可穿戴設(shè)備普及九個(gè)攔路虎，廠商能否跨越？

　　智能穿戴已經(jīng)步入一個(gè)關(guān)鍵的十字路口，搶占先機(jī)的廠商已經(jīng)推出產(chǎn)品，甚至有公司的第二、三代產(chǎn)品已經(jīng)誕生（歐美產(chǎn)品匯總可以參看國(guó)際電商平臺(tái)Expansys（磐石數(shù)碼））。也有很多想推出，但還在埋頭定義和研發(fā)的公司在默默耕耘中！（這里所說(shuō)的智能穿戴，界定為市場(chǎng)上較認(rèn)可的手環(huán)手表，以及眼鏡和遙控配件等消費(fèi)類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品）

　　這是一個(gè)最好的年代，也是一個(gè)最壞的年代。伴隨著股票的蒸蒸日上和研究機(jī)構(gòu)的一致看好，智能穿戴似乎將要迎來(lái)一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)春天在百花齊放前，作者匯總了幾次沙龍和論壇的瓶頸觀點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，下面的瓶頸不突破而貿(mào)然進(jìn)入，后果可能很慘烈。

　　瓶頸1：只聽(tīng)從分析機(jī)構(gòu)說(shuō)會(huì)起量，市場(chǎng)不明確

　　目前絕大多數(shù)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為智能穿戴將在今年起飛，而且今年的增長(zhǎng)量將是爆炸式增長(zhǎng)。這讓廣大智能穿戴行業(yè)的小伙伴興奮不已，也讓不少外圍人士紛紛過(guò)來(lái)圍觀，有些甚至已經(jīng)挽起袖子推出了穿戴產(chǎn)品（較常見(jiàn)的是手環(huán)手表）。受限于手機(jī)和平板等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)微薄，一些手機(jī)平板廠商已經(jīng)轉(zhuǎn)型到了智能穿戴。

　　但這市場(chǎng)不明確，有圈友在技術(shù)沙龍上調(diào)查了去年分析機(jī)構(gòu)所列的出貨量，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了一個(gè)反饋，得到的實(shí)際答案和分析機(jī)構(gòu)的數(shù)字相差很大。說(shuō)會(huì)起量，但市場(chǎng)依舊不明確。另外有上游小屏供應(yīng)商在沙龍上也給我們道出了玄機(jī)，從他發(fā)貨的數(shù)量來(lái)看，其實(shí)這個(gè)數(shù)字還是非常難看的（換句話(huà)說(shuō)就是還沒(méi)有起量）。

　　瓶頸2：只看重功能堆積，而沒(méi)有殺手級(jí)功能

　　電子圈曾經(jīng)針對(duì)智能穿戴話(huà)題舉辦過(guò)一次有獎(jiǎng)問(wèn)答，其中一個(gè)問(wèn)題就是：“若讓您來(lái)設(shè)計(jì)一款智能手表，你會(huì)加入哪些功能？ ”在大量的細(xì)致而大膽的設(shè)想回復(fù)中，大家對(duì)其各持一詞。很多人對(duì)功能的訴求偏向于越多越好，而恰恰缺少一種普遍看好的殺手級(jí)應(yīng)用?；蛘哒f(shuō)，其實(shí)自己都不知道需要什么應(yīng)有。

　　筆者曾問(wèn)inWatch總裁王小彬，這個(gè)行業(yè)的混戰(zhàn)將要持續(xù)多久時(shí)間，殺手級(jí)應(yīng)用何時(shí)會(huì)出來(lái)？他認(rèn)為其實(shí)這個(gè)時(shí)間不會(huì)很久，某些細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊一年之內(nèi)一定會(huì)出來(lái)，其實(shí)路線已經(jīng)很清晰了?！叭魏我粋€(gè)殺手級(jí)應(yīng)用形成之前大家根本不知道，否則分析投資經(jīng)理早就都是Google老板了?！彼f(shuō)道。

　　瓶頸3：只看“手表”“手環(huán)”兩個(gè)字，忽視大好創(chuàng)新市場(chǎng)

　　在第六次智能穿戴技術(shù)沙龍上，捷芳曾整理過(guò)一份資料發(fā)現(xiàn)：在目前所有的穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)中，智能手表手環(huán)占據(jù)62.80%，其次是智能眼鏡11.4%，其次是智能戒指8.10%，剩下的還有智能臂環(huán)、智能跑鞋，智能腰帶、智能頭盔、智能紐扣 等。

　　手環(huán)手表是最主流的產(chǎn)品形態(tài)，但功能的同質(zhì)化已經(jīng)讓其競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)入混站。筆者有一次拜訪一家上海的智能手表公司，看到其即將推出的功能強(qiáng)悍的智能手表，該公司負(fù)責(zé)人俞總給我介紹該公司的主打智能手表價(jià)格僅為399。要知道，這款手表可以實(shí)現(xiàn)的功能幾乎不亞于智能手機(jī)的（通過(guò)藍(lán)牙3.0連接，可以實(shí)現(xiàn)收發(fā)短信、語(yǔ)音通話(huà)、計(jì)步、計(jì)海拔、遙控拍攝）。

　　在平時(shí)沙龍上大家?guī)?lái)的產(chǎn)品來(lái)看，大部分是以手表手環(huán)為主，而且價(jià)格相對(duì)低廉。

　　瓶頸4：功耗明顯是硬傷，設(shè)計(jì)體驗(yàn)委曲求全

　　智能穿戴好嗎？當(dāng)然好！

　　他可以完全顛覆你使用習(xí)慣，顛覆你的想象空間，顛覆你的行為常態(tài)。不同的UI體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)出來(lái)，不同的產(chǎn)品形態(tài)和新穎用途可以做出來(lái)……但是，這一切都有一個(gè)基本的條件：電池。目前受限于產(chǎn)品心態(tài)，以手表手環(huán)，戒指眼鏡類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，功耗明顯是硬傷。任何繞開(kāi)功耗而提功能體驗(yàn)的產(chǎn)品，都是耍流氓！

　　目前藍(lán)牙4.0依舊是很多賦予穿戴產(chǎn)品的希望，受限于傳輸距離，做成智能手表的周邊產(chǎn)品似乎成為主流。

　　瓶頸5：華麗轉(zhuǎn)身可穿戴，卻分不清穿戴市場(chǎng)特點(diǎn)

　　目前殺入智能穿戴的人有兩種人，一種是自己很堅(jiān)信，這個(gè)市場(chǎng)本身沒(méi)有那么大的價(jià)值和意義，其實(shí)自己是在跟著這一波炒作而已。另外一種是堅(jiān)信這個(gè)市場(chǎng)能夠起量，可以賺錢(qián)。如果自己的產(chǎn)品還是和智能手機(jī)或平板一樣的功能，未來(lái)的路只會(huì)越走越宅。

　　當(dāng)然短期炒作是可以。

　　瓶頸6：如果我告訴你，資本大鱷已介入，你還進(jìn)入嗎？

　　智能穿戴在股票市場(chǎng)，2013年已經(jīng)初現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的勢(shì)能。相關(guān)穿戴概念股上，大都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　在筆者組織的智能穿戴沙龍上，幾乎每次都有風(fēng)險(xiǎn)投資公司的人過(guò)來(lái)。他們的目的性很強(qiáng)，就是想找一款可以大力推廣的產(chǎn)品，然后予以資金支持。德賽投資總監(jiān)、中興投資總監(jiān)、中金阿爾法投資CEO……很多投資公司的高層都會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，和大家一起討論并物色好的投資項(xiàng)目。

　　在大的資本大鱷進(jìn)入市場(chǎng)后，你的產(chǎn)品足夠保持細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)嗎？

　　瓶頸7：產(chǎn)業(yè)鏈打通的必要性，最后完勝的一定是大的平臺(tái)商

　　每個(gè)智能可穿戴設(shè)備，可能是從不同廠家生產(chǎn)的，但是設(shè)備必須要從一個(gè)云服務(wù)上綜合來(lái)上做分析，來(lái)整合?！斑@就必將出現(xiàn)大的平臺(tái)（超級(jí)平臺(tái)）將出現(xiàn)，將使得各類(lèi)可穿戴設(shè)備插進(jìn)去的”，華為終端云業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利的負(fù)責(zé)人在某次穿戴沙龍上說(shuō)到：除了人和人之間的互通，還要物與物之間的交互。雷軍雖然說(shuō)不看好智能穿戴，但又說(shuō)“未來(lái)大家的創(chuàng)新可能是在這些領(lǐng)域，主要是跟傳感器，跟各個(gè)設(shè)備的連接性，還有跟O2O服務(wù)的連接性，跟社交關(guān)系的連接性”傳感器的信息。

　　大數(shù)據(jù)由超級(jí)平臺(tái)來(lái)做，手機(jī)只是個(gè)入口。很多公司都想做這個(gè)平臺(tái)，手機(jī)上往微信上插。是以其他穿戴硬件也會(huì)找一個(gè)平臺(tái)上插。換句話(huà)說(shuō)，玩到最后，一定是大的平臺(tái)能夠玩轉(zhuǎn)。那么，你準(zhǔn)備抱這類(lèi)平臺(tái)商的大腿了么？

　　瓶頸8：可穿戴喜扎“運(yùn)動(dòng)保健”，你有“運(yùn)動(dòng)細(xì)胞”嗎？

　　智能穿戴這三大塊值得瞄準(zhǔn)。

　　好玩的（例如建立一個(gè)社區(qū)，全民性互動(dòng)，通過(guò)智能手機(jī)APP進(jìn)行互動(dòng)交流）

　　保健的（例如睡眠監(jiān)測(cè)，運(yùn)動(dòng)鍛煉監(jiān)測(cè)，并且提供一些建議）

　　醫(yī)療的（這里需要一些資質(zhì)認(rèn)證，需要有實(shí)力的廠商才能夠介入，但這個(gè)利潤(rùn)相當(dāng)可觀）。

　　要很好地實(shí)現(xiàn)這些功能，拋開(kāi)產(chǎn)品形態(tài)不說(shuō)，這些功能實(shí)現(xiàn)背后都是強(qiáng)大軟件的支持，你有運(yùn)動(dòng)細(xì)胞嗎？

　　瓶頸9：你沒(méi)真正設(shè)計(jì)過(guò)一款手表。

　　讓你定一臺(tái)個(gè)手機(jī)，你會(huì)定義無(wú)數(shù)種產(chǎn)品形態(tài)，功能也可以描述的天花亂墜。但如果落實(shí)到真正的產(chǎn)品上來(lái)，你很可能只是一個(gè)學(xué)生。特別對(duì)于國(guó)外的一些穿戴產(chǎn)品（見(jiàn)國(guó)外電商Expansys的產(chǎn)品陳列），其充滿(mǎn)想象的設(shè)計(jì)已經(jīng)讓人眼花繚亂。

　　別向用戶(hù)炫耀你的金剛鉆有多么的厲害和完美，其實(shí)用戶(hù)只需要一個(gè)洞而已！