高端智能手機的增量創(chuàng)新放緩 2018Q4智能手機銷量停滯

近日，據(jù)外媒報道，Gartner研究顯示，2018年第四季度，面向終端用戶的智能手機全球銷量停滯不前，總計4．084億部，僅比2017年第四季度增長0．1％。蘋果取得自2016年第一季度以來的最大季度降幅（11．8％）。

Gartner高級研究主管安舒爾？古普塔（Anshul Gupta）表示：“各個市場對入門級和中檔智能手機的需求依然強勁，但在2018年第四季度，對高端智能手機的需求繼續(xù)放緩?！?/p>

高端智能手機的增量創(chuàng)新放緩，加上價格上漲，阻礙了高端智能手機的更換決定。這導致了2018年第四季度市場增長乏力。

在五大智能手機廠商中，蘋果的銷量降幅最大。

2018年第四季度，蘋果iphone銷量達到6450萬部，同比下降11．8％。這一兩位數(shù)的降幅，使蘋果成為全球五大智能手機廠商中本季度增長降幅最大的一家。

蘋果發(fā)現(xiàn)，除北美和成熟的亞太地區(qū)外，大多數(shù)地區(qū)的iPhone需求都在減弱。蘋果在大中華區(qū)的銷量降幅最大，其市場份額從2017年同期的14．6％降至2018年第四季度的8．8％。2018年全年，iPhone銷量下降2．7％，略高于2．09億部。

蘋果不僅要應(yīng)對因等待更多創(chuàng)新智能手機而推遲升級的買家，還要繼續(xù)面對來自中國廠商的中高價格智能手機替代品。這兩個挑戰(zhàn)都限制了蘋果的單位銷售增長前景。

在高端市場，三星的Galaxy S9、S9＋和Note9等智能手機在2018年第四季度難以推動增長。在中間層，小米和華為繼續(xù)搶占更多的市場份額。

結(jié)果，三星智能手機銷量在2018年第四季度下降了4．4％。三星在大中華區(qū)、西歐和拉美的市場份額下降，這在很大程度上導致其2018年智能手機銷量總體下滑8．2％。

“盡管三星正在加強中端智能手機的供應(yīng)，但它仍面臨來自中國品牌的日益激烈的競爭，這些中國品牌正在向更多市場擴張。它也難以為高端智能手機帶來重大創(chuàng)新，”古普塔表示?！叭窃?019年第一季度推出了專注于中端市場的M系列智能手機，以在新興市場與咄咄逼人的中國制造商競爭，并向在線銷售渠道擴張?！?/p>

2018年第四季度，華為銷售了逾6000萬部智能手機，在全球五大智能手機供應(yīng)商中實現(xiàn)了本季度最強勁的增長（37．6％）。

華為在2018年全年實現(xiàn)增長，以縮小與蘋果的差距。古普塔表示：“除了在中國和歐洲的大本營以外，華為繼續(xù)增加在亞太、拉美和中東的投資，以推動進一步增長?！薄叭A為還利用了增長機遇，在2018年下半年繼續(xù)擴大榮耀系列，尤其是在新興市場，這幫助華為在2018年將市場份額提高到13．0％?！?/p>

2018年整年，智能手機的全球銷量同比增長1．2％至16億臺。古普塔補充稱：“在成熟市場，對智能手機的需求在很大程度上取決于三星、蘋果和華為這三大品牌旗艦智能手機的吸引力，其中兩個品牌在2018年出現(xiàn)下滑?！?/p>