手機死亡前奏 誰能活下來要看企業(yè)自己的本事

市場足額消化廠商們的產(chǎn)能，用戶仍然認(rèn)可手機，只是日益刁鉆，這是存量時代最初的模樣，手機廠商們早已習(xí)慣。憑誰說，手機老矣，行業(yè)“藥丸”？

自喬布斯自成個人品牌之后，手機圈內(nèi)，很多人自認(rèn)有“伶俐齒”、“不爛舌”，開始一場場跨世紀(jì)的“模仿秀”。他們角度刁鉆，言語犀利，卻不自知才疏學(xué)淺，鼠目寸光。

“智能手機的戰(zhàn)場都要消失了還去小米干啥？”盧偉冰、常程、王曉雁，在小米湊夠了一桌斗地主的人數(shù)后，網(wǎng)友開始關(guān)心從魅族離職的李楠是否也要去湊熱鬧。誰料李楠退避三舍，乃至給出手機“消亡論”。

敗軍之將不足言勇，不過他的手機“消亡論”卻吃得開。手機圈熟悉的面孔越來越少，焦慮的情緒越來越多，又趕上喚醒萬物聯(lián)網(wǎng)的5G時代翩遷而至，販賣焦慮又有了空間。

“企業(yè)家不要聽經(jīng)濟學(xué)家的話，否則會死掉大半?！崩铋炔凰阒?jīng)濟學(xué)家，也不是成功的企業(yè)家，不過別以為他的話多可信。時代像一把雞毛撣子，掃去塵埃浮土，卻能讓真正的價值歷久彌新。2019年，有人已經(jīng)被掃去，手機會在2020年重新閃光嗎？

死亡前奏

其實在2019年，第一個喊出手機“消亡論”的并不是李楠，而是常程。

MWC2019期間，還是聯(lián)想集團副總裁的常程難掩悲觀情緒。5G網(wǎng)絡(luò)帶來數(shù)高據(jù)傳輸頻率、低延遲、低功耗表現(xiàn)，更讓高設(shè)備容量成為可能。前三項都可以成為優(yōu)化智能手機體驗的手段，不過第四個屬性的出現(xiàn)，對智能手機時代建立的使用邏輯提出了挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)，主導(dǎo)聯(lián)網(wǎng)訴求的主體一直是用戶，他們不能脫離觸摸屏、操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)、攝像頭……不過當(dāng)產(chǎn)生訴求的主體變成物品，一大堆桌子、椅子、電風(fēng)扇要接入網(wǎng)絡(luò)時，它們的需求就不是智能手機所能滿足。因此他在PPT第三頁寫下，“智能手機正在消亡（Smartphoneis Dying）”。

隨后一年中，越來越多的手機廠商開始“不務(wù)正業(yè)”。

“我們公司內(nèi)部，包括最高層很多領(lǐng)導(dǎo)，都建議把這個業(yè)務(wù)（平板）砍掉，說沒必要再做了?！比A為余承東就是不信邪，不僅將MediaPad Pro從死亡線上拉了回來，還順手推出了智能音箱Sound X——網(wǎng)絡(luò)上火熱討論平板是否要掛上一支筆，音箱是否給華為添了一筆土豪氣質(zhì)。

INNO Day未來科技大會上，陳明永揮舞著500億元的支票，計劃在今后三年砸向AR、云計算、IoT?？墒侵悄苁謾C呢？似乎沒有明確的規(guī)劃。

“如果未來十年汽車行業(yè)都做不好汽車，OPPO可能會做汽車，但目前來看還沒有這個可能。”要不是最后這句話及時剎車，OPPO怕是要成為媒體口中第一個要造車的手機廠商了。

“飛鳥盡，良弓藏?！笔謾C圈子沒什么活物了，沒必要給這些鳥槍擦油了。不用老總們自己動手，越來越多的老面孔選擇主動離開。

2019年年中，不被喬布斯欺負(fù)，就設(shè)計不出像樣產(chǎn)品的喬納森·伊夫，選擇告別蒂姆·庫克，獨自成立設(shè)計公司LoveFrom Jony。雖然客戶名單中還有蘋果的名字，但業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)拓展到汽車、無人機、家電、廚房用具等產(chǎn)品——他已意識到，雞蛋不能放在一個籃子里。

一個月后，在中國的李楠，為白永祥、楊顏和自己三個人組成的魅族偶像天團畫上句號。再往后是羅永浩和黎萬強。要知道，當(dāng)時企業(yè)老總們?nèi)匀粚Σ脝T遮遮掩掩，他們以這樣另類的方式幫助了前東家“割肉”，也算有情有義。

不過這樣的情義，卻讓老東家腎疼。已經(jīng)離職的四個人，都曾獨當(dāng)一面，不是設(shè)計的一把手，就是模式的創(chuàng)始人，甚至還有企業(yè)靈魂。一系列耳熟能詳?shù)拿?，甚至讓年底走人的常程和王曉雁略顯星光黯淡，排不進手機廠商“離職全明星”的第一陣容。

這樣看，手機市場似乎正如李楠所說，一步步邁向黑暗。

誰的末日？

問題是，黑暗真的來臨了嗎？

9月份，就在那些高層開始離職時，IDC發(fā)布了預(yù)測報告：預(yù)計2020年全球智能手機出貨量將達到13.88億部，市場不僅停止萎縮，甚至還出現(xiàn)1.6%的增長，而且這一增長還將持續(xù)到2023年。不要嫌少，這可是市場進入增量時代后很難得的數(shù)據(jù)了。

“2019年下半年，大規(guī)模的促銷和優(yōu)惠活動將幫助清理庫存，讓消費者對未來的手機技術(shù)感到興奮，引導(dǎo)市場重新走向新的增長。”IDC高級研究分析師Sangeetika Srivastava口中的“手機技術(shù)”當(dāng)然是指5G。

聚焦到國內(nèi)市場，根據(jù)信通院最新數(shù)據(jù)，2019年全國手機市場出貨量為3.89億部，其中5G手機銷量為1376.9萬部，占比為3.5%;結(jié)合IDC的預(yù)測，2020年5G手機整體銷量占比達到8.9%，一個新的增長機會正在到來。換言之，5G時代不是智能手機的末世，而是一個新的開始。

這個新的開始有多誘人？可以橫向?qū)Ρ绕讲角嘣频闹悄芤粝?、可穿戴設(shè)備。綜合第三方數(shù)據(jù)，在廠商們的大力補貼下，整個2019年中國智能音箱出貨量將超過3000萬臺，智能可穿戴設(shè)備的出貨量超過3億套，增幅均超過50%。

直到目前，智能音箱仍需依靠路由器和智能手機的帶動，大量可穿戴設(shè)備甚至沒有連接網(wǎng)絡(luò)，完全沒有獨立使用的條件。講了那么久的“萬物互聯(lián)”，都互聯(lián)不出智能手機的用戶黏性，手機還是用戶入網(wǎng)首選。

當(dāng)然，手機廠商們也在改變。得知谷歌收回GMS（Google Mobile Service）權(quán)限，并關(guān)停安卓服務(wù)生態(tài)，華為開始建立專屬生態(tài)（Huawei Moblie Service，簡稱HMS）。看似被動防御，實際在用硬件廠商的身份，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。

OPPO做不了“孵化谷歌”的活兒，卻也開始留意開發(fā)者和建立生態(tài)的話題。陳明永早已經(jīng)亮明搶占互聯(lián)網(wǎng)入口的立場，OPPO試圖成為用戶應(yīng)用分發(fā)的窗口，通過服務(wù)運營與開發(fā)者分享紅利?！柏溫洝苯K究是一錘子買賣，手機廠商也沒打算在一棵樹上吊死，都在嘗試做些什么。

除了華為和OPPO，還有小米的“手機+AIoT”戰(zhàn)略，vivo的“智慧服務(wù)生態(tài)戰(zhàn)略”，內(nèi)容大同小異。頭部企業(yè)都在大把花錢，讓智能手機更好用、更好賣，尾隨的企業(yè)也就慢慢失去機會。

究竟誰能活下來，要看企業(yè)的本事了。不過只要活著，就有切蛋糕的機會。

未來的模樣

短期之內(nèi)，手機“消亡論”并不成立，那么它應(yīng)該是什么樣？其實部分答案已呈現(xiàn)。

2020年，在市場整體出貨量基本維持穩(wěn)定的情況下，5G手機出貨量達到1.235億部，擠掉的只能是其他產(chǎn)品的市場份額。2G/3G手機已經(jīng)不是市場主流，因此4G手機首當(dāng)其沖。眼下，4G與5G手機已有此消彼長的態(tài)勢，這大概就是“肉爛在鍋里”的精髓了。

不過現(xiàn)實的問題是，能推出4G手機的廠商在多數(shù)，能推出5G手機的廠商在少數(shù)。信通院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，國內(nèi)已上市的5G手機僅有小米、華為、vivo等少數(shù)幾家公司推出的35款，部分廠商甚至推出不止一款產(chǎn)品?？墒歉鄰S商仍然靜悄悄的，一款5G產(chǎn)品也沒有——旱的旱死，澇的澇死，一點不假。

并不是每家廠商都是蘋果，遲到一年還能有合格的成績單;當(dāng)然，他們可以反向發(fā)力，支援全球偏遠地區(qū)的2G/3G/4G市場，只是難度會更大。在巨大壓力下，或許很多企業(yè)熬不過2020年的春天，所持市場份額慢慢成為頭部企業(yè)的養(yǎng)料。

堡壘崩塌，勢必引發(fā)人才新一輪流動：華為、OPPO、vivo鐵打營盤，管理層從來只出不進，果真離開原崗位，總不能去三星、魅族、聯(lián)想，讓人瞧不起吧？仍然打開善意大門的，似乎只剩小米。

不過別以為雷軍是慈善家，小米就是孫二娘開在十字坡的酒家，來可以，別指望飛黃騰達：兩年前來到這里的盧偉冰，已從“一人之下，萬人之上”，變成“七人之下”（七位創(chuàng)始人）;如今到來的王曉雁，只能被“發(fā)配”到銷售部，哪怕他曾經(jīng)“萬人之上”。

唯一可惜的大概是常程。從筆記本電腦到智能手機，他身上有太多技術(shù)烙印。像他這樣既懂市場，又懂產(chǎn)品的技術(shù)宅并不多。何況現(xiàn)在OPPO抓緊開發(fā)5G技術(shù)，vivo聯(lián)合三星開發(fā)芯片，想方設(shè)法提升技術(shù)儲備。這是一個屬于技術(shù)員工的時代，他們將會更容易爬到企業(yè)頂端。只是常程享受不到這一切，誰讓他的前東家聯(lián)想不爭氣，沒能給他一個“成功者”的招牌。

不過既然是要飯就別嫌餿，何況還有那么多人連要飯的機會都沒有。與其繼續(xù)沿街乞討，不如留下兩句解氣的話，重新包裝之后去別的行業(yè)碰運氣。畢竟多數(shù)人背負(fù)著“失敗”的牌匾，在圈子里，自己的優(yōu)勢已經(jīng)沒有用武之地，比如李楠。

結(jié)語

十年之前，美國知名博客網(wǎng)站ReadWriteWeb曾撰文表示，未來“電話”這個概念將消亡，包括“手機”也難以幸免。十年之后，家用電話或許少了卻未消亡，每年手機的銷量穩(wěn)定在10億部以上。倒是“博客”這個形式，多年之前已經(jīng)退出歷史舞臺。

如今行業(yè)進入存量時代，不過這還不是世界末日。第三方機構(gòu)仍然看好2020年產(chǎn)品的熱銷，用戶仍然關(guān)注5G能給手機帶來怎樣的創(chuàng)新，一群手機行業(yè)的老兵寧可放棄升職的機會也要留守：這些信息湊到一起，可以看到短期之內(nèi)，至少在2020年，手機戰(zhàn)場不會消失。

市場足額消化廠商們的產(chǎn)能，用戶仍然認(rèn)可手機，只是日益刁鉆，這是存量時代最初的模樣，大家已然習(xí)慣。憑誰說，手機老矣，行業(yè)“藥丸”？