三星S10的定價(jià)過高，真的能拯救其手機(jī)業(yè)務(wù)嗎

三星正式發(fā)布了今年的旗艦手機(jī)galaxy S10，其同時(shí)發(fā)布了三個(gè)版本，分別是S10e、S10、S10＋，是有史以來一次過發(fā)布最多款式的galaxy S旗艦版，推出三種版本的S10無疑是為了拯救其手機(jī)業(yè)務(wù)，不過柏穎科技認(rèn)為其定位較為廉價(jià)的S10e的定價(jià)也高達(dá)5300元起，脫離了現(xiàn)實(shí)，恐怕難如它所愿拯救手機(jī)業(yè)務(wù)。

三星的手機(jī)業(yè)務(wù)受到中國手機(jī)沖擊

據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2018年三星的智能手機(jī)出貨量同比下滑8％至2.92億部，是它近幾年首次年度出貨量跌穿3億部的水平，導(dǎo)致其出貨量出現(xiàn)下滑主要是受到中國手機(jī)的沖擊。

2014年初，三星在中國智能手機(jī)市場還擁有約兩成的市場份額，位居第一名，隨后出貨量不斷下滑，至2018年其在中國智能手機(jī)市場的份額已跌穿1％，然而中國手機(jī)對它的沖擊已不僅僅是中國市場。

中國手機(jī)在海外市場四處出擊，給三星造成了巨大壓力。首先是小米在印度市場擊敗三星，2017年下半年小米首次在印度市場擊敗三星奪走后者多年占有的市場份額第一的位置；其次是華為在歐洲市場的智能手機(jī)出貨量不斷增長，到去年小米也進(jìn)入歐洲市場，據(jù)canalys給出的數(shù)據(jù)，華為、小米已位列歐洲智能手機(jī)市場份額第三名、第四名，三星的市場份額則出現(xiàn)了下滑；在東南亞市場，OPPO早在數(shù)年前就已取得智能手機(jī)市場份額第二名，僅次于三星。

由于2018年中國手機(jī)企業(yè)在全球市場取得進(jìn)展，華為、小米均取得了超過三成的增長，OPPO也取得正增長，而三星和蘋果的出貨量則出現(xiàn)了下滑，而且在前五名當(dāng)中三星的下滑幅度最大。這讓三星感受到了危機(jī)，它寄望于本次發(fā)布5G折疊手機(jī)和旗艦手機(jī)galaxy S10挽救其當(dāng)下銷量下滑的趨勢。

三星S10的定價(jià)脫離現(xiàn)實(shí)，或難拯救手機(jī)業(yè)務(wù)

其實(shí)早在數(shù)年前，三星就已感受到了中國手機(jī)企業(yè)帶來的壓力，為此它一直都在中端智能手機(jī)市場上努力，針對中國市場推出A系、C系等針對中國市場的手機(jī)款式，去年更在中國市場推出了galaxy S輕奢版，如今推出的galaxy S10e無疑是又一次努力。

柏穎科技認(rèn)為這次三星發(fā)布的galaxy S10e的定價(jià)雖然較標(biāo)準(zhǔn)版要便宜1000塊錢，然而相比起中國手機(jī)企業(yè)的旗艦手機(jī)來說，價(jià)格依然偏高。中國手機(jī)企業(yè)當(dāng)中的佼佼者，華為去年發(fā)布的旗艦手機(jī)mate20雖然一直聲稱要沖擊4000元以上甚至更高的價(jià)格段，不過最終的定價(jià)為3999元起，依然在4000元以內(nèi)，就可以看出它將出貨量放在首要位置，因此定價(jià)務(wù)實(shí)許多。

三星S10e采用了高通的高端芯片驍龍855，后置雙攝，側(cè)面指紋識(shí)別技術(shù)，相較起華為mate20，最大的優(yōu)點(diǎn)就是它采用了三星獨(dú)有super AMOLED面板，而mate20為TFT－LCD面板，其他方面差別不大，但是定價(jià)卻達(dá)到5300元以上；中國另一家手機(jī)企業(yè)小米也在近期發(fā)布小米9，同樣采用驍龍855芯片，定價(jià)卻僅為2999元起，可見三星S10e面對中國手機(jī)依然難有競爭優(yōu)勢。

三星近幾年在智能手機(jī)市場的努力多次出現(xiàn)了類似的遺憾，其推出的A9、galaxy S輕奢版均采用了較中國手機(jī)落后的芯片，但是定價(jià)卻在3000元以上，最終這些手機(jī)無一例外的未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的出貨量目標(biāo)，去年發(fā)布的galaxy S輕奢版由于銷量不佳在上市3個(gè)月后就跌價(jià)1000元至2999元，其在中國市場的出貨量依然持續(xù)下滑。

蘋果也與三星有類似的遭遇，其去年推出的廉價(jià)版iPhone－－iPhoneXR在上市前曾普遍被認(rèn)為定價(jià)在5000元以內(nèi)，結(jié)果上市定價(jià)卻高達(dá)6499元，過高的價(jià)格導(dǎo)致iPhoneXR的銷量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致iPhone在去年四季度的出貨量跌穿7000萬，隨后蘋果不得不對iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)促銷，而iPhoneXR如今的售價(jià)在優(yōu)惠后已跌至5000元以內(nèi)。

柏穎科技認(rèn)為，三星屢次發(fā)布的手機(jī)新品，雖然口頭上一再聲稱要以最大的誠意爭取消費(fèi)者的支持，然而當(dāng)產(chǎn)品正式上市下總是出現(xiàn)定價(jià)脫離市場現(xiàn)實(shí)的情況，如今的S10e無疑正再一次的重蹈覆轍，后續(xù)S10e會(huì)不會(huì)因?yàn)殇N量不佳而出現(xiàn)大幅降價(jià)促銷值得觀察。