都說(shuō)洗碗機(jī)很有前途，為啥市場(chǎng)普及率這么低

洗碗機(jī)   蘇寧

作為來(lái)自海外的舶來(lái)品，洗碗機(jī)誕生至今已經(jīng)有160余年歷史，雖然早在上個(gè)世紀(jì)80年代洗碗機(jī)就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于居民消費(fèi)能力弱等原因，洗碗機(jī)沒(méi)能全面打開(kāi)市場(chǎng)，直至30年后的今天，這一品類(lèi)才真正引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。不過(guò)與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)普及率仍舊不足3%，而歐美國(guó)家市場(chǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到60-70%，市場(chǎng)留下的巨大空白為洗碗機(jī)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

12月18日，第一屆中國(guó)家用洗碗機(jī)行業(yè)年會(huì)在京召開(kāi)，本次年會(huì)由中國(guó)家用電器研究院主辦，中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心與知電市場(chǎng)研究中心共同承辦，旨在共同探討洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，助力提升技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)資源共享以及引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)質(zhì)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。蘇寧云商作為此次會(huì)議的支持單位，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司提供數(shù)據(jù)支持，《智享樂(lè)居》與《家電科技》作為媒體支持。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到39.5億元，同比增長(zhǎng)119.5%；零售量為90.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)131.3%，全年有望突破43-44億。伴隨著市場(chǎng)的覺(jué)醒，洗碗機(jī)市場(chǎng)新晉品牌與新增型號(hào)也呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年1-11月國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌為51個(gè)，其中有19個(gè)新增品牌，而產(chǎn)品型號(hào)為267個(gè)，新增型號(hào)118個(gè)。

與眾多大家電不同，洗碗機(jī)在線(xiàn)上取得了出人意料的發(fā)展勢(shì)頭，眾多中小品牌選擇線(xiàn)上發(fā)力，以更低的價(jià)格來(lái)尋求市場(chǎng)突破口。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷認(rèn)為，盡管品牌與產(chǎn)品型號(hào)均有增長(zhǎng)，但與其它家電品類(lèi)相比仍然無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，市場(chǎng)上能夠提供的產(chǎn)品仍然相對(duì)有限。

“一直以來(lái)，洗碗機(jī)市場(chǎng)以國(guó)外的品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)品牌實(shí)力相對(duì)較弱。從中怡康2017年的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)是勢(shì)均力敵。”施婷認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌近些年一直針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的使用場(chǎng)景出發(fā)，積極進(jìn)行洗碗機(jī)產(chǎn)品本土化，現(xiàn)在已經(jīng)卓有成效。