2022年全球智能手機(jī)行業(yè)出貨量僅為12.1億部，同比下跌11.3％

2022年的智能手機(jī)行業(yè)，可謂“寒氣”逼人。IDC披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)行業(yè)出貨量僅為12.1億部，同比下跌11.3％，創(chuàng)十年來新低。如此悲觀的市場趨勢，自然會引得智能手機(jī)廠商的關(guān)注。比如，2022年中，realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起就對外表示，將全年手機(jī)銷量目標(biāo)下調(diào)10%-20%。

耐人尋味的是，智能手機(jī)行業(yè)的兩個頭部企業(yè)蘋果和三星，對于智能手機(jī)行業(yè)紅利消逝有截然不同的反應(yīng)。winfuture報道，在德國市場，三星最新發(fā)布的年度旗艦S23系列的起售價為949歐元，較上代上漲100歐元左右。反觀蘋果的iPhone14近期則全系降價700元。

作為智能手機(jī)行業(yè)的兩個重量級玩家，面對智能手機(jī)行業(yè)觸頂帶來的出貨量壓力時，為什么蘋果和三星會做出截然相反的選擇呢？

其實蘋果、三星都熱衷于漲價

其實將時間拉長來看，不論是蘋果還是三星，旗下旗艦智能手機(jī)的價格都是逐步上漲的。以三星為例，國行版三星S9、S10、S20的起售價分別為5799元、5999元以及6999元，上漲趨勢十分明顯。無獨(dú)有偶。雖然iPhone 14 Pro最基礎(chǔ)的128GB版售價沒有變化，但256GB、512GB以及1TB版對比上代卻分別上漲了100元、300元以及500元。

三星和蘋果選擇提高旗下旗艦智能手機(jī)價格的想法很簡單，那就是在疫情、通脹、供應(yīng)鏈等因素的影響下，手機(jī)的成本有所上漲。

日媒消息顯示，iPhone 14 Pro Max為的零部件總成本約為501美元，對比iPhone 13 Pro Max高出了60美元，大約漲了20%左右。自Pro Max系列于2018年問世以來，其零件成本一直保持在400-450美元區(qū)間，iPhone 14 Pro Max首次達(dá)到了500美元以上。

在這其中，隨著產(chǎn)品工藝的提升，良率越來越低，A系列處理器的價格就開始飆升。據(jù)悉，A16的成本為110美元/枚，是A15的2.4倍。

臺灣電子時報披露的信息顯示，臺積電4、5nm代工價高昂，3納米代工價更是突破2萬美元。也正因此，目前消費(fèi)電子企業(yè)中，只有聚焦高端市場的蘋果下單了臺積電3納米工藝。

雖然高昂的售價在一定程度上帶來了相對更高的性能，但由于智能手機(jī)市場已經(jīng)沒有了增量紅利，再疊加經(jīng)濟(jì)承壓、消費(fèi)日趨保守等因素，消費(fèi)者并沒有換新的欲望。

對此，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi表示：“目前用戶的平均換機(jī)周期已超過31個月，手機(jī)市場整體都是微創(chuàng)新”。也正因此，以蘋果、三星為首的智能手機(jī)廠商只能接受出貨量不斷下跌的命運(yùn)。瑞士銀行披露的信息顯示，2022年下半年，蘋果已將iPhone 14系列的預(yù)估產(chǎn)量從9200萬下調(diào)至7600萬部，減產(chǎn)17.39%。

蘋果降價主要是為了穩(wěn)住業(yè)績

智能手機(jī)廠商固然能自由地決定手機(jī)的售價，但消費(fèi)者也能決定為不為高昂的智能手機(jī)售價買單。事實上，蘋果的業(yè)績已經(jīng)開始受到智能手機(jī)價格上漲的反噬。

2023財年一季度財報顯示，蘋果營收1171.54億美元，同比下跌5%。凈利潤299.98億美元，同比下跌13%。在這其中，iPhone業(yè)務(wù)營收為657.75億美元，同比下跌8%。

為了平衡整體營收下滑的壓力，蘋果似乎正打算繼續(xù)調(diào)高iPhone的售價。

2023財年一季度財報電話會上，有投資者欣慰蘋果未來是否會上調(diào)iPhone的售價，庫克對外表示，“漲價沒有問題”，因為“用戶愿意為更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費(fèi)用。iPhone已經(jīng)成為人們生活中‘不可或缺的一部分’”。

不過在市場層面，考慮到消費(fèi)者熱情不再，蘋果還同步祭出了降價的策略。

2022年10月31日，蘋果官網(wǎng)微信公眾號發(fā)文稱，截至11月3日，iPhone 14系列領(lǐng)券減550元，iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券減350 元，支持12期免息。2023年2月5日，iPhone 14 Pro系列全部版本降價700元，起售價7299元。

蘋果之所以敢于降價，主要是因為其產(chǎn)品具備極大的利潤空間。Counterpoint Research披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年，iPhone出貨量700萬部，利潤占據(jù)了市場的85%。

由此來看，蘋果其實采取了漲價和降價并行的策略，產(chǎn)品上市之初，將價格定高，以獲得高溢價，隨著產(chǎn)品逐步上市，消費(fèi)者市場反應(yīng)冷淡，蘋果會選擇調(diào)低產(chǎn)品的售價，以撬動更多的消費(fèi)者。

三星有中端產(chǎn)品承擔(dān)份額任務(wù)

傾巢之下，豈有完卵，智能手機(jī)行業(yè)紅利消逝的背景下，即使有芯片、面板等業(yè)務(wù)的三星也難以交出亮眼的答卷。財報顯示，2022年Q4，三星營業(yè)利潤暴跌69%，創(chuàng)8年來最低。四季度三星智能手機(jī)出貨量下跌19.4%，僅為5800萬部。

與蘋果類似，為了平衡市場壓力，在漲價的同時，三星也會親自下場參與促銷。比如2022年雙十一，三星S22的最低售價就降到了3399元，三星S22 Ultra的最低售價也達(dá)到了7199元。

不過與蘋果僅靠iPhone系列打天下不同的是，三星在S、Fold系列之外還有龐雜的中端產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品也支撐起了三星龐大的出貨量。三星官網(wǎng)顯示，目前三星在中端市場擁有A和F系列兩款產(chǎn)品。

Omdia發(fā)布《2021年第四季度智能手機(jī)市場追蹤報告》顯示，三星Galaxy A12以5180萬臺的銷量位列第一。值得注意的是，這也是三星首款年度銷量超過5000萬臺的機(jī)型。據(jù)了解，三星Galaxy A12發(fā)布于2020年Q4，其搭載了聯(lián)發(fā)科 Helio P35處理器，運(yùn)行Android 10系統(tǒng)，售價僅為1600元左右。

事實上，小米也有類似的特征。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，小米的單月出貨量中，小米主品牌僅占據(jù)16.4%的份額，Redmi則占據(jù)83.6%的份額。這說明，對于三星、小米等多產(chǎn)品線的企業(yè)來說，高端產(chǎn)品承擔(dān)的市場壓力比較小，因而敢于調(diào)高售價。

總而言之，雖然面對智能手機(jī)行業(yè)觸頂帶來的出貨量壓力時，蘋果和三星有不同的策略，但歸根結(jié)底，此二者都是希望最大程度獲得商業(yè)收益。之所以三星敢貿(mào)然上調(diào)產(chǎn)品售價，主要是因為其還有走量的重點(diǎn)機(jī)。而蘋果雖然也在屢屢上調(diào)高端產(chǎn)品的售價，但每逢促銷季，都會主動下調(diào)產(chǎn)品的售價。

然而，這種價格上漲的趨勢會對一些消費(fèi)者造成困擾，特別是那些有限的預(yù)算的消費(fèi)者。在這種情況下，他們可能會選擇更加經(jīng)濟(jì)實惠的手機(jī)，或者選擇在手機(jī)價格下跌的情況下再進(jìn)行購買。

總的來說，手機(jī)價格上漲是一個復(fù)雜的問題，既受到科技進(jìn)步和消費(fèi)者需求的影響，也受到生產(chǎn)成本和市場動態(tài)的影響。希望未來手機(jī)價格能夠保持合理的水平，以使更多的消費(fèi)者能夠購買到自己滿意的手機(jī)產(chǎn)品。

編輯：黃飛

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