暴利！印度智能手機達5.85億，手游市場潛力巨大

印度目前擁有全球十分之一的玩家，擁有全球第二大智能手機用戶群。今年，3.87億印度消費者將使用智能手機，這是兩年前的兩倍，到2020年將增長到5.85億。印度人口的龐大規(guī)模和游戲的潛力在過去幾年吸引了許多眼球，對于西方和亞洲的游戲公司來說，現(xiàn)在是時候考慮進入了。

重要的是，一個主要的門檻最近才被取消;數(shù)據(jù)成本在過去一年中下降了四倍。這解決了過去困擾印度的連接問題。自那時起，消費者對移動內(nèi)容的需求激增。此外，加速的經(jīng)濟增長開始體現(xiàn)在個別游戲的關(guān)鍵貨幣化指標上。Android設(shè)備的每用戶平均收入（占印度所有智能手機的94%）在兩年內(nèi)翻了一番，大大推動了每個付費移動游戲玩家的年度支出。目前進入印度的時機現(xiàn)在取決于多種因素，從長期品牌構(gòu)建戰(zhàn)略，流派和業(yè)務(wù)模式到連接需求，運行游戲所需的設(shè)備規(guī)格以及所需的獲利度量標準。

Newzoo對印度的消費者見解基于以下城市的在線人群：德里，孟買，班加羅爾，欽奈，海得拉巴，艾哈邁達巴德，加爾各答，浦那，勒克瑙，巴特那。

印度及其移動為先文化

我們的全球平板電腦和智能手機追蹤器顯示，2016年，印度智能手機用戶超過美國成為全球第二大市場。從那時起，使用的智能手機數(shù)量繼續(xù)超過全球采用量。僅在2017年就有7400萬部智能手機被采用，約占全部新智能手機的四分之一（24%）。

來自Newzoo消費者見解的數(shù)據(jù)證實，印度是一個移動為先的國家，移動游戲是一種非常流行的消遣方式。 2017年，手機游戲玩家達到2.22億，印度游戲收入的89%來自手機游戲。這些玩家高度投入;幾乎每周有三分之一的時間玩游戲，每周玩五天以上，近40%的玩家每周玩手機游戲的時間超過六小時。印度消費者對移動設(shè)備的參與不限于游戲。總體而言，超過50%的消費者更喜歡使用移動設(shè)備而不是其他媒體進行閱讀，聽音樂，觀看視頻，社交網(wǎng)絡(luò)和購物等日常活動。他們對移動服務(wù)和移動媒體內(nèi)容的興趣遠高于西方消費者。例如，54%的印度消費者通過他們的移動設(shè)備購物，而英國的比例為37%，美國為34%。此外，67%的人更喜歡用手機支付實體店的費用，遠高于美國只有27%的價格。

手機游戲收入增長加速

印度的年度手機博彩收入預(yù)計將從2018年的11億美元增長至2020年的24億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為+ 49%。這使得印度成為全球增長最快的手機游戲市場，整體收入增加。然而，即使在這種令人印象深刻的增長情況下，2020年印度平均每個付費移動游戲玩家（ARPPU）的收入也遠遠低于既定市場，與其他具有類似市場情況的新興國家相比也較低。

與印度一樣，東南亞或中東等地區(qū)的游戲收入受移動設(shè)備帶動，主要是由于智能手機普及率和移動數(shù)據(jù)的可用性和可支付性增加。 例如，如果印度的移動支付者每年花費與印度尼西亞相同，那么到2020年，市場可能會增長到52億美元。

游戲貨幣化指標終于實現(xiàn)了

作為一個整體，游戲玩家和移動收入的絕對增長并意味著如果，如果游戲規(guī)則對開發(fā)者來說沒有經(jīng)濟意義的話，那么他們就沒有理由發(fā)布他們的游戲了。在印度收購用戶相對便宜，每安裝成本（CPI）價格比美國低12個百分點。直到最近，由于轉(zhuǎn)換率極低且平均支出數(shù)字很低，每日用戶平均收入（ARPDAU）也是類似的因素降低甚至更糟。過去兩年來，這一關(guān)鍵指標翻了一番;這意味著在Android設(shè)備上印度和美國之間“僅有”五倍差異?？紤]到同期智能手機用戶數(shù)量增加一倍以上，這一增長更為顯著，最終使個人游戲開發(fā)商的市場更具吸引力。

為什么現(xiàn)在可能是進入市場的最佳時機

盡管印度移動市場的潛力令人印象深刻，但值得注意的是，智能手機的平均水平相當(dāng)基本。根據(jù)全球平板電腦和智能手機追蹤器，印度在高端智能手機使用率方面的排名非常低：截至2018年1月為7.5%（高端智能手機被定義為最低規(guī)格為2個CPU核心的智能手機， 2GB內(nèi)存，4G連接，NFC，生物特征識別（指紋，臉部識別碼）以及2014年之后發(fā)布或更高版本）。相比之下，這一比例在中國為17.5%，在韓國為接近60%。印度一些最受歡迎的機型是經(jīng)濟型設(shè)備，如小米的紅米系列，三星的J系列或OPPO的A系列。

另一方面，高端規(guī)格設(shè)備的價格在過去幾個月迅速下降，因為中國智能手機品牌如小米和Vivo正在將印度視為下一個增長來源。因此，印度使用的高端智能手機的份額一直在上升，我們預(yù)計未來幾年將會有更多的智能手機在使用。再加上2020年印度的數(shù)據(jù)成本將再次下降至當(dāng)前價格的四分之一，這為該國手機游戲增長潛力描繪了一幅明亮的圖景。

現(xiàn)在每個用戶的收入和所需的智能手機規(guī)格都朝著正確的方向發(fā)展，印度消費者需要獲得更多的手機游戲內(nèi)容。去年印度十大暢銷游戲主要是休閑游戲和本地化紙牌游戲，這兩種游戲主要通過廣告獲利。與印度尼西亞或越南相比，Garena’s Arena of Valor（騰訊的王者榮耀本地化版本）和網(wǎng)石游戲的《天堂2：重生》等核心手機游戲，正在通過采用app內(nèi)購買的商業(yè)模式來推動轉(zhuǎn)換和用戶收入。我們的研究證實，手機玩家更愿意直接花在核心游戲上，而不是休閑類型上。在印度，Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》等中端核心游戲的成功表明，這類游戲的需求正在增長。為印度消費者偏好開發(fā)（或本地化）核心移動游戲內(nèi)容將有助于開發(fā)新興的手機游戲場景，并推動每位付費者的平均支出達到其他新興市場的水平。

與其他亞洲國家相比，在印度出版游戲也可能更容易，因為大部分人口都會說英語，特別是在一線和二線城市。與中國或日本不同，當(dāng)?shù)貨]有主流發(fā)行商，由于政府監(jiān)管，也沒有必要尋找出版合作伙伴。隨著騰訊和網(wǎng)石游戲等亞洲巨頭進入印度市場的計劃正在迅速形成，西方發(fā)行商現(xiàn)在比以往任何時候都更有可能獲得在全球第二大移動市場的份額。