上半年銷售疲軟,iPhone拉貨3Q打9折

以2019年第3季訂單能見度來觀察，今年新款iPhone的備貨量很難超過去年同期的8,000萬支，蘋果供應(yīng)鏈悲觀預(yù)估今年訂單恐有量縮價減壓力。

雖然2019年第3季已開始進(jìn)入蘋果(Apple)新款iPhone的備貨階段，不過2019年上半iPhone銷售明顯疲軟，加上新款iPhone改版動作不大，2020年又馬上會往上升級為5G iPhone，近期國外芯片大廠透露，第3季蘋果為新款iPhone的備貨動作較2018年同期打了9折。

相關(guān)供應(yīng)鏈透露，這似乎預(yù)告2019年新款iPhone銷售量恐怕不會太樂觀，且明顯也是受到全球手機(jī)市場需求不彰的影響。若2019年新款iPhone出貨量真較2018年再次下滑，那可能會寫下近年來iPhone銷售的最差成績單，影響所及，臺系蘋果供應(yīng)鏈恐怕得再受到一次訂單縮減的沖擊。

國外芯片大廠初估，2018年由于全球科技產(chǎn)業(yè)景氣尚佳，加上iPhone鋒頭仍健，所以，2018年第3季時的iPhone備貨量能大概維持在逾8,000萬支水平，不過，以2019年第3季訂單能見度來觀察，今年新款iPhone的備貨量肯定很難過8,000萬支，甚至只小小越過7,000萬支的關(guān)卡，較去年同期直接打了9折。

此一情形凸顯的是全球手機(jī)市場大環(huán)境的不友善，及4G手機(jī)世代下半場，客戶多有觀望5G手機(jī)的遞延換機(jī)現(xiàn)象出現(xiàn)。此外，2019年新款iPhone規(guī)格提升相當(dāng)有限，亮點(diǎn)可能只剩3鏡頭，這也是拖累終端果粉有心再等等的關(guān)鍵因素。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)在經(jīng)歷過2019年上半庫存不斷去化的震撼教育后，多認(rèn)為2019年全球手機(jī)市場需求可能頂多與2018年相去不遠(yuǎn)，加上中美貿(mào)易大戰(zhàn)及華為禁售令又擔(dān)誤不少第2季買氣，Android陣營品牌手機(jī)廠多已下修全年出貨展望的動作，這讓蘋果想要異軍突起似乎也是欲振乏力。

尤其2019年新款iPhone在規(guī)格提升上的力道有限，要讓終端消費(fèi)者買單換機(jī)，恐怕只能靠一些價格折讓誘因，偏偏蘋果向來是非到最后關(guān)頭絕不松口價格后，臺系蘋果供應(yīng)鏈已悲觀預(yù)期2019年新款iPhone訂單，將有很大的量縮價減壓力。

不過，據(jù)華強(qiáng)旗艦了解，在蘋果5G版iPhone非常有可能落后Android陣營一年才推出下，如何維系iPhone目前在全球手機(jī)市場的高占有率，避免果粉出現(xiàn)喜新厭舊而轉(zhuǎn)投入Android陣營的情形，將考驗(yàn)蘋果操盤手的智慧。不管是新款iPhone的定價策略更為親民，又或外圍產(chǎn)品綑綁銷售讓利的動作，都是可以考量加溫2019年新款iPhone銷售量的策略。

畢竟全球科技產(chǎn)業(yè)及終端市場競爭，向來沒有不景氣、只有不爭氣，在2019年下半全球5G手機(jī)市場需求開始鳴槍起跑后，蘋果5G iPhone比人慢的先天限制，勢必要有更好的客戶黏著動作才行。