“微”觀智能手機(jī)市場：國產(chǎn)三足鼎立 蘋果再遭蠶食

截止2016年底，微博的月活躍用戶數(shù)突破3億至3.13億，移動(dòng)端占比高達(dá)90%，與此同時(shí)，微博記錄了市場上主流手機(jī)廠商超過7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)，通過微博移動(dòng)端的數(shù)據(jù)分析，可以直接反映手機(jī)品牌市場表現(xiàn)。此前，微博早已成為手機(jī)廠商首選營銷陣地和擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑，隨著微博數(shù)據(jù)進(jìn)一步被挖掘，將為手機(jī)廠商的品牌營銷乃至產(chǎn)品研發(fā)提供更加豐富和有效的參考。

華為、OPPO、vivo “三足鼎立” 三星全面下滑

綜合最新微博用戶存量、增量及換機(jī)留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)原有四強(qiáng)（華為、小米、OPPO、vivo）市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強(qiáng)形成了“三足鼎立”的全新局面。

具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備34%的份額，遠(yuǎn)高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場的三星，因?yàn)轱柺馨踩珕栴}困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

微博活躍設(shè)備品牌份額排榜

就新增設(shè)備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時(shí)，魅族與三星的差距也在進(jìn)一步縮小。

微博新增設(shè)備品牌份額榜

從各品牌換機(jī)留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。值得一提的是，國內(nèi)安卓品牌只有這三家品牌換機(jī)留存率保持增長，品牌優(yōu)勢開始凸顯。

個(gè)品牌換機(jī)時(shí)本品牌留存率

蘋果優(yōu)勢繼續(xù)縮水 存量與新增份額首次同時(shí)下滑

國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進(jìn)程。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時(shí)出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%

從全球智能手機(jī)整體市場來看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭的事實(shí)。今年2月數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也顯示，2016年全球智能手機(jī)市場年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場份額達(dá)到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

安卓系統(tǒng)的“逆襲”不僅表現(xiàn)在市場份額的提升，從近兩年微博用戶換機(jī)流向中也能看出端倪。報(bào)告顯示，在安卓用戶換機(jī)流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產(chǎn)品牌流轉(zhuǎn)意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機(jī)時(shí)最愿意選擇的安卓品牌。

2016年數(shù)據(jù)

2015年數(shù)據(jù)

尤為一提的是，在高端市場，華為OV新三強(qiáng)對(duì)蘋果形成了不小挑戰(zhàn)。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來源品牌。其中華為P9的新機(jī)來源占比中，蘋果占比最高，達(dá)到38%；vivo X7的換機(jī)流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。