TCL與三星在電視這個賽道 綜合實力已經(jīng)相差無幾

如果不是非市場因素的強力干擾,三星手機恐怕已經(jīng)被華為手機反超,將全球第一的寶座讓出。

三星可以短暫慶幸,卻無法持久高興。因為,手機戰(zhàn)場的警報并未徹底解除,而家電戰(zhàn)場又出現(xiàn)了新的危機。沒錯,又是一家來自中國的科技企業(yè),正向其保持了十幾年的“電視全球第一”的寶座發(fā)起強力沖擊,雙方的差距在不斷縮小。

這家企業(yè)就是TCL。從某種意義上說,TCL之所以能對三星產(chǎn)生威脅,是由于“青出于藍而勝于藍”。

放眼全球彩電業(yè)來看,能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的企業(yè)非常少,難能可貴的是,三星和TCL都具備這種能力。

三星電視目前全球市場率第一,三星顯示則是一家能夠排進全球前五的面板企業(yè);而TCL電視目前全球市場率第二,TCL旗下的華星光電是一家出貨量排名比三星顯示更高的面板企業(yè)。

看看具體的數(shù)據(jù)。按照群智咨詢的數(shù)據(jù),2019年TCL電視出貨量達到3200萬臺,市占率為13%,排名全球第二;三星電視市占率則為17.8%,排名全球第一。

在面板出貨方面,華星光電2019年的面板出貨量為4030萬臺,超過三星顯示的3100萬臺,位列全球第四。

因此,綜合終端和面板的實力來看,TCL與三星在電視這個賽道,實力已經(jīng)相差無幾。

正是源于實力的支撐,TCL也發(fā)出了向全球第一發(fā)起沖擊的“明示”。釘科技注意到,在2019春季產(chǎn)品發(fā)布會上,TCL實業(yè)控股CEO王成在公布3200萬全球銷量的同時,表示“TCL距離全球第一又近了一步”。

全球第一,不僅是TCL電視樹立的目標(biāo),更是TCL向三星發(fā)起全力沖擊的戰(zhàn)斗號角。在釘科技看來,TCL能不能下架三星,有兩個市場最值得關(guān)注?；蛘哒f,這兩個市場是勝負與否的風(fēng)向標(biāo)。

第一個市場是中國市場。眾多周知,在中國市場盤踞著數(shù)家實力強勁的本土彩電品牌,再加上三星、LG、索尼、夏普等外資品牌,競爭格外激烈。從目前來看,TCL依然是國內(nèi)位列top 3的頭部品牌,尤其是在大屏市場擁有強勢地位。據(jù)TCL電子財報顯示,2019年TCL品牌電視機銷量第四季度環(huán)比增長20%,全年同比增長2%達718萬臺。在中國市場,三星電視早已不復(fù)當(dāng)年之勇,甚至很難進入銷量TOP10榜單。

第二個市場是北美市場。北美市場不僅足夠大,而且高端屬性明顯,更加考驗企業(yè)的品牌拉力。TCL在北美地區(qū)2019年品牌電視機銷量同比增長達14%,延續(xù)高增長態(tài)勢。根據(jù)NPD的市場研究報告數(shù)據(jù),2019年TCL電視在美國市場的銷量占有率穩(wěn)居前二,市占率同比提升2.8個百分點,逼近第一名三星。在一些月份,TCL甚至已經(jīng)超越了三星,位列市場第一。2016-2019年,TCL電視在美國的市占排名從第六快速上升為第二,上升勢頭明顯。

從中國和北美兩大市場不難看出,TCL完全具備超越三星的實力和可能。而最大的懸念,恐怕也只是時間。

在重要的產(chǎn)品技術(shù)方面,TCL和三星則是同一戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友,二者都支持QLED量子點技術(shù)。但就目前技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化落地方面,TCL似乎更加穩(wěn)健。

在日前舉辦的TCL產(chǎn)品春季發(fā)布會上,TCL發(fā)布了C8至臻QLED TV,王成更是代表TCL以行業(yè)主導(dǎo)者的姿態(tài)向外界宣布——不是所有的量子點都是量子點Pro。

王成的話非常具有殺傷力,因為在TCL看來,在量子點技術(shù)領(lǐng)域,TCL是獨一擋的存在。按照王成的解釋,友商的量子點不過是“毛坯房”,而TCL的量子點pro是“精裝房”,二者不可相提并論。

TCL的確有這樣的實力。C8搭載的量子點Pro2020技術(shù),除了使用了量子點材料之外,還采用了魅麗瓏芯片AI級的調(diào)色,同時結(jié)合TCL自研的Q畫質(zhì)引擎技術(shù),在亮度、色彩、清晰度等方面做了深度的優(yōu)化,最終呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)效果。

在硬實力方面,截止到目前,TCL在全球擁有1000名以上的畫質(zhì)專家團隊,11個研究機構(gòu),量子點累計5年專項投入超過1億,四大量子點顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定,700多個量子點專利的申請位居全球第二,擁有國際一流電致發(fā)光量子點實驗室。

從量子點到量子點pro,這是TCL對量子點陣營的重要貢獻,也彰顯了TCL在畫質(zhì)技術(shù)方面的卓越實力。

反觀三星,其雖然在量子點產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域同樣布局良久,但在國內(nèi)市場卻不如產(chǎn)品更豐富、營銷更靈活的TCL量子點電視受歡迎。

從全球來看,三星還陷入了一起有關(guān)量子點技術(shù)的專利糾紛當(dāng)中。2月17日,英國Nanoco公司在美國對三星電子發(fā)起訴訟,表示三星電子及其附屬公司侵犯了該公司“量子點”有關(guān)技術(shù)專利,并向法院尋求對三星電子發(fā)布永久禁令。據(jù)釘科技了解,Nanoco公司在量子點材料領(lǐng)域還是有較強技術(shù)實力的,其掌握非鎘量子點技術(shù),與QD Vision和Nanosys一起被認(rèn)為是全球三大領(lǐng)先的量子點材料公司之一。

三星雖然很大也很強,但就發(fā)展趨勢來看并不樂觀。最新的三星電子財報顯示,2019年三星電子營收和利潤雙雙下滑,其中營收同比下降了5.5%,至230.4萬億韓元(約合1956億美元);營業(yè)利潤同比下降了52.8%,至27.76萬億韓元(約合235.6億美元)。

沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)。“全球第一”的光環(huán)遲早會從三星頭上消失,而TCL電視、華為手機有望接棒這一榮譽,在各自的賽道書寫屬于中國品牌的光榮與夢想。