全球智能手機(jī)市場競爭越發(fā)激烈 三星為應(yīng)對(duì)市場不斷顛覆傳統(tǒng)的理念

近日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand公布了“2018年全球最佳品牌榜”。三星電子相較去年品牌價(jià)值提升6.5%，以599億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)居該榜單第六位，同時(shí)這也是三星電子連續(xù)兩年排名第六。

而這近一兩個(gè)月來，三星電子動(dòng)作頻頻：發(fā)布年度旗艦Note9、宣布未來3年新增投資180萬億韓元(約合人民幣1萬億元)、美國無線運(yùn)營商AT&T宣布三星將為其提供5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備……

連番的利好消息爆出，足以證明著三星電子還是那個(gè)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球首排智能手機(jī)和內(nèi)存芯片廠商寶座的企業(yè)。三星電子最近公布了第三季度初步盈利預(yù)期，預(yù)計(jì)第三季公司收入同比增長4.7%至570億美元，預(yù)計(jì)第三季度營業(yè)利潤將創(chuàng)下歷史新高(同比增長近20%至154億美元)。

近兩年來，全球智能手機(jī)市場競爭越發(fā)激烈，雖然中國手機(jī)廠商在多個(gè)國家給三星電子造成了巨大的壓力，但三星手機(jī)仍然能保持在全球占有率第一(據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint2018Q1數(shù)據(jù))。

實(shí)際上，三星電子的段數(shù)高明之處，還在于其與生俱來的一種面對(duì)危機(jī)不縮反進(jìn)轉(zhuǎn)危為機(jī)的突破能力。面對(duì)重重非議，與其任由局勢被扒得體無完膚，不如主動(dòng)迎戰(zhàn)，靠自己掌握主導(dǎo)權(quán)與話語權(quán)，坦誠回應(yīng)，層層拆解。

相較于人的活靈活現(xiàn)，世界本身并不會(huì)利用不同形式自動(dòng)呈現(xiàn)給人們，值得慶幸的是，科技的進(jìn)步，可以幫助我們用多種視角并且可以隨時(shí)隨地將世界盡收眼底。作為秋季發(fā)布的新機(jī)，Galaxy Note9對(duì)三星電子的重要性不言而喻。需要與自家其他產(chǎn)品形成差異化的同時(shí)，Note9也是備受矚目的和競爭品牌新品相抗衡的重要機(jī)型。

筆者認(rèn)為，Note 9對(duì)三星電子的最大意義就是，三星電子開始用Note9做接入物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步嘗試。

今年三星電子將會(huì)加大與第三方合作的開放力度，無論是第三方開發(fā)者還是硬件廠商，三星電子都會(huì)用更開放的姿態(tài)擁抱更多第三方合作伙伴。而搭載在Note 9上的The new Bixby正是這個(gè)溝通連接器。

按照三星電子官方介紹，三星11月份準(zhǔn)備在美國召開三星開發(fā)者論壇，在這個(gè)論壇當(dāng)上三星將正式開放它的SDK和API。屆時(shí)，The New Bixby在云端不但可以連接三星自有的硬件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，更能與相關(guān)合作伙伴的智能家居進(jìn)行整合。

另一方面，5G是近年來最hot的詞語之一，近兩年炒的也炙手可熱，但是更多的是一種噱頭和概念而已，真正將概念落地的企業(yè)少之又少。

三星在無線基礎(chǔ)設(shè)施、芯片制造、半導(dǎo)體制造和用戶設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域廣泛涉獵，并積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，這也是其有別于5G領(lǐng)域其它公司，具有獨(dú)到優(yōu)勢的原因。很多涉足5G的公司不是與通信業(yè)務(wù)沾邊的新生公司，就是根本沒有制造消費(fèi)性電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。而三星在通信業(yè)務(wù)上發(fā)展全面，并且在各個(gè)方面都有多年的業(yè)績。

好風(fēng)憑借力，助我上青云。9月11日，美國無線運(yùn)營商AT&T宣布，三星、愛立信和諾基亞將為其提供5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，這一聲明表明，三星將繼續(xù)進(jìn)入美國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場，實(shí)際上，愛立信、諾基亞和三星已成為美國眾多頂級(jí)無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的領(lǐng)先5G設(shè)備供應(yīng)商。

科技積累、人才儲(chǔ)備是一家公司發(fā)展壯大的兩條腿，這點(diǎn)是商業(yè)圈內(nèi)一以貫之、有跡可循的。如果說戰(zhàn)略布局是三星成功的催化劑，那么研發(fā)和人才實(shí)力的雙重支撐與深厚積淀便是三星坐穩(wěn)王座的源動(dòng)力。

三星近日拋出一筆驚人的投資計(jì)劃，未來三年將在全球范圍新增投資180萬億韓元(約1萬億元人民幣)、新增員工4萬名。筆者獲悉，三星萬億投資計(jì)劃主要分兩大部分，一是在自己現(xiàn)有優(yōu)勢領(lǐng)域——— 半導(dǎo)體和顯示領(lǐng)域進(jìn)一步追加投資，二是面向未來的新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，包括5G、人工智能、汽車半導(dǎo)體、生物技術(shù)四大新興產(chǎn)業(yè)。更具體的計(jì)劃是：5G領(lǐng)域三星希望成為全球5G芯片組和相關(guān)設(shè)備的積極參與者；人工智能領(lǐng)域三星計(jì)劃將全球人工智能高級(jí)研究人員增至1000名；在汽車電子領(lǐng)域，三星希望打造自動(dòng)駕駛的芯片系統(tǒng)；在生物技術(shù)領(lǐng)域，三星愿意繼續(xù)投入巨資，開發(fā)和制造用于對(duì)抗慢性病、疑難雜癥的生物制藥。

為積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，三星在不同時(shí)代偏重不同的人才類型。三星人才培養(yǎng)戰(zhàn)略在公司發(fā)展到世界級(jí)企業(yè)階段之后已經(jīng)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變——— 從外部學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)為內(nèi)部培養(yǎng)。研發(fā)和人才都需要長期積累，面對(duì)瞬息萬變的市場環(huán)境，快速做出決策的能力在很多時(shí)候至關(guān)重要。

正如三星最近提出的“未來新常態(tài)”廣告理念：“One generation’s impossible is the next one’s nor-mal”(今天的異想天開，將是未來的常態(tài))，這也代表著三星不斷顛覆傳統(tǒng)的理念，追尋未來的夢想和目標(biāo)。

卓越?jīng)]有捷徑，短視的企業(yè)是看不到這些的。
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