三星在全球市場面臨中國手機的挑戰(zhàn)，想挽救市場份額不容易

三星昨日在中國市場發(fā)布了兩款性價比手機galaxy A9s和A6s，其中A6s的性價比尤其突出，這被認為它在國內(nèi)市場份額節(jié)節(jié)下滑之后再次以性價比手機試探中國市場，希望扭轉(zhuǎn)它在中國市場的劣勢。

三星在全球市場面臨中國手機的挑戰(zhàn)

中國手機在國內(nèi)市場逐漸成長起來后，如今已全面出擊全球市場，呈現(xiàn)四面開花的態(tài)勢。小米在印度市場給三星造成重擊，去年四季度至今已有三個季度超過三星奪得印度智能手機市場份額第一名；華為在歐洲取得市場份額第三名，市場份額依然處于上升中，它在俄羅斯市場也已奪得市場份額第二的位置直逼第一名的三星；在東南亞市場則由OPPO領(lǐng)頭，它在該市場的份額位居第二名，挑戰(zhàn)的也是三星。

由于中國手機品牌在全球市場的出擊，三星的智能手機出貨量已受到影響，二季度其智能手機出貨量同比下跌10％至7150萬部，是近幾年的季度低點，市調(diào)機構(gòu)更給出了悲觀的預期，認為三星今年的出貨量可能跌破3億部。

三星手機的衰落可以說首先自中國市場開始，早在2013年到2014年初它在中國智能手機市場曾奪得近兩成的市場份額，之后在中國市場的份額節(jié)節(jié)下滑至如今的0．8％。中國市場為全球最大的智能手機市場，這自然讓三星難以忽視，也正因此在過去數(shù)年它都一再強調(diào)要在中國市場有所作為。

此前三星也曾在中國市場拿出多款被認為是專門針對中國市場的手機款式，不過競爭力都不強，被詬病低配高價，這也導致它并未能阻止市場份額的節(jié)節(jié)下滑，這次拿出的galaxy A6s則頗具競爭力，或許會有助于它改變在中國市場的弱勢局面。

A6s的性價比優(yōu)勢

galaxy A6s采用了中國中端手機普遍采用的驍龍660芯片，6GB內(nèi)存＋64GB存儲起，6寸super AMOLED全面屏，后置指紋識別，后置1200萬像素＋500萬像素的雙攝，前置1200萬像素攝像頭，售價為1799元起。

相比起此前發(fā)布的galaxy A9 lite，性價比優(yōu)勢無疑是要更高一些的。A9 lite采用了高通的驍龍450芯片，驍龍450芯片無疑較驍龍660低了一個檔次，其他配置基本相同，售價為1699元起。不過A9 lite采用了后置1600萬像素＋500萬像素攝像頭，倒是蠻奇怪的，定為稍高的A6s在拍攝方面反而較A9 lite要差一些。

A6s雖然被稱為三星在中國市場推出的最具性價比的手機，不過相比起中國手機企業(yè)的同檔次性價比手機來說似乎還稍微遜色。小米8SE和vivo Z3的售價分別為1799元、1598元，但它們所采用的芯片均為高通今年推出的中高端芯片驍龍710，前者采用了屏下指紋識別技術(shù)，后者的屏幕則為LCD面板遜于A6s的AMOLED屏幕；OPPO的K1與A6s配置基本相同，不過卻擁有屏下指紋識別技術(shù)，而價格也低至1599元，在這些手機面前A6s討不了好。

三星想挽救市場份額不容易

A6s的性價比稍遜于中國手機說明三星雖然試圖以性價比手機與中國手機競爭，卻做的不徹底，不愿意在性價比方面與中國手機拼力一搏，這不免讓人擔心它是否真的能靠性價比手機挽救在中國市場的份額。

中國手機企業(yè)已將它們?nèi)〉贸晒Φ男詢r比手機輸出海外市場，小米在印度市場取勝靠的是性價比手機品牌紅米，OPPO也已在印度市場推出性價比手機品牌realme，三星這次在中國市場推出的性價比手機不如中國手機這說明它并未能正視中國手機，這或許會導致它在全球手機市場的份額進一步下滑。

隨著中國手機品牌的市場份額上漲，它們在智能手機市場獲得的利潤份額也在上升。市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo、小米占全球智能手機市場的利潤份額已分別上升至8％、5％、4％、3％，從向來強調(diào)以性價比作為核心競爭力的小米取得的利潤都在上升可以看出，中國手機已不是當年僅靠價格戰(zhàn)取勝的企業(yè)，它們在贏取市場份額的同時也在贏取利潤，這為它們的創(chuàng)新提供支持，其中華為近幾年更是在芯片、拍攝技術(shù)方面不斷取得突破，給三星和蘋果帶來了巨大的壓力。

筆者認為三星如果要扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，需要徹底對自己進行變革，放低身段，學習中國手機的成功經(jīng)驗。當然目前來看，它也已開始學習中國手機的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法和性價比手機的打法，只可惜的是從A6s可以看出它做的并不足夠。