2017年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)

總體來看2017年智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)相對(duì)平穩(wěn)，特別對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌而言，因?yàn)榭床坏酱蟮那?、技術(shù)變革，中國(guó)手機(jī)大格局不會(huì)發(fā)生大幅度變化，不過一些細(xì)節(jié)的變化趨勢(shì)還是應(yīng)當(dāng)引起注意。

一、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大格局難變，華為OV繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)

雖然沒有公開數(shù)據(jù)，剛剛過去的2016年對(duì)于華為、OPPO、VIVO顯然是豐收的一年，三家公司都不是上市公司，外人也難具體知道真實(shí)具體的盈利狀況，不過從產(chǎn)業(yè)分析及各方面的猜測(cè)來看，三家公司的盈利規(guī)模都應(yīng)當(dāng)在百億人民幣左右，看似很風(fēng)光，不過與家電廠商格力、美的、海爾盈利都在百億以上相比，中國(guó)手機(jī)革命遠(yuǎn)未成功，需要繼續(xù)努力。

華為OV已經(jīng)成為中國(guó)智能手機(jī)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先的第一集團(tuán)，當(dāng)然這里指的是盈利水平，單論銷量而言，與包括小米、聯(lián)想甚至傳音、TCL、金立并沒有形成太明顯的差距，2017年三家公司在大陸的生長(zhǎng)空間有限，海外擴(kuò)張是總趨勢(shì)。

二、走向海外是2017年中國(guó)智能手機(jī)的標(biāo)識(shí)符

如果說2016年是中國(guó)智能手機(jī)品牌廠商全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的頭年，在經(jīng)歷了嘗試之后，相信2017年中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外的步伐會(huì)加大。

華為這些年雖然一直致力于海外市場(chǎng)，不過在全球布局來看與三星相比差距依舊明顯，華為要成為三星的挑戰(zhàn)者，全球渠道及品牌不足是主要短板，雖然華為在歐洲市場(chǎng)不錯(cuò)，不過歐洲國(guó)家人口基數(shù)太低，與眾多新興市場(chǎng)相比實(shí)在不足道，華為要進(jìn)軍全球市場(chǎng)，需要解決的統(tǒng)一的渠道及品牌戰(zhàn)略，否則未來幾年很有可能被OV超越。

雖然OV對(duì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)宣傳的很少，不過過去兩年兩家公司卻都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，與華為不同，OV進(jìn)軍海外基本是復(fù)制國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略，布局渠道、大規(guī)模宣傳、定位中高端，這種模式很容易在新興市場(chǎng)取得突破，當(dāng)然兩家公司也絕對(duì)不會(huì)僅僅限于新興市場(chǎng)，OPPO已經(jīng)宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，相信進(jìn)入歐洲與華為直接PK的日子也不遠(yuǎn)。

與過去幾年聯(lián)想、中興、TCL、傳音等在海外取得不錯(cuò)業(yè)務(wù)的品牌相比，華為OV定位更高端，挑戰(zhàn)更大，不過一旦取得突破，對(duì)三星形成的壓力會(huì)更大，華為OV等全面進(jìn)軍海外，對(duì)聯(lián)想等傳統(tǒng)海外優(yōu)勢(shì)廠商壓力不小，如果說大陸手機(jī)市場(chǎng)大格局已定，海外市場(chǎng)中國(guó)品牌的血拼才剛剛開始。

未來十年是中國(guó)品牌走向海外的黃金十年，能否出現(xiàn)一批具有國(guó)際影響力的手機(jī)廠商讓我們拭目以待。

三、三星中國(guó)戰(zhàn)略決定全球走勢(shì)

三星手機(jī)這幾年在中國(guó)流年不利，市場(chǎng)份額從超過20%降到目前的5%以下 ，其中固然有Note 7爆炸的因素，不過面對(duì)華為OV的崛起應(yīng)對(duì)不力更是關(guān)鍵所在，想必今年三星渠道調(diào)整是為了應(yīng)對(duì)三家公司的競(jìng)爭(zhēng)，不過面對(duì)盈利能力已經(jīng)大大增強(qiáng)的華為OV，客觀的說有點(diǎn)晚。

如果老杳是三星領(lǐng)導(dǎo)人，即使在中國(guó)市場(chǎng)虧損再多也要壓制華為OV的爆發(fā)，因?yàn)橐坏┳屓A為OV長(zhǎng)大，三家公司將獲得進(jìn)軍海外的充裕資金支持，真如此三星海外市場(chǎng)將受到致命威脅，畢竟未來幾年新興市場(chǎng)是智能手機(jī)的主要增量所在。

一旦三星2017年無法在大陸市場(chǎng)壓制華為OV的增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來三星手機(jī)在全球?qū)⒚媾R越來越大的盈利壓力。

四、芯片廠商會(huì)更多投資手機(jī)企業(yè)

過去幾年互聯(lián)網(wǎng)廠商、風(fēng)險(xiǎn)資本投資中國(guó)手機(jī)品牌是風(fēng)潮，不過2016年這股潮流已經(jīng)基本落幕，過去一年作為芯片提供商的高通、聯(lián)發(fā)科及展銳都在嘗試投資手機(jī)品牌，其中紫光戰(zhàn)略投資了航天科技收購海派，也曾參與三聯(lián)商社收購德景電子，之前高通已經(jīng)投資了小米，現(xiàn)在包括高通聯(lián)發(fā)科也都在嘗試投資其他手機(jī)廠商，猜得不錯(cuò)，2017年兩家公司入股那些公司將見分曉，芯片公司積極投資手機(jī)品牌是在智能手機(jī)市場(chǎng)日漸清晰的大環(huán)境下是穩(wěn)固客戶的最佳手段。

五、OLED面板、存儲(chǔ)器、高端影像傳感器等關(guān)鍵器件缺貨或貫穿全年

智能手機(jī)整體創(chuàng)新不足，不過OLED面板成為市場(chǎng)主流將是趨勢(shì)，雖然包括京東方、夏普等都在積極建廠，不過2017年不可能形成大規(guī)模量產(chǎn)，三星依舊會(huì)占據(jù)OLED面板的主要份額，隨著蘋果引進(jìn)OLED面板，產(chǎn)能短缺將更嚴(yán)重。

存儲(chǔ)器及高端攝像頭的缺貨原因在于手機(jī)存儲(chǔ)器的增加及雙攝像頭的逐步普及，由于建廠及產(chǎn)能釋放需要時(shí)間，2017年缺貨大幅度改善一樣很難解決。

核心器件缺貨對(duì)于二三線品牌的影響更大，也會(huì)直接推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步洗牌。

六、二三線手機(jī)品牌加速整合重組

2016年無論對(duì)于聯(lián)想、中興、TCL還是樂視、360等都是難熬的一年，放棄還是堅(jiān)守肯定是這些廠商的管理層考慮了一年的主題。

相對(duì)華為OV的爆發(fā)及盈利暴漲，二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大，聯(lián)想宣稱2017年將實(shí)現(xiàn)盈利，猜得不錯(cuò)，是以減小在大陸市場(chǎng)的投入為代價(jià)，未來市場(chǎng)的主要增量來自海外，對(duì)于聯(lián)想、中興、TCL等在海外具有一定優(yōu)勢(shì)的品牌而言，短期內(nèi)戰(zhàn)略放棄大陸重點(diǎn)布局海外顯然是個(gè)明智的選擇，否則隨著華為OV在海外市場(chǎng)的拓張，生存都是問題。

360入股百立豐明顯是周鴻祎即將放棄手機(jī)的信號(hào)，據(jù)傳周鴻祎已經(jīng)將大神品牌送給百立豐，大神復(fù)活或許為期不遠(yuǎn)，之前一直風(fēng)傳酷派將收購錘子，不過因?yàn)闃芬曎Y金風(fēng)波影響到了酷派，短期內(nèi)再收購的概率估計(jì)不大，不過樂視手機(jī)與酷派整合還是大概率事件。

七，線下渠道繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大

渠道重組是2016中國(guó)手機(jī)品牌的主旋律，OV崛起受惠線下渠道爆發(fā)，其實(shí)不僅OV包括金立、百立豐都直接受益，雖然沒有互聯(lián)網(wǎng)品牌的大肆宣傳，兩家公司2016年都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，金立銷量突破四千萬，面向低端市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商的百立豐銷量也超過了兩千萬，最關(guān)鍵的是兩家公司都取得了不錯(cuò)的盈利，周鴻祎入股百立豐是個(gè)明智的選擇。

華為的千縣計(jì)劃、小米的新渠道運(yùn)動(dòng)、OV強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍一二線城市，都是手機(jī)品牌完善線下布局的戰(zhàn)略安排，在中國(guó)市場(chǎng)，渠道永遠(yuǎn)是決定手機(jī)品牌走勢(shì)的重要甚至決定因素。

八、華為OV銷量總和將超越三星。

2016年華為OV的銷量總和距離三星差距不到三千萬，以目前市場(chǎng)傳出三家公司2017年給供應(yīng)商的預(yù)測(cè)，超越三星銷量是大概率事件，不過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量有限，海外布局需要時(shí)間，三家公司要在全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星依然需要幾年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，穩(wěn)固大陸市場(chǎng)保持最佳盈利狀態(tài)是能否戰(zhàn)勝三星的前提。

九、大陸手機(jī)專利戰(zhàn)全面爆發(fā)概率不大

2016年有關(guān)手機(jī)專利戰(zhàn)的消息風(fēng)起云涌，高通起訴魅族、愛立信在印度起訴金立、小米，杜比在印度起訴OV，華為在廣州起訴天瓏，各種律師函像雪片飛，給外界的感覺專利戰(zhàn)一觸即發(fā)。

包括愛立信、Nokia、華為、中興、Interdigital等眾多專利巨頭都對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商舉旗，不過真要爆發(fā)大規(guī)模專利戰(zhàn)老杳認(rèn)為還是需要大環(huán)境的改變，雖然川普上臺(tái)可能會(huì)給中國(guó)更大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)壓力，各種專利訴訟也會(huì)繼續(xù)增加，中國(guó)手機(jī)全面專利付費(fèi)時(shí)代到來2017還是不可能。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是趨勢(shì)，也是大陸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)的保證，不過距離真正實(shí)現(xiàn)還得等。

十、中國(guó)手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)模式探索走向終結(jié)

說小米是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不如說是互聯(lián)網(wǎng)渠道手機(jī)，經(jīng)歷了多年的互聯(lián)網(wǎng)投資潮將在2017年徹底落下帷幕，樂視融資150億人民幣雖然解決了樂視手機(jī)的資金困局，不過對(duì)于樂視手機(jī)而言依舊沒有解決盈利難題，樂視電視生態(tài)雖然可以成立，不過相對(duì)電視，手機(jī)生命周期太短，想通過會(huì)費(fèi)制彌補(bǔ)手機(jī)盈利看來根本走不通，樂視手機(jī)生態(tài)嘗試的失敗將關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)模式探索手機(jī)品牌的大門。

手機(jī)依舊是那個(gè)手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)可以改變手機(jī)的渠道，卻難以改變升級(jí)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和規(guī)則。所謂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)可以歇了！