當(dāng)年諾基亞重新選擇，現(xiàn)在會(huì)是怎樣呢

本月9日，微軟宣布將于今年12月9日完全終止對(duì)Windows 10 Mobile的支持，屆時(shí)，Windows 10 Mobile的用戶將不再獲得安全更新、修復(fù)補(bǔ)丁、輔助支持和在線內(nèi)容更新，而在Windows 10 Mobile的生命周期徹底結(jié)束之前，適用于微軟Lumia 640/640 XL的Windows 10 Mobile 1703的相關(guān)支持也將于6月11日提前終止。

關(guān)于微軟和諾基亞的故事，一篇文章恐怕難以盡言，這段時(shí)間，小編做了大量的功課，而關(guān)于Windows Phone的敗因，小編也和身邊的MVP朋友有過討論，雖說萬事俱備只欠寫文，不過文章總是要一篇一篇寫的，今天的這期文章，我們要聊的話題是，那些年的諾基亞，曾走過一條怎樣的路。

芬蘭巨人諾基亞　　

諾基亞這個(gè)名字，源于古芬蘭語的“nois”或者“nokint”，我們所熟知的“nokia”，實(shí)際上是“nois”的語言學(xué)眾數(shù)，這是一種棲息在諾基亞河兩岸附近的歐洲河貍，而作為地名，“Nokia”指的則是“諾基亞領(lǐng)地”，后來，“Nokia”也被用來指稱住在Pirkkala教區(qū)的人們。

1865年，諾基亞公司成立于在距芬蘭第三大城市坦佩西15公里處的諾基亞河畔，從那時(shí)起，當(dāng)?shù)厝吮汩_始以“諾基亞”來指稱當(dāng)時(shí)欣欣向榮的諾基亞工業(yè)區(qū)，為了表彰這家當(dāng)?shù)刈畲蟮钠髽I(yè)，原本于1937年正式建鎮(zhèn)的Pohjois-Pirkkala在次年更名為“諾基亞鎮(zhèn)”，1977年，諾基亞鎮(zhèn)升格為諾基亞市。

▲諾基亞芬蘭總部的地理位置　　

? ?諾基亞公司近河，最初以伐木造紙為主業(yè)，此后亦從事橡膠、電纜甚至電視的生產(chǎn)，是一家業(yè)務(wù)廣泛的傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)。

▲諾基亞早期的logo　　

1992年，諾基亞精簡了絕大多數(shù)的業(yè)務(wù)線，甚至砍掉了擁有歐洲最大電視機(jī)生產(chǎn)廠之一的電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，毅然向計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子和電信產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型，雖然轉(zhuǎn)型之初，諾基亞面臨經(jīng)濟(jì)虧損，但時(shí)任CEO奧利拉推行以移動(dòng)電話為中心的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的決心非常堅(jiān)決，這也成就了此后諾基亞的巔峰，2000年，諾基亞的市值已達(dá)2500億美元，僅次于麥當(dāng)勞和可口可樂，自1997年超越摩托羅拉，諾基亞曾連續(xù)14年蟬聯(lián)全球銷量冠軍，被冠以芬蘭巨人的榮譽(yù)稱號(hào)。

燃燒的平臺(tái)

2007年，隨著初代iPhone的推出，智能手機(jī)被蘋果“重新發(fā)明”，此時(shí)的諾基亞，面臨前所未有的沖擊。這種沖擊其實(shí)并非直接來自蘋果，而是來自Android。

▲全球首款A(yù)ndroid手機(jī)HTC G1　　

在研發(fā)的初期，Android本是一款專為按鍵機(jī)打造的操作系統(tǒng)，iPhone發(fā)布之后，Android迅速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，整個(gè)系統(tǒng)在用戶界面和操作邏輯的設(shè)計(jì)上完全推倒重來，成為一款觸屏操作系統(tǒng)。

▲Android原本是為按鍵機(jī)設(shè)計(jì)的，圖為原型機(jī)“Sooner”　　

Android當(dāng)年是否涉嫌剽竊了蘋果的創(chuàng)意，這篇文章我們先不討論，不過Android走對(duì)的兩步路，確實(shí)改變了它的命運(yùn)。

首先，Android從按鍵機(jī)操作系統(tǒng)到觸屏機(jī)操作系統(tǒng)的及時(shí)果斷的轉(zhuǎn)身，讓它得以和iPhone OS共同引領(lǐng)未來移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展趨勢；

第二，和iPhone OS的閉環(huán)生態(tài)不同，Android源代碼開放、生態(tài)開放的特點(diǎn)給它帶來了強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張能力。

▲開放手持設(shè)備聯(lián)盟的創(chuàng)始成員　　

據(jù)諾基亞前CEO埃洛普的說法，當(dāng)時(shí)，諾基亞正處于一個(gè)“燃燒的平臺(tái)”，事實(shí)上，對(duì)這個(gè)“燃燒的平臺(tái)”來講，2007年初發(fā)布的iPhone只是一顆引火石，它其實(shí)并不足以讓諾基亞的平臺(tái)燃燒，可在它的啟示之下，Android日漸崛起，最終讓諾基亞陷身于星星之火連成的火海。2011年，連續(xù)蟬聯(lián)14年全球銷量冠軍的諾基亞，被蘋果和三星雙雙超越。

面對(duì)來自iPhone OS和Android的沖擊和挑戰(zhàn)，諾基亞必須做出改變，此時(shí)，諾基亞的前面有四條路可走：

大改塞班系統(tǒng)；

開發(fā)全新操作系統(tǒng)并重建生態(tài)；

投身Android陣營；

選擇Windows Phone。

面對(duì)第一條路，諾基亞推出了兼容全觸屏的塞班S60V5，不過，強(qiáng)行將觸屏體驗(yàn)塞到原本為按鍵機(jī)設(shè)計(jì)的S60系統(tǒng)中并不是個(gè)好主意，為此，諾基亞又陸續(xù)推出了塞班^3、塞班安娜和塞班貝拉，這時(shí)的塞班，其體驗(yàn)和功能其實(shí)已經(jīng)并不落后于起步不久的Android，若諾基亞堅(jiān)持這條路，塞班說不定能和Android打場激烈的好仗。

▲諾基亞末代塞班機(jī)Nokia 808　　

面對(duì)第二條路，諾基亞選擇和英特爾合作，共同推動(dòng)MeeGo系統(tǒng)的開發(fā)和生態(tài)建設(shè)。結(jié)合其在諾基亞N9上的體驗(yàn)，這款系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和操作邏輯其實(shí)十分超前，若其生態(tài)能夠得以發(fā)展，MeeGo或能帶給iPhone OS和Android巨大的壓力。

面對(duì)第三條路，諾基亞確實(shí)可走，不過當(dāng)時(shí)，塞班系統(tǒng)仍有市場，MeeGo項(xiàng)目積極推進(jìn)，Windows Phone系統(tǒng)正在向其招手，作為一個(gè)守擂者，未能預(yù)見到Android日后必成燎原之勢的諾基亞似乎無法說服自己投注于一個(gè)大氣未成的系統(tǒng)，況且，若選擇Android系統(tǒng)，諾基亞在生態(tài)上很難擁有自主權(quán)，若和其他廠商平起平坐，其產(chǎn)品便無法做到明顯的差異化。

▲同為當(dāng)年的手機(jī)巨頭，摩托羅拉選擇了Android　

?最終，諾基亞選了第四條路。

2011年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成合作，塞班和MeeGo系統(tǒng)不再是諾基亞的戰(zhàn)略核心，Windows Phone系統(tǒng)正式上位。

至于諾基亞選擇第四條路的原因，很多用戶將其歸結(jié)于“木馬”埃洛普的陰謀，其實(shí)，如果我們站在諾基亞的角度，設(shè)身處地地思考，也許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，Windows Phone幾乎是當(dāng)時(shí)諾基亞最合適的選擇。

艱難的抉擇

不選Android的原因我們前面已經(jīng)討論過，考慮到諾基亞當(dāng)時(shí)的體量和地位，做出這個(gè)決定也是情有可原。

而諾基亞之所以放棄塞班，絕不是因?yàn)槿喈?dāng)時(shí)已經(jīng)落伍，事實(shí)上，作為一個(gè)能在有限的硬件資源上長時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行的微內(nèi)核系統(tǒng)，塞班非常優(yōu)秀。

▲經(jīng)典的塞班機(jī)皇諾基亞N97　　

? ? ? ? 為了保證系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，塞班采取了非常嚴(yán)格的內(nèi)存泄漏控制措施以及搶占式多任務(wù)調(diào)度，開發(fā)塞班應(yīng)用所采用的Symbian C++對(duì)開發(fā)者的約束也非常嚴(yán)格，這是塞班系統(tǒng)的優(yōu)勢，同時(shí)也是塞班系統(tǒng)的劣勢。

例如，塞班系統(tǒng)一旦檢測到內(nèi)存泄漏，會(huì)立即讓應(yīng)用程序被動(dòng)崩潰，要命的是，塞班系統(tǒng)的Leave機(jī)制會(huì)讓內(nèi)存泄漏稍有不慎就會(huì)發(fā)生，開發(fā)者想要寫一個(gè)高質(zhì)量的Symbian C++，事實(shí)上是非常不容易的，除了開發(fā)之外，塞班手機(jī)的碎片化，也讓塞班應(yīng)用的調(diào)試成為一件麻煩的事情。

▲采用雙滑蓋設(shè)計(jì)的諾基亞N95　　

? ? ? ? 作為一款開發(fā)門檻較高的操作系統(tǒng)，塞班在當(dāng)時(shí)已經(jīng)很難討好開發(fā)者，而對(duì)于一款操作系統(tǒng)來說，應(yīng)用生態(tài)是重中之重，面對(duì)應(yīng)用開發(fā)簡單友好的iPhone OS和Android，塞班在開發(fā)者面前已經(jīng)很難保持其吸引力。考慮到這點(diǎn)，諾基亞選擇放棄第一條路。

面對(duì)來自蘋果和開放手持設(shè)備聯(lián)盟的強(qiáng)烈沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，諾基亞肯定不會(huì)只準(zhǔn)備一套方案，同樣作為一套開源的操作系統(tǒng)，MeeGo的對(duì)標(biāo)對(duì)象非常明確，就是Android。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的諾基亞來講，他們需要一個(gè)操作系統(tǒng)來應(yīng)對(duì)來自iPhone OS和Android的沖擊，而對(duì)于當(dāng)時(shí)的英特爾來講，他們需要一個(gè)操作系統(tǒng)來為其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開疆拓土，兩者一拍即合。

▲英特爾公司的建筑　　

? ? ? ? 自從與英特爾的合作達(dá)成以來，MeeGo的開發(fā)持續(xù)推進(jìn)，可是當(dāng)時(shí)MeeGo的開發(fā)面臨一個(gè)嚴(yán)重的問題——進(jìn)度過慢。

當(dāng)時(shí)的諾基亞雖然預(yù)見到觸屏系統(tǒng)未來必將大放異彩，可他們并沒有把新系統(tǒng)的開發(fā)放到一個(gè)合適的優(yōu)先級(jí)。在iPhone OS和Android的步步緊逼之下，諾基亞所面臨的形式已經(jīng)非常嚴(yán)峻，面對(duì)市場占有率仍然可觀的塞班系統(tǒng)，諾基亞在它上面繼續(xù)投入人力和財(cái)力，費(fèi)盡心思地把觸屏特性塞到塞班系統(tǒng)里，以至于最終導(dǎo)致了MeeGo項(xiàng)目的推進(jìn)速度過于緩慢的后果，2011年，Android系統(tǒng)已經(jīng)在智能手機(jī)市場攻城略地，而第一款搭載MeeGo系統(tǒng)的手機(jī)諾基亞N9卻直到那年的年末才正式發(fā)布。

▲諾基亞N9　　MeeGo系統(tǒng)的失敗，錯(cuò)并不在MeeGo系統(tǒng)本身，而在諾基亞沒有早些放棄塞班、全力推進(jìn)MeeGo項(xiàng)目，等諾基亞意識(shí)到這點(diǎn)的時(shí)候，一切都已經(jīng)太遲了，諾基亞放棄MeeGo系統(tǒng)的時(shí)候，想必肯定是忍著劇痛的。

關(guān)于諾基亞不選擇塞班、MeeGo和Android的原因，上文IT之家已經(jīng)和大家進(jìn)行了討論，就當(dāng)時(shí)來說，諾基亞剩下的選擇，幾乎只有Windows Phone。雖然那時(shí)Windows Phone的前景還難以預(yù)見，不過作為全球最頂尖的操作系統(tǒng)開發(fā)商之一，微軟不僅在Windows桌面市場取得了巨大的成功，其曾經(jīng)的Windows Mobile也有過非?？捎^的應(yīng)用生態(tài)和市場占有率，因此，那時(shí)的微軟未嘗不是個(gè)值得信賴的合作伙伴。

▲搭載Windows Mobile系統(tǒng)的手機(jī)　　

? ? ? ? ? ? ?用過塞班手機(jī)的同學(xué)可能知道，當(dāng)年的諾基亞并非是一家單純的硬件設(shè)備制造商，同時(shí)，他們也是一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，其所提供的Ovi地圖、Ovi郵件、Ovi文件、Ovi分享等服務(wù)也與Google類似服務(wù)構(gòu)成直接的競爭關(guān)系，如果諾基亞和摩托羅拉一樣，加入開放手持設(shè)備聯(lián)盟，Google顯然不會(huì)同意諾基亞將Google服務(wù)替換為Ovi服務(wù)，退一步來說，就算谷歌同意諾基亞服務(wù)入駐Android，考慮到Android系統(tǒng)的開放性，諾基亞的獨(dú)家應(yīng)用也可以輕易地通過技術(shù)手段提取出來，在所有Android手機(jī)上運(yùn)行，而與此同時(shí)，正在向諾基亞招手的微軟則承諾能夠給予諾基亞較之于Google更大的支持力度，諾基亞的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也能夠無阻礙地在微軟的Windows Phone平臺(tái)上落地。

▲基于Windows CE的Windows Phone 7　　

? ? ? ? 作為手機(jī)行業(yè)當(dāng)年的巨頭，諾基亞顯然不甘于淪為簡單的設(shè)備制造商，如果選擇Windows Phone，對(duì)于這套操作系統(tǒng)，諾基亞則能夠和微軟一起，掌握Windows Phone系統(tǒng)的共同領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這就是諾基亞選擇Windows Phone的原因。

Yours Sincerely， Nokia。

Yours Sincerely中的“Sincerely”，其含義本是“真誠的、誠懇的”，在書信中，這句話的作用其實(shí)中文里的“此致，敬禮”差不多，只是一句約定俗成的客套話而已，并沒有什么實(shí)際含義。

不過，在對(duì)待Windows Phone平臺(tái)的態(tài)度上，當(dāng)“Sincerely”這個(gè)單詞從諾基亞的口中說出的時(shí)候，大家要知道，此時(shí)的“Sincerely”已經(jīng)絕對(duì)不是口頭上的客套話，而是實(shí)實(shí)在在地發(fā)自內(nèi)心了。

確立了和微軟的合作之后，諾基亞下調(diào)了塞班和MeeGo的戰(zhàn)略地位，并逐漸將其放棄，全身心地投入到Windows Phone生態(tài)的建設(shè)和Lumia設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)中來。

▲諾基亞首款Windows Phone設(shè)備Lumia 800　　

? ? ? ? 軟件方面，HERE地圖、HERE城市萬花筒、MixRadio、諾基亞專業(yè)拍攝等特色功能的優(yōu)秀體驗(yàn)，相信已經(jīng)無需IT之家贅述；硬件方面，諾基亞生產(chǎn)的Windows Phone設(shè)備不僅在設(shè)計(jì)上獨(dú)具美感，在先進(jìn)技術(shù)上，諾基亞也是不遺余力地創(chuàng)新。

就Windows Phone 8時(shí)期的標(biāo)桿機(jī)型Lumia 920來說，其所搭載的PureMotion HD+技術(shù)、無線充電技術(shù)、PureView技術(shù)、光學(xué)防抖技術(shù)和Super Sensitive技術(shù)，即便放到今天，也不落伍于時(shí)代?？梢赃@樣說，對(duì)待Windows Phone平臺(tái)，諾基亞的態(tài)度甚至比微軟自己還要專一。畢竟，Windows Phone若成了，那諾基亞也就成了，Windows Phone若不成，那損失最為慘重的，肯定是諾基亞，而對(duì)于桌面霸主微軟來講，手機(jī)系統(tǒng)最終就算失敗，他們也只是少了一個(gè)并不核心的業(yè)務(wù)而已。

▲Lumia 920：萬眾矚目，真正創(chuàng)新　　

? ? ? ? 概括地說，微軟和諾基亞的這次合作，諾基亞已經(jīng)拼盡全力，真誠至極，而微軟則是含含糊糊，慢慢吞吞，以至于IT之家的很多同學(xué)都非常惋惜地說，微軟當(dāng)年坑了諾基亞。

微軟坑了諾基亞？

雖然Windows Phone的敗因不是我們今天這篇文章的討論重點(diǎn)，不過作為結(jié)果，Windows Phone確實(shí)讓諾基亞應(yīng)對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)的行動(dòng)最終以失敗收尾。

在投身Windows Phone陣營之前，諾基亞仍是擁有一定體量的芬蘭巨人，而投身Windows Phone陣營之后，諾基亞僅用了三年的時(shí)間便迅速衰落。

▲諾基亞的店鋪　　

? ? ? ? 2011年，諾基亞宣布采用Windows Phone操作系統(tǒng)，在Lumia手機(jī)面世初期，消費(fèi)者和開發(fā)者熱情高漲；

2012年，諾基亞宣布萬人裁員、出售店鋪、變賣包括總部大樓在內(nèi)的“非核心資產(chǎn)”；

2013年，微軟宣布以54.4億歐元收購諾基亞的手機(jī)制造業(yè)務(wù)、設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)、Lumia、Asha品牌以及10年期的非獨(dú)占專利許可證。

諾基亞這三年的經(jīng)歷讓人唏噓，同時(shí)拿到諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟，也正如同捧著一塊燙手的山芋，日子并不好過。

▲Microsoft Mobile推出的Lumia 950 XL　　

? ? ? ? ?在與諾基亞之間的交易完成后，微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損之中，據(jù)IT之家了解，當(dāng)時(shí)的微軟每銷售出一臺(tái)Lumia手機(jī)，即虧損36美元，面對(duì)“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的局面，2016年，Microsoft Mobile以3.5億美元的價(jià)格將Nokia功能機(jī)業(yè)務(wù)出售給鴻海旗下的富智康以及芬蘭公司HMD Global Oy，Lumia手機(jī)的商標(biāo)和部分專利雖未售出，但隨著智能手機(jī)業(yè)務(wù)的停擺，對(duì)于現(xiàn)在的微軟來說，這些從諾基亞處收購而來的資產(chǎn)，已無合適的用武之地。

是的，微軟坑了諾基亞，不過同時(shí)，微軟也坑了自己。

重新起飛

2013年9月3日，微軟收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)及相關(guān)專利的消息正式公布，當(dāng)天，諾基亞的美股股價(jià)猛漲了31.28%。扔掉手機(jī)業(yè)務(wù)的這些年，諾基亞的市值已從2013年9月初的146億美元漲到了今天的340億美元。再次起飛的諾基亞，已經(jīng)重新成為芬蘭巨人。

▲今天的諾基亞官網(wǎng)　　

? ? ? ? ?如果當(dāng)年選了Android

在HMD帶諾基亞品牌的智能手機(jī)重回市場之前，面對(duì)“如果諾基亞當(dāng)年選了Android”這個(gè)假設(shè)，小編的態(tài)度其實(shí)并不樂觀，因?yàn)樽鳛榛钌睦?，同樣是?dāng)年手機(jī)巨頭的摩托羅拉（手機(jī)部門）就算及時(shí)投身Android陣營（摩托羅拉是開放手持設(shè)備聯(lián)盟的首批成員之一）也沒能擺脫衰敗的魔咒，經(jīng)歷了兩度易手，如今作為聯(lián)想子品牌的摩托羅拉（手機(jī)部門）早已成為移動(dòng)電話市場中的邊緣角色。

▲聯(lián)想推出的Moto P30　　

? ? ? ?不過，看到諾基亞品牌智能手機(jī)“回歸”之后的市場表現(xiàn)，小編突然發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)自己的想法可能是錯(cuò)的，選擇了Android系統(tǒng)的諾基亞，其市場表現(xiàn)竟然如此樂觀。如果當(dāng)年加入開放手持設(shè)備聯(lián)盟廠商不是摩托羅拉，而是諾基亞，那今天的我們，或許看到的就是另一幅景象。

▲諾基亞6是諾基亞品牌智能手機(jī)“回歸”后的首款A(yù)ndroid手機(jī)　　

? ? ? ? ?2019年，時(shí)過境遷，今天的智能手機(jī)市場早已不同于當(dāng)年，有些同學(xué)可能會(huì)說，“如果諾基亞當(dāng)年選了Android”，這個(gè)假設(shè)本身就是不值得討論的，因?yàn)闅v史不容假設(shè)。

此言差矣。如果歷史真的不容假設(shè)，那我們研究歷史，還有什么意義呢？