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歌手和加密貨幣
2017年，加密貨幣Monero（門(mén)羅幣）曾宣布，有45名音樂(lè)人和5家在線商店在圣誕假期接受加密貨幣支付，并向那些使用加密貨幣支付的人提供折扣。
參與該項(xiàng)目的名單中，包括了不同類(lèi)型的各種大牌明星音樂(lè)人，像搖滾樂(lè)隊(duì)Weezer、說(shuō)唱歌手G-Eazy、金屬樂(lè)隊(duì)Slayer、老牌樂(lè)隊(duì)B-52s、鄉(xiāng)村音樂(lè)女王Dolly Parton、創(chuàng)作歌手Morrissey等。
Monero是一個(gè)創(chuàng)建于2014年4月的開(kāi)源加密貨幣，注重隱私、分權(quán)和可擴(kuò)展性。截至發(fā)稿前，其市值為90.71億元，市場(chǎng)價(jià)約為535元/個(gè)，是市值排名第12的加密貨幣。
說(shuō)唱歌手G-Eazy曾表示：“隨著加密貨幣越來(lái)越受歡迎，我的粉絲在糾結(jié)怎么購(gòu)買(mǎi)我的作品時(shí)，又多了一個(gè)選擇。”
這樣的事例不在少數(shù)。
2014年，知名的歌星50 Cent、Mastodon等，早已宣布他們支持比特幣支付。
2015年10月，英國(guó)女歌手伊莫金。希普（Imogen Heap）把她的新歌《Tiny Human》發(fā)布在以太坊的區(qū)塊鏈上，用戶(hù)只需要將以ETH存入其賬戶(hù)即可獲得MP3文件的使用權(quán)。
2017年，冰島歌后Bj?rk的新專(zhuān)輯《Utopia》接受了加密貨幣付款，通過(guò)官網(wǎng)預(yù)購(gòu)專(zhuān)輯還將獲得100枚加密貨幣AudioCoin作為獎(jiǎng)勵(lì)。
AudioCoin成立于2013年，代幣發(fā)行于2015年，從發(fā)行至今，雖已嚴(yán)重跌破發(fā)行價(jià)，但仍一直在與音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作。
不僅接受虛擬貨幣支付，音樂(lè)人還自己發(fā)行代幣。
2017年，音樂(lè)人Gramatik在蘇黎世推出GRMTK加密貨幣。該貨幣是粉絲們直接提供給Gramatik的，可以削減品牌和分銷(xiāo)商的利潤(rùn)抽成。
GRMTK發(fā)行后，在前24小時(shí)內(nèi)已經(jīng)將1/4的GRMTK代幣賣(mài)給了粉絲。
”在GRMTK代幣中嵌入的不僅是我創(chuàng)作作品的權(quán)利和版稅，還有所有藝術(shù)家、所有人的自由和理想與哲學(xué)。“Gramatik說(shuō)，這不僅是藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)，也是心靈和精神的運(yùn)動(dòng)。
同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)也在研究并推出區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。
其中包括，IBM音樂(lè)版權(quán)涉足區(qū)塊鏈系統(tǒng)、正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify、提供在線音樂(lè)服務(wù)的PanDoRa音樂(lè)電臺(tái)等。
流行音樂(lè)與加密貨幣之間存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，也包括相關(guān)歌曲的創(chuàng)作和區(qū)塊鏈概念的涉及。
像坎耶·維斯特（Kanye）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）、“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）等一線明星，都曾提到過(guò)比特幣。
包括，美國(guó)說(shuō)唱天王艾米納姆（Eminem）在2018年發(fā)布的新專(zhuān)輯《Kamikaze》當(dāng)中，一首名為“Not Alike”的新歌也與比特幣聯(lián)系到了一起。
“Remember everybody used to bite Nickel” “Now everybody doing bitcoin” ——出自《Not Alike》
音樂(lè)界為何會(huì)鐘情于區(qū)塊鏈？
格萊美獎(jiǎng)獲得者、英國(guó)歌手Imogen Heap說(shuō)，能夠讓藝術(shù)家們?cè)诟蟮姆秶鷥?nèi)掌控自己的音樂(lè)和他們想表達(dá)的內(nèi)容，這就是區(qū)塊鏈。
那么，音樂(lè)圈為何會(huì)如此鐘情于虛擬貨幣與區(qū)塊鏈？
對(duì)音樂(lè)人而言，比特幣設(shè)想的架構(gòu)顯現(xiàn)了許多優(yōu)點(diǎn)，包括：1、省去復(fù)雜中間環(huán)節(jié)；2、調(diào)節(jié)權(quán)利過(guò)度集中；3、追蹤資產(chǎn)流向，從而避免信任機(jī)制帶來(lái)的問(wèn)題。
而以上技術(shù)可以解決音樂(lè)行業(yè)中存在的資金分配，以及版權(quán)問(wèn)題。但這還要先從音樂(lè)行業(yè)本身存在的問(wèn)題說(shuō)起：
（1）收益情況
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“超級(jí)明星經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)作品中，很小一部分人占整個(gè)收入中比例過(guò)大。其中涉及唱片公司、音樂(lè)人、演出經(jīng)紀(jì)人、娛樂(lè)公司等。
音樂(lè)人分為獨(dú)立音樂(lè)人，以及被唱片公司簽約的音樂(lè)人。
“獨(dú)立音樂(lè)人基本都是高投入低回報(bào)的，而簽了公司的藝人就是靠包裝，火了以后開(kāi)演唱會(huì)比較賺錢(qián)。玩兒情懷的音樂(lè)人不賺錢(qián)，只有走商業(yè)的音樂(lè)人才可能賺錢(qián)。“張錦竹還在成為音樂(lè)人的道路上，她對(duì)深鏈財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)2016年數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立音樂(lè)人的收入主要來(lái)自線下演出、巡演和專(zhuān)場(chǎng)演出，這些門(mén)票以平均80元/人計(jì)算，即便是場(chǎng)均在200人次，一場(chǎng)演出下來(lái)，扣除人員和出行等各項(xiàng)費(fèi)用，可能演出收益僅幾千元。
甚至這樣的收益，很多音樂(lè)人也并不能達(dá)到，而更多的獨(dú)立音樂(lè)人還在收支平衡點(diǎn)掙扎。
所以多數(shù)音樂(lè)人最終會(huì)選擇簽唱片公司。
但于唱片公司而言，投資藝人是極大的風(fēng)險(xiǎn)投資。所以，唱片公司會(huì)制定極其苛刻的條款，從而確保公司自身的利益，
有數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)總收入中，音樂(lè)家平均賺取約20%。但一項(xiàng)研究曾表明，在77%的音樂(lè)收入中，音樂(lè)家實(shí)際的收入才占1%。
“前期簽進(jìn)去基本上得不到收益，因?yàn)楣景b你是要花錢(qián)的，而稍微出名一點(diǎn)的音樂(lè)人發(fā)布專(zhuān)輯基本上是平臺(tái)和音樂(lè)人七三分?！皬堝\竹表示，當(dāng)然也需要看公司的具體方案。
藝人前期簽入后，唱片公司還需要根據(jù)藝人未來(lái)的投資價(jià)值，對(duì)其支付預(yù)付款。若違約，大多數(shù)藝人需要償還預(yù)付款，而很多藝人是償還不了自身預(yù)付款的。
所以，預(yù)付款使藝人成為“金錢(qián)的機(jī)器”，只有不斷為簽約的唱片公司創(chuàng)收，才能維持他們自身創(chuàng)作生涯。
同時(shí)，藝人還面臨著公司將資金分配給更有“潛力”的音樂(lè)人，而自己被擱置。畢竟“成功”的概率極其渺小。
在支付完預(yù)付款前，藝人是沒(méi)有任何收入的。在支付完預(yù)付款后，也僅能得到約自己收入的20%。
根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)《音樂(lè)人生存現(xiàn)狀與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》，近30%的音樂(lè)人從音樂(lè)上面沒(méi)有獲取過(guò)一分錢(qián)的收益，有70%的音樂(lè)人必須要從事兼職工作。
區(qū)塊鏈在其中的作用，將音樂(lè)制作中相關(guān)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至區(qū)塊鏈，減少眾多社交媒體和集成系統(tǒng)等中間代理環(huán)節(jié)帶來(lái)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本?？s減中間人的分成現(xiàn)象，使得音樂(lè)創(chuàng)作的貢獻(xiàn)者將主要是受益者，從而保證音樂(lè)人到手資金的充足性。
同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)最大化的新可能，使歌迷和愛(ài)好者擁有決定權(quán)，使發(fā)掘新人的過(guò)程也比較民主化，藝人有更多冒出來(lái)的機(jī)會(huì)。
（2）版稅問(wèn)題
版稅在于“制作人員名單”問(wèn)題。幾乎所有的歌曲錄制都是填詞人、歌手、音樂(lè)家、制作人、錄音師和其他人共同合作完成的。
但最終創(chuàng)作者往往會(huì)將他們的權(quán)利賣(mài)給唱片公司和出版公司。當(dāng)歌曲被播放、現(xiàn)場(chǎng)演奏時(shí)，這一權(quán)利使得與歌曲相關(guān)的所有貢獻(xiàn)者應(yīng)被支付版稅。
可很多制作人或歌曲作者，根本拿不到版稅。在面臨侵權(quán)行為時(shí)，他們毫無(wú)辦法。
張張現(xiàn)在是一位獨(dú)立音樂(lè)人，15年前，他以原創(chuàng)歌手的身份，曾多次起訴過(guò)唱片公司未給他最基本的版稅。
“打了幾次官司，雖然最后贏了，但只贏了可憐的一點(diǎn)點(diǎn)，連律師的跑路費(fèi)都不夠。“張張幾乎絕望地說(shuō)。
來(lái)來(lái)回回花了兩年多的時(shí)間，最終雖然贏了官司，但獲取的補(bǔ)償卻少得可憐。
拿不到版稅的同時(shí)，藝人也完全不能掌握自己的收入情況。
藝人版稅的獲取，會(huì)經(jīng)過(guò)多重中介，而每一重中介都有自己的會(huì)計(jì)處理過(guò)程、費(fèi)用結(jié)構(gòu)和報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)。
“歌曲被唱片公司發(fā)行后，最終我基本只拿到了2000元。”對(duì)于原創(chuàng)歌手張張而言，他覺(jué)得自己拿到的版稅是嘲諷。此外，張張還會(huì)經(jīng)歷歌曲流量被虛報(bào)，或是沒(méi)有公信力的銷(xiāo)量監(jiān)督。
在音樂(lè)行業(yè)，區(qū)塊鏈能夠改變音樂(lè)的發(fā)行并促進(jìn)其貨幣化，使藝人能與他們的粉絲有較強(qiáng)的聯(lián)系。
“只有區(qū)塊鏈可以讓音樂(lè)人和歌迷真正能夠做主?！皬垙堈f(shuō)。
區(qū)塊鏈創(chuàng)建的透明體系，可以追蹤歌曲所有權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)等。若有人沒(méi)有得到報(bào)酬，大家就會(huì)知道，并自動(dòng)分配給每一個(gè)為專(zhuān)輯做出貢獻(xiàn)的人。
大公司的布局
“我相信區(qū)塊鏈?zhǔn)菦](méi)問(wèn)題的?！皬垙埛浅ＵJ(rèn)同區(qū)塊鏈的理念。
對(duì)于音樂(lè)行業(yè)正在面臨的所有問(wèn)題，區(qū)塊鏈技術(shù)并非都是最佳的解決方案。但至少，這種技術(shù)能夠在某種程度上使競(jìng)爭(zhēng)的賽道更加公平一些。
然而，并非所有的人都對(duì)此歡迎，尤其是對(duì)于音樂(lè)行業(yè)中那些從缺乏透明度中獲利的人，或者是壟斷型公司等。
據(jù)信息報(bào)道，比如：環(huán)球、索尼、華納，這三巨頭在整個(gè)音樂(lè)行業(yè)中的份額高達(dá)80%左右。
2018年，當(dāng)流媒體音樂(lè)公司Spotify與獨(dú)立歌手達(dá)成直接授權(quán)協(xié)議，讓歌手徹底繞過(guò)大型唱片公司時(shí)，大型唱片公司曾表示，他們不支持Spotify通過(guò)各種方式開(kāi)展“地下活動(dòng)”。
不僅如此，早在2017年，Spotify已經(jīng)收購(gòu)了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司Mediachain Labs。
相關(guān)資料上顯示，Mediachain要解決的，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上一度幾乎不可能解決的問(wèn)題——幫助創(chuàng)建數(shù)字媒體的人將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來(lái)。
但比較高調(diào)的收購(gòu)案過(guò)后，Mediachain關(guān)于在技術(shù)上的進(jìn)展并未有太多披露。
當(dāng)然，區(qū)塊鏈在應(yīng)用落地上一直面臨著困難。比如Token價(jià)值的不穩(wěn)定、技術(shù)攻關(guān)、落地操作的艱難、合規(guī)性難以實(shí)現(xiàn)。..。..
“慢慢來(lái)，關(guān)于我們項(xiàng)目等以后時(shí)機(jī)成熟時(shí)再說(shuō)。“張張自己也在醞釀關(guān)于音樂(lè)區(qū)塊鏈的項(xiàng)目，但是他還在等待時(shí)機(jī)。
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