蘋果3個月?lián)p失3萬億5大原因：讓手機成為奢侈品，又缺乏創(chuàng)新精神

在2019年年初，蒂姆庫克向外界宣布蘋果的第一季度財報，這讓其一天時間就損失了750億美金市值。而在蘋果達到萬億美金市值后的最近3個月，這家公司已經(jīng)累計下跌了4500億美金了。在宣布不再公布iPhone銷售數(shù)據(jù)后，蘋果股價好像掉進了冰窖一般。

業(yè)內分析師表示，iPhone XR和XS的需求已經(jīng)放緩。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克將銷售放緩部分歸因于唐納德·特朗普與中國的貿易戰(zhàn)，但這或許并不是全部原因。最近，Business insider的記者Kif Leswing分析了為什么蘋果的會遭遇如今的慘狀。

在過去的3個月里，蘋果的股價一直在暴跌。本月初，蘋果公司宣布，公司下一財季將比之前宣布的至少少賺40億美元，這導致蘋果股價暴跌。價值兄統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在去年10月份蘋果達到1.12萬億美金的最高市值后，3個月的時間市值縮水最高達到4500億美金，約合3.05萬億人民幣。這背后的原因都是什么呢？

首先，全球智能手機銷量停止增長，持平或下降趨勢所致。這是手機市場面臨的整體問題。盡管，蘋果的表現(xiàn)可能確實優(yōu)于三星等競爭對手，但這仍是最大趨勢之一的變化，即智能手機銷量每年都在增長，但今年不一樣了。蘋果比去年賣出了更多的iPhone，現(xiàn)在看來這種情況已經(jīng)停止了。部分原因是，Mac和iPad業(yè)務的市場其實也很大。但如果把這些分開，即使沒有iPhone，這些也能幫助蘋果增長，但不會像以往那樣高速增長。iPhone就是這樣一個偉大的產品，也是增長最快、銷量最大的一款蘋果設備。一旦它的市場下滑，肯定影響蘋果整體市值。

其次，缺乏創(chuàng)新的蘋果，讓人們對新iPhone熱情大不如前。事實上，今年蘋果發(fā)布的三款機型，不能讓人們有那么期待了。人們對iPhone發(fā)布的興奮程度已經(jīng)不如2012年和2013年了。蘋果也在向外界傳遞這樣的信息——“嘿，我們有這么多iPhone，因此能夠向用戶銷售Apple Music、iCloud和應用程序，并通過這種方式賺錢。但是通過這種方式，蘋果似乎明白了iPhone的弱點——自己60%到70%的收入都來自iPhone，蘋果確實太依賴iPhone了。盡管公司也試圖通過其他服務從客戶身上賺錢，因為這一直是公司的一大重點任務。

第三，蘋果很多產品跳票，讓投資者們擔心它沒有全面運轉。投資者很擔心，蘋果公司在幾個月內損失30%的市值，不會引發(fā)市場的連鎖反應。但這是不可能的。蘋果很多產品并未按照正常軌跡發(fā)布。Home Pod沒有按時出來，它錯過了一個關鍵的假日季節(jié)。Air Power和Home Pod這些非主線產品，蘋果顯然也沒有按照自己說的去做兌現(xiàn)發(fā)布諾言，這些事實無疑加重了投資者的風險，他們認為蘋果可能并沒有全面運轉。

第四，性價比更高的iPhone XR，在中國賣得很不好。蘋果不會下架iPhone XR，但確實已經(jīng)下調了這款手機的產量。作為進一步提升中國、東南亞市場的主力機型，iPhone XR并沒有扮演好它的角色，iPhone XR現(xiàn)在讓中國用戶并不喜歡。因為，這款XR并不比iPhone 8好多少，甚至可能還不如iPhone 6S Plus。最終，它只是做了同樣的事情——發(fā)短信，下載應用程序，拍照，你知道，沒有一個改變游戲規(guī)則的新功能。今年，蘋果公司大力推廣手機以舊換新，這實際上降低了手機的價格。這使得iPhone XR降到450美元，但依然沒有帶來什么明顯效果。

第五，蘋果定價策略失去人心：高達萬元的價格讓全世界用戶都承受不起。即使是最便宜的蘋果手機，對世界各地的很多人來說，這也是一大筆錢，尤其是面對不足100美元，或者3000元人民幣以內的安卓設備時，人們選擇的范圍擴充了很多。如今，iPhone銷量差的部分原因是，蘋果并不想把產品賣給世界上的每一個人。蘋果似乎是一個奢侈品牌。他們放棄了巨大的新市場，如果想推出一款更便宜的手機，他們可能會把這些市場帶入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)。

他們明年能做的一件事就是推出一款讓人驚嘆的手機，比如2017年發(fā)布的iPhone X，蘋果還需要耗費更大努力。如果他們想恢復iPhone的增長，并真正提振股價，他們需要一款與去年明顯不同的酷新手機。但他們明年的重點是增加每月向他們付費的人數(shù)。有傳言說蘋果明年也會推出視頻服務。但在我看來，他們需要推出熱門的新產品。這也是他們本身應該扮演的真正角色。蘋果需要推出一款新iPhone，讓所有人放下手中的一切，兩眼冒光又興奮地說“我需要的就是這個”。