慧屏能夠集成各種通訊、人工智能處理技術(shù)，并且擁有快速效應(yīng)以及多屏的互動(dòng)的能力。“影音是最基礎(chǔ)、核心的東西，而注入通訊能力是希望它成為家庭成員之間的溝通工具。再進(jìn)一步發(fā)展，家庭辦公、照片存儲(chǔ)甚至是與智能家居的IOT產(chǎn)品的互動(dòng)，智慧屏從而進(jìn)化成為控制中心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它最后就不僅僅是一塊屏和一個(gè)影音平臺(tái)?！壁w明說(shuō)。

一位不愿意透露姓名的手機(jī)廠商對(duì)記者表示，比起直接做電視，打出“智慧屏”概念，是因?yàn)閷?duì)華為、榮耀來(lái)說(shuō)更大的價(jià)值是在技術(shù)層面的協(xié)同，在智能家居領(lǐng)域建立自己的生態(tài)閉環(huán)，讓華為的軟硬件產(chǎn)品無(wú)處不在，也就是成為物聯(lián)網(wǎng)中的“谷歌”。

事實(shí)上，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)想早在四年前就已經(jīng)誕生，關(guān)于是否進(jìn)入電視的爭(zhēng)議也從那時(shí)候開始。

2015年的12月，在榮耀2周年慶的發(fā)布會(huì)上，趙明在深圳發(fā)表了華為HiLink連接協(xié)議，試圖通過(guò)硬件與軟件協(xié)同推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HiLink協(xié)議就是智能設(shè)備之間的“普通話”，為的是打破物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間“不對(duì)話”的局面。

而從當(dāng)時(shí)發(fā)布的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略來(lái)看，車聯(lián)網(wǎng)、制造、能源和智慧家庭是榮耀在物聯(lián)網(wǎng)方面重點(diǎn)聚焦的四個(gè)領(lǐng)域，那時(shí)候除，HiLink協(xié)議協(xié)議外，Huawei LiteOS物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)也開始對(duì)開發(fā)者開源。

“走到今天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們還是嚴(yán)格遵守當(dāng)年的框架，我們把能力開放出來(lái)，把平臺(tái)開放出來(lái)，希望大家加入，然后相互之間不進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)域，但也讓大家未來(lái)有一個(gè)合作的基礎(chǔ)。”趙明對(duì)記者表示，包括鴻鵠芯片在內(nèi)的基礎(chǔ)能力都會(huì)開放出來(lái)，不會(huì)一家通吃市場(chǎng)。

“我們?cè)趦?nèi)部提出了一個(gè)銳科技的理念，其實(shí)就是希望告訴大家核心技術(shù)就是一個(gè)企業(yè)的底牌，沒(méi)有技術(shù)，你的節(jié)奏、你的戰(zhàn)略控制點(diǎn)都是掌握在別人的手里。”趙明對(duì)記者表示，傳統(tǒng)電視行業(yè)確實(shí)到了一個(gè)需要變革的時(shí)候。

但也有聲音認(rèn)為，突破性的創(chuàng)新難度在加大，特別是在傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)之間對(duì)于技術(shù)的追趕并不是最困難的，難的是能否真的代表正確的方向，改變消費(fèi)者的習(xí)慣，這一點(diǎn)，仍然需要更長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證。