天貓超會(huì)挑集合全網(wǎng)數(shù)百家新媒體玩跨界，一大批新奇的聯(lián)名定制款在路上

美食大IP日食記牽手杜蕾斯、時(shí)尚博主周小晨聯(lián)合依云擴(kuò)泉水、老干媽和男人裝一起打造“宅男女神”辣醬禮盒等等等等……這些過去八竿子打不著的事物如今都走到一起大玩跨界創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一片熱潮。

實(shí)際上，這些聯(lián)名款的誕生，還要仰仗于背后的一位功臣——天貓超會(huì)挑聯(lián)盟，這是天貓通過精選全網(wǎng)500+平臺、機(jī)構(gòu)以及KOL共同組成的新媒體矩陣。該矩陣內(nèi)通過創(chuàng)新的聯(lián)名貨品定制、深度內(nèi)容定制以及精準(zhǔn)用戶定制等多類型模式，促成了一個(gè)又一個(gè)腦洞大開的新奇事物面世。

　杜蕾斯、老干媽、男人裝同框，天貓超會(huì)跳聯(lián)盟引發(fā)跨界風(fēng)潮

近期，隨著天貓雙十一狂歡節(jié)的到來，一股強(qiáng)烈的跨界風(fēng)潮正在各個(gè)品牌間席卷。

得益于天貓超會(huì)挑聯(lián)盟的助力，時(shí)尚博主周小晨、依云礦泉水、杜蕾斯、日食記、老干媽這些來自全行各業(yè)的品牌、KOL以及新媒體們紛紛聚到了一起。

周小晨，國內(nèi)知名時(shí)尚博主，也是Change Zhou服裝品牌的創(chuàng)始人，是巴黎、米蘭、紐約等國際時(shí)裝周的常駐特邀嘉賓。憑借對生活品質(zhì)的追求以及對時(shí)尚風(fēng)潮的敏銳度，迅速在各大粉絲群間收獲好評。這一次，周小晨與依云礦泉水聯(lián)名推出了定制款，上線后交易額、轉(zhuǎn)化率較往常暴增10倍，不到10小時(shí)全部售罄。在她看來，和依云品牌的合作是基于二者都有對美好生活品質(zhì)的追求，而她想將這樣的品質(zhì)呈現(xiàn)給粉絲，從而達(dá)到雙贏的效果。

　　同時(shí)，周小晨還可統(tǒng)一煮時(shí)間聯(lián)名推出了一款自熱小火鍋，預(yù)收單日成交較日均超過了40倍，訪客數(shù)和支付轉(zhuǎn)化率均超過日常10倍以上，為統(tǒng)一的雙十一預(yù)售起了一個(gè)完美的開頭。同時(shí)，可以預(yù)見的是，在長期的粉絲維護(hù)與經(jīng)營下，個(gè)人博主的含金量不容小覷。

同樣得，美食大IP日食記，熱愛美食的年輕人無人不曉。姜老刀和酥餅大人，一人一貓?jiān)谪S富的故事里，表達(dá)著治愈的人生態(tài)度。但這樣一個(gè)品牌卻和人稱第一文案的兩性健康品牌杜蕾斯走到了一起，推出定制款“心跳禮盒”，兩個(gè)全然不同領(lǐng)域的品牌大玩跨界，讓粉絲們一時(shí)間感到錯(cuò)亂，卻又躍躍欲試，該聯(lián)名款禮盒的日銷量增長超過5倍以上，銷量排名是預(yù)售商品中的top2，深受顧客們的喜愛。

　　中華老字號馬應(yīng)龍，曾以痔瘡膏名噪一時(shí)，同時(shí)因?yàn)樵撍幐囔畛谘廴τ衅嫘В閺V大網(wǎng)友制造笑料，結(jié)果耿直的馬應(yīng)龍真的推出了眼霜。近期它干脆直接進(jìn)軍護(hù)膚品界，和公路商店聯(lián)合推出具有祛痘功效的龍珠軟膏，公路商店是一個(gè)憑創(chuàng)始人喜好“玩”出來的大號，并迅速發(fā)展成為一個(gè)百萬粉絲大號，而它致力于用一種有趣的方式去展示主流文化的內(nèi)容，因此也得到了無數(shù)有個(gè)性的年輕人的喜愛。

所以當(dāng)粉絲們看到這樣一組跨界產(chǎn)品時(shí)，多半都是會(huì)心一笑，擺出一副深以為然的表情，然后大力支持。 這款聯(lián)名產(chǎn)品推出后，周交易額翻了50多倍，足見大家對這款產(chǎn)品的喜愛程度。

　　還有老干媽和男人裝的組合，“宅男女神”辣醬禮盒讓人一秒鐘就愛上，尤其是老干媽剛剛憑借聯(lián)名衛(wèi)衣走進(jìn)紐約時(shí)裝周，讓原本這好這么一口的年輕人們對老干媽的愛更是欲罷不能。

　　灣仔碼頭和吾聊詩社的結(jié)合，讓粉絲們感嘆，這年頭餃子都開始有文化了;

同樣刺激的跨界案例在天貓超會(huì)挑聯(lián)盟還有很多，總的來說，在天貓超會(huì)挑聯(lián)盟內(nèi)可以分為KOL聯(lián)名款、明星聯(lián)名款、名家聯(lián)名款以及IP聯(lián)名款，它們中有的擁有十分契合的品牌調(diào)性、有的就干脆徹底大玩特玩跨界，讓八竿子打不著的事物通過某種連接走到一起，最終創(chuàng)造出一種新物種，讓粉絲們歡快的嘗鮮。

　　新媒體擁抱品牌玩跨界還有多少想象空間?

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，作為一種全新的媒介形態(tài)，向用戶們提供著信息和娛樂服務(wù)，那些成功的新媒體通常都具有某些特定的氣質(zhì)，并以此吸引了大批追隨者。