性價(jià)比是瓶毒藥 紅米獨(dú)立或是目前小米走出“性價(jià)比”困境的最好辦法

最近紅米Note 7的發(fā)布，成為了最近的千元機(jī)性價(jià)比之王，這款本應(yīng)憑借驍龍660和4800萬(wàn)像素而成為爆款的手機(jī)，卻因?yàn)槔总娨痪涑錆M火藥味的“生死看淡，不服就干”而激起了不小的風(fēng)浪，再加上2018年的小米手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，股價(jià)暴跌，網(wǎng)上唱衰小米的聲音此起彼伏。小米目前的日子并不好過(guò)，但說(shuō)到小米失勢(shì)，可以說(shuō)還為時(shí)尚早，盡管股價(jià)已經(jīng)跌破10元大關(guān)，但小米的銷售額卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)，雖不及前幾年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一騎絕塵，但作為國(guó)內(nèi)擁有最成功的產(chǎn)品生態(tài)鏈的公司，小米如果這都算“涼”，那熱著的估計(jì)也沒(méi)幾個(gè)了。那為什么總有人看不到小米的好呢，性價(jià)比難道真的是原罪嗎？

性價(jià)比不是原罪，但性價(jià)比有時(shí)候是瓶毒藥

很多廠商都說(shuō)：我們不賺錢，只是交個(gè)朋友，其實(shí)這些話聽聽就好?！靶∶资謾C(jī)利潤(rùn)不到百分之五”，而發(fā)售價(jià)為2699的小米8降價(jià)到2099，依然有利潤(rùn)，“魅族16真的不賺錢，只剩交個(gè)朋友了”，而降價(jià)200元的魅族16th難道是在賠錢賣嗎？追求性價(jià)比的手機(jī)況且如此，那么三四千的HOV有多大利潤(rùn)其實(shí)用腳都能想明白，更別說(shuō)蘋果了。沒(méi)有人會(huì)用愛(ài)發(fā)電，大家都是要吃飯的，上一個(gè)用愛(ài)發(fā)電的A站已經(jīng)涼的透透了。雖然不賺錢都是假的，但試想一下，如果沒(méi)有小米，去哪里買999的驍龍660，去哪里買2099的驍龍845？

曾經(jīng)小米用性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷讓自己走到了國(guó)內(nèi)銷量第一的位置，但不得不說(shuō)，雖然性價(jià)比不是原罪，但小米一昧的性價(jià)比也讓自己的路越走越窄。雷軍說(shuō)過(guò)：“性價(jià)比是同等性能價(jià)格最低，同等價(jià)錢性能最好”。這句話沒(méi)有問(wèn)題，但這句話沒(méi)說(shuō)全，價(jià)比絕不僅僅是別人有的我也有，我比別人便宜，性價(jià)比更應(yīng)該是別人沒(méi)有的我也有，別人有的我比他更好。所以狹義的性價(jià)比正是束縛小米進(jìn)一步發(fā)展的原因，如果一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期處于追求高性價(jià)比的狀態(tài)，那一定會(huì)對(duì)自己的創(chuàng)新力有所打擊，對(duì)自己品牌的塑造也有不可逆的傷害，所以說(shuō)，硬件溢價(jià)賺錢非常合理，這并不是智商稅。

你可以說(shuō)2018年的小米數(shù)字系列沒(méi)創(chuàng)新，MIX系列有硬傷，紅米系列無(wú)亮點(diǎn)，但你不能否認(rèn)小米便宜，說(shuō)小米拉低了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格有些吹牛，但也要承認(rèn)，雖然HOV等品牌不會(huì)因?yàn)樾∶资蹆r(jià)低而降價(jià)，但是他們都推出了子品牌來(lái)和小米搶市場(chǎng)，榮耀、一加、魅藍(lán)等就是最好的證明，畢竟不是每個(gè)人都有錢能買得起四五千元的手機(jī)，所以小米的性價(jià)比一定程度上加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，也間接使得不少消費(fèi)者獲利。

拒絕公知，不做杠精，從我做起

目前網(wǎng)上流傳著兩種說(shuō)法，大概總結(jié)一下，一種就是小米的高性價(jià)比損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的利益，從而對(duì)中國(guó)制造業(yè)形成了破壞；另一種是手機(jī)不只有CPU和內(nèi)存，還有更多的器件會(huì)影響手機(jī)的使用，小米會(huì)在你看不見(jiàn)的地方偷工減料。這些說(shuō)法看起來(lái)都很有道理，充滿了公知的氣息。

小米在過(guò)去兩年雖然不如HOV勢(shì)頭迅猛，但也在三件事上做出了自己的努力，首先就是加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)（國(guó)內(nèi)第一家18個(gè)月的質(zhì)保）：第二件就是改善交付，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨（都9102年了，小米早沒(méi)饑餓營(yíng)銷了）：第三件就是不斷優(yōu)化拍照（雖然是HOV玩剩下的）。所以說(shuō)，如果小米損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的利益，那出貨量是如何破億的呢？難道供應(yīng)商們都是來(lái)交個(gè)朋友，用愛(ài)發(fā)電的嗎？

每一個(gè)公司都有不同的戰(zhàn)略和大局觀，所以一部手機(jī)如何分配資源就要看手機(jī)廠商自己的選擇了，小米把重點(diǎn)放在了SoC和CMOS上，所以在其他方面肯定會(huì)有所舍棄，但是這并不能意味著小米質(zhì)量不好，相反其他廠商，不僅在SoC和CMOS上縮水，在手機(jī)其他零部件方面也沒(méi)有做出提升，這又該作何解釋呢？

每一個(gè)手機(jī)都無(wú)法做到十全十美，然而現(xiàn)在“高標(biāo)準(zhǔn)”的人卻越來(lái)越多，比如999的紅米沒(méi)有NFC，2099的小米8太丑，3299的小米MIX 3沒(méi)有屏下指紋。畢竟在他們眼里手機(jī)必須是高屏占比，最好百分百，沒(méi)劉海，沒(méi)水滴，沒(méi)挖空，沒(méi)副屏，有一些瑕疵逼死強(qiáng)迫癥，還得大電池，沒(méi)下巴，質(zhì)量還得好，能引起潮流成為最火的手機(jī)，但用的人還不能多，否則沒(méi)有逼格。不能是蘋果，街機(jī)爛大街，不能是華為，華而不實(shí)為所欲為，不能是OV，廠妹智商稅，最重要的是便宜，最好白送。只能說(shuō)，此機(jī)只應(yīng)天上有，杠精人間不值得。

紅米獨(dú)立也許是目前小米走出“性價(jià)比”困境的最好辦法

目前的手機(jī)市場(chǎng)就是一片紅海，一向被批高價(jià)低配的OV憑借OPPO Find X和vivo NEX完美翻身，而華為更是憑借mate 20系列大獲成功，再加上榮耀、魅族、聯(lián)想等主攻性價(jià)比的廠商的步步緊逼，小米目前有些進(jìn)退維谷，如果沖擊高端市場(chǎng)，那么小米的價(jià)格就會(huì)讓消費(fèi)者感到陌生，如果仍然追求性價(jià)比，就不可避免地陷入與各品牌手機(jī)大戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中。所以紅米的獨(dú)立或許是小米目前最好的出路。

其實(shí)在此之前小米就曾多次沖擊高端市場(chǎng)，而被寄予厚望的NOTE系列和MIX系列也都以失敗告終，尤其是MIX系列真可謂是功虧一簣，令人惋惜。雖然現(xiàn)在小米把自己的數(shù)字系列作為旗艦手機(jī)，但2099的售價(jià)卻很難與“旗艦”這兩個(gè)字扯上什么關(guān)系，與其他廠商的旗艦相比總感覺(jué)有些上不了臺(tái)面。而隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)分層越來(lái)越明顯，小米就需要去滿足不同需求的消費(fèi)者，所以紅米在未來(lái)很有可能扮演現(xiàn)在小米的角色，繼續(xù)追求極致的性價(jià)比，而現(xiàn)在的小米則會(huì)向高端市場(chǎng)再次發(fā)起沖擊。