未來(lái)兩三年 或?qū)⑹菄?guó)產(chǎn)與國(guó)際智能手機(jī)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新角力的真正分水嶺

古人云：人貴自知，不可妄自尊大，也不可妄自菲薄。而這句話對(duì)于當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們依舊具備現(xiàn)實(shí)意義。

一方面，不可否認(rèn)的是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商近幾年來(lái)已經(jīng)大幅縮減了與國(guó)際廠商在創(chuàng)新上的差距，并且因?yàn)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)也創(chuàng)造了綜合市場(chǎng)份額的新高。

但另一方面我們也需要看到的是：國(guó)產(chǎn)廠商在綜合創(chuàng)新能力上距離國(guó)際大廠依舊還有相當(dāng)距離，許多所謂創(chuàng)新也沒(méi)有經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)更多的蠶食的是國(guó)產(chǎn)自家品牌份額，對(duì)國(guó)際廠商特別是蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額蠶食，其實(shí)在當(dāng)下還影響甚微。

在這樣的現(xiàn)實(shí)下：大談國(guó)產(chǎn)廠商近年來(lái)創(chuàng)新比國(guó)際廠商多，事實(shí)上多有自嗨之嫌。一句話，我們不可高估國(guó)產(chǎn)的現(xiàn)在，當(dāng)然也不能低估國(guó)產(chǎn)的未來(lái)。

首先談一談近年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商在創(chuàng)新領(lǐng)域取得的進(jìn)步。從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，近兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的創(chuàng)新主要集中在了影像（拍照）、續(xù)航（快充）以及ID設(shè)計(jì)這三個(gè)方面，特別是在影像和快充續(xù)航上進(jìn)步明顯。

諸如在拍照上，華為在拍照上基本是玩出了花樣，從雙攝到三攝像，黑白、微距、手持超級(jí)夜景等讓人眼前一亮，成功扛起了DXO排行榜榜首位置，OPPO也推出了十倍光學(xué)混合變焦技術(shù)、VIVO也首次推出了超廣角拍攝。而從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，在拍照上功能或者是可能性大探索上，國(guó)產(chǎn)廠商的確是走在了蘋(píng)果、三星這些國(guó)際廠商的前面。

在快充技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)廠商更可以說(shuō)是一騎絕塵，快充技術(shù)已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)機(jī)型標(biāo)配，中高端智能手機(jī)已經(jīng)基本做到了22W起步水平，而一手帶起快速充電技術(shù)的OPPO，更是將充電功率高達(dá)55W的 Super VOOC技術(shù)落地到了OPPO R17Pro這款產(chǎn)品上。但反觀蘋(píng)果，至今還是祖?zhèn)鞯?V／1A，三星也是一朝被蛇咬，十年怕草繩，不敢在快充技術(shù)上太激進(jìn)。

在ID設(shè)計(jì)上，在過(guò)去一年我們也的確看到了國(guó)產(chǎn)廠商的創(chuàng)意無(wú)窮。OPPO、vivo、小米、榮耀等為了實(shí)現(xiàn)所謂的全面屏，輪番帶來(lái)了各種機(jī)械式結(jié)構(gòu)、水滴屏幕設(shè)計(jì)方案等等。

這是過(guò)去兩年國(guó)產(chǎn)品牌在創(chuàng)新領(lǐng)域我們可感知的存在。當(dāng)然，需要多提一句的是，過(guò)去一年華為的進(jìn)步的確顯著，麒麟980處理器進(jìn)步顯著，算是真正的掌握了核心技術(shù)。

也或正因如此，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在統(tǒng)治國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上也實(shí)現(xiàn)了攻城拔寨。

從整體來(lái)看：在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)前三大智能手機(jī)市場(chǎng)份額（華為、小米、OPPO）的累積市場(chǎng)份額（IDC數(shù)據(jù)）已經(jīng)從2017年的24．3％躍升到了2018年的31．5％，累計(jì)市場(chǎng)份額提升高達(dá)7．2％。

具體到區(qū)域市場(chǎng)：2018年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo、小米四大廠商累計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá)78．4％（IDC數(shù)據(jù)）；在歐洲市場(chǎng)，2018年中國(guó)品牌出貨量占比已經(jīng)達(dá)到了32％（Canalys數(shù)據(jù)）；在印度市場(chǎng)，小米與三星在市場(chǎng)份額第一的爭(zhēng)奪中焦灼不下；在泰國(guó)市場(chǎng)，OPPO在2018年第四季度取得市場(chǎng)份額第一名。

如此種種，都說(shuō)明走過(guò)十個(gè)年頭的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)（從魅族M8算起），如今早已不是吳下阿蒙。而是真正值得國(guó)際廠商認(rèn)真對(duì)待的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

但于此同時(shí)，我們也需要看到這樣兩大基本現(xiàn)實(shí)：

一是從所謂的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)廠商雖然這兩年來(lái)頗為出彩，國(guó)際廠商近兩年來(lái)也的確是有創(chuàng)新疲軟的趨勢(shì)，但綜合來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)新比沒(méi)有實(shí)現(xiàn)所謂的比國(guó)際廠商多。

對(duì)比一下，能夠看到：近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新如上所述，主要集中在了拍照、快充、ID設(shè)計(jì)這三大方面。 而在這幾大方面，除開(kāi)快速充電技術(shù)，國(guó)產(chǎn)的的確確領(lǐng)先之外，在拍照、ID設(shè)計(jì)以及其他方面，國(guó)際廠商（蘋(píng)果、三星）其實(shí)并沒(méi)有落下，依舊有著自己的創(chuàng)新和領(lǐng)先地位。 在ID設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果的劉海設(shè)計(jì)雖然備受詬病，但奇怪的是許多國(guó)產(chǎn)品牌還是依舊跟風(fēng)；而iPhone X系列所具備的極致的下巴寬度卻至今無(wú)人超越；三星在S9的外觀設(shè)計(jì)上雖然略顯保守，但總歸還有自己的堅(jiān)持，而在S10時(shí)代，則直接走進(jìn)了Infinity—O（挖孔屏幕）階段，并且拿出了至今難度最高且有準(zhǔn)確上市時(shí)間的內(nèi)折屏幕產(chǎn)品——Galaxy Fold。

在拍照領(lǐng)域：國(guó)產(chǎn)特別是華為，近年來(lái)的確是頗有建樹(shù)，但也需要看到的是，蘋(píng)果、三星也是頗有建樹(shù)。諸如在XS上，蘋(píng)果拿出了智能HDR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得，在視頻拍攝上其至今仍是業(yè)界公認(rèn)最強(qiáng)。而三星在S9上帶來(lái)了可變光圈、在S10上，三星在沒(méi)有換大底COMS的前提下，僅僅通過(guò)算法打磨和加入超廣角攝像頭，就實(shí)現(xiàn)了與華為并列第一，實(shí)力之強(qiáng)也由此可見(jiàn)。 并且能夠看到的是，蘋(píng)果、三星對(duì)于拍照似乎與國(guó)產(chǎn)有著不同的理解認(rèn)知。

從目前來(lái)看，蘋(píng)果更為照顧的普通大眾最為常用高頻的功能，對(duì)于特殊場(chǎng)景并不作過(guò)多的照顧，而國(guó)產(chǎn)在當(dāng)下卻是用更多的方法去照顧特殊場(chǎng)景低頻需求，比如超級(jí)的變焦功能。這兩種道路坦率來(lái)說(shuō)并沒(méi)有優(yōu)劣之分，只是理念差異。

在拍照和設(shè)計(jì)之外，我們甚至可以說(shuō)，蘋(píng)果、三星在創(chuàng)新上是大幅超越了國(guó)產(chǎn)廠商，諸如蘋(píng)果的Face ID，其安全性至今無(wú)人能敵；三星在S10上推出的超聲波指紋識(shí)別技術(shù)，相對(duì)于目前國(guó)產(chǎn)普遍使用的光學(xué)指紋識(shí)別技術(shù)，通過(guò)活體3D指紋信息說(shuō)錄入，實(shí)現(xiàn)了更高的安全性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)濕手、油污操作。

在核心的智能手機(jī)處理器上，蘋(píng)果的A12仿生處理器，在性能上目前整個(gè)安卓陣營(yíng)都基本落后蘋(píng)果一代產(chǎn)品以上，并且需要注意的是，蘋(píng)果在A系列處理器上實(shí)現(xiàn)了GPU、ISP、NPU的全部自研，這種核心技術(shù)的創(chuàng)新，雖然普通用戶可能并不知曉，但這卻是蘋(píng)果真正的實(shí)力所在。

而在作為用戶體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的窗口—屏幕上，在三星面前，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)面前是一個(gè)能打的都沒(méi)有。而在無(wú)限耳機(jī)上，國(guó)產(chǎn)追趕了蘋(píng)果兩年，但同樣遺憾的是，至今沒(méi)有一款產(chǎn)品能有AirPods的順暢鏈接的。

二是從國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)份額的提升來(lái)說(shuō)，目前流行的一個(gè)觀點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)因?yàn)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擠壓蠶食了國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額。對(duì)于這一觀點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為具備一定的正確性，這從上述國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、印度、泰國(guó)這些市場(chǎng)的表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。 但從大的現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)近年里市場(chǎng)份額的提升，其實(shí)更多的蠶食的是國(guó)內(nèi)廠商自身的市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)際品牌蘋(píng)果、三星的蠶食程度并沒(méi)有我們想象的大。

我們從IDC公布的2018年全球智能手機(jī)廠商份額排行數(shù)據(jù)，可見(jiàn)一斑。 2018年三星全球市場(chǎng)份額為20．8％，相對(duì)于2017年的21．7％下降0．9個(gè)百分點(diǎn)；而更為有趣的是蘋(píng)果，其在2018的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額不降反升，從2107年的14．7％上升至了14．9％，實(shí)現(xiàn)了0．2％的份額微增。

真正受傷的是其實(shí)是五名之后的Others廠商，他們的累計(jì)市場(chǎng)份額從2017年的39．10％下跌至2018年的32．9％，可以說(shuō)，是Others廠商貢獻(xiàn)了華為、OPPO、小米在2018年的累計(jì)市場(chǎng)份額提升。

國(guó)產(chǎn)對(duì)于蘋(píng)果、三星市場(chǎng)份額的蠶食，在當(dāng)下從整體來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有我們想象的那么大。

寫(xiě)在最后：

的確，邁入第十一個(gè)年頭的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，如今已經(jīng)走過(guò)了全面跟隨蘋(píng)果、三星的時(shí)代，有了自己的獨(dú)到想法，面對(duì)新技術(shù)也敢于第一個(gè)吃螃蟹。但若僅以此就認(rèn)為國(guó)產(chǎn)在創(chuàng)新上就領(lǐng)先了國(guó)際廠商，開(kāi)始引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新大潮，個(gè)人認(rèn)為，如此論斷是經(jīng)不起推敲的，大有捧殺國(guó)產(chǎn)之嫌。對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更為客觀的評(píng)論或許是：對(duì)于其未來(lái)，我們有理由保持絕對(duì)的期待，但在當(dāng)下，我們還是承認(rèn)仍有差距比較好。而未來(lái)兩三年，或許才是國(guó)產(chǎn)與國(guó)際品牌產(chǎn)品創(chuàng)新角力的真正分水嶺。