小米手環(huán)會(huì)在市場(chǎng)掀起何種浪潮？

　　小米這條鯰魚(yú)，終于游到了手環(huán)界了。在7月22日的發(fā)布會(huì)上，雷軍公布了小米手環(huán)。小米手環(huán)（由小米投資的華米科技做的）采用不銹鋼面板，配備智能手環(huán)大部分功能：運(yùn)動(dòng)量、睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)，以及智能鬧鐘震動(dòng)喚醒的功能，兼具防水功能、超長(zhǎng)待機(jī)、多款顏色等特點(diǎn)，配合MIUI使用，附有身份ID功能（手機(jī)解鎖不用密碼）。當(dāng)然最讓人驚嘆的是，這款手環(huán)以79元低價(jià)殺到，有硬件行業(yè)人員表示，“BOM成本在60元左右，可能還不到，所以小米還是賺錢(qián)的?！?/p>

　　就智能手環(huán)而言，在經(jīng)歷了2013的普遍叫好、2014上半年的逐漸質(zhì)疑，終于在今天來(lái)到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那么，多數(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)又該怎么辦呢？據(jù)悉已經(jīng)有手環(huán)品牌開(kāi)始出現(xiàn)大批量的退單，相信大部分人都會(huì)不好過(guò)了。顯然對(duì)于這個(gè)行業(yè)，有人已經(jīng)開(kāi)始唱衰，不過(guò)我們可以站在一個(gè)旁觀者的位置來(lái)評(píng)價(jià)這件事情。

　　從新鮮到平常

　　手環(huán)這種形態(tài)的產(chǎn)品在市面上流行，也不過(guò)1~2年的時(shí)間，廠商沒(méi)有搞懂、市場(chǎng)沒(méi)有搞懂、用戶也沒(méi)有搞懂這個(gè)產(chǎn)品到底該有什么樣的功能，賣(mài)多少錢(qián)？這個(gè)時(shí)候基本上是廠商在主導(dǎo)，所以之前市面上的產(chǎn)品，國(guó)外產(chǎn)品基本售價(jià)在500元以上，國(guó)內(nèi)售價(jià)在300元左右。

　　小米推手環(huán)，則是看到產(chǎn)品本身已經(jīng)很成熟的功能形態(tài)和上游方案，同時(shí)自身的用戶規(guī)模、渠道已經(jīng)足以支持這個(gè)產(chǎn)品到一個(gè)量級(jí)。因此雷軍把握住了這個(gè)時(shí)機(jī)。

　　很多硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，都經(jīng)歷了這樣的過(guò)程，從高大上的新鮮事物，打回到習(xí)以為常的平常物。比如之前的MP3、最近的移動(dòng)電源一樣，從幾百元售價(jià)的暴力時(shí)代，最終被洗凈暴力，成了幾十塊錢(qián)的日常用品。

　　小米手環(huán)確實(shí)對(duì)手環(huán)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生比較大的沖擊，但這不過(guò)是把手環(huán)產(chǎn)品本身在成本方面的定位打回了圓形。一個(gè)好處是，以后廠商們不用花太多心思來(lái)糾結(jié)手環(huán)的價(jià)格了，首先確定是否做，再就是想想玩出什么新花樣了。

　　不是終結(jié)而是開(kāi)始

　　事實(shí)上，小米做手環(huán)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，未必是件壞事。

　　在小米之前，很多國(guó)內(nèi)的手環(huán)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做得非常出色，無(wú)論從硬件做工還是產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常不錯(cuò)的水平，甚至完全不亞于國(guó)外品牌。也許其中還有很多問(wèn)題需要去解決，但是最大的問(wèn)題，是市場(chǎng)教育，這決定了這個(gè)行業(yè)的蛋糕的大小以及增長(zhǎng)的速度。

　　莫非小米搶的是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的蛋糕嗎？實(shí)則不然。因?yàn)檫@個(gè)蛋糕就目前來(lái)說(shuō)，實(shí)在太小，如果蛋糕始終就那么點(diǎn)大，那創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不做也罷。所以，行業(yè)迫切地需要一個(gè)市場(chǎng)教育者，就如蘋(píng)果教育了智能手機(jī)。就目前來(lái)說(shuō)，小米在智能手環(huán)方面做得還是不錯(cuò)的。產(chǎn)品看起來(lái)還不錯(cuò)，價(jià)格夠狠，而且從營(yíng)銷(xiāo)的方方面面來(lái)說(shuō)，都沒(méi)有太多可以挑剔的，國(guó)內(nèi)好像也只有小米能干出這種事情，這個(gè)我們得承認(rèn)。

　　所以，小米的進(jìn)入將加速整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，加速消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)的認(rèn)識(shí)，這是必然的結(jié)果。

　　沒(méi)有一個(gè)品牌可以通吃

　　如果我們承認(rèn)蛋糕快速變大是即將到來(lái)的趨勢(shì)，但小米也難以通吃市場(chǎng)。手環(huán)多少具有一定身份標(biāo)識(shí)的作用，且?guī)в杏脩魝€(gè)性差異化的體現(xiàn)，也許未來(lái)經(jīng)常會(huì)發(fā)生的情況是：“咦！XXX買(mǎi)了個(gè)小米手環(huán)。..79元太屌絲了！我得買(mǎi)個(gè)個(gè)（zhuang）性（bi）的！”

　　所以，這就解釋了為什么小米手環(huán)上市反而是其他手環(huán)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)。一直以來(lái)這個(gè)邏輯都是：如果你不能成為出色的市場(chǎng)教育者，那么另一個(gè)出色的市場(chǎng)教育者的出現(xiàn)，反而能給你帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。甚至我們應(yīng)該感謝小米定了79元這樣的價(jià)格，用簡(jiǎn)單暴力逼迫全行業(yè)就范，粗暴開(kāi)荒。兩年后一定會(huì)有其他成功的手環(huán)品牌，只是不知道那個(gè)是不是你而已。

　　小米手環(huán)的機(jī)遇

　　待到產(chǎn)品功能形態(tài)確立，市場(chǎng)價(jià)格落定之后。下一步，將是真正定義手環(huán)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景的時(shí)候了。雷軍說(shuō)希望小米手環(huán)是以個(gè)人“數(shù)字身份ID”的角色出現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，這是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)。

　　也許小米手環(huán)面世是為了所謂的占領(lǐng)入口、完善布局等，但有一個(gè)極大的可能性是：國(guó)際市場(chǎng)。

　　79 元，13美金，不知道國(guó)外的Jawbone、Misfit、Fitbit有沒(méi)有顫抖。智能手環(huán)在國(guó)外的市場(chǎng)容量和消費(fèi)者認(rèn)知顯然領(lǐng)先國(guó)內(nèi)一大截。小米在國(guó)際市場(chǎng)上，在智能手環(huán)行業(yè)中所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯然比他在智能手機(jī)行業(yè)遇到的對(duì)手要弱小得多。借國(guó)外已經(jīng)快速發(fā)展的智能可穿戴設(shè)備的勢(shì)頭，傳播小米的產(chǎn)品和品牌，對(duì)小米國(guó)際化來(lái)說(shuō)，也許真是個(gè)機(jī)會(huì)。