區(qū)塊鏈到底可以干什么

根據(jù)《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》中的定義，區(qū)塊鏈（Blockchain）是分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)圍繞媒體信源認(rèn)證、公民新聞審核、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計(jì)、用戶隱私保護(hù)、數(shù)字資產(chǎn)管理等一系列應(yīng)用，為媒體深度融合提供了全新的視角和顛覆性的解決方案。

具體來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在改變傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，并在業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪變革。

組織結(jié)構(gòu)

在業(yè)務(wù)流程上，區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過(guò)不可篡改的數(shù)字簽名、可信時(shí)間戳，為新聞作品提供跨平臺(tái)的版權(quán)交易和數(shù)據(jù)增值服務(wù)。構(gòu)建全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、電子證據(jù)保全系統(tǒng)，最大限度地識(shí)別侵權(quán)行為；構(gòu)建海量、共享、可信度高的媒體融合內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，使新聞作品實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體平臺(tái)一鍵發(fā)布；構(gòu)建新聞作品智能化推薦平臺(tái)，精確匹配用戶需求，靈活調(diào)整內(nèi)容框架和實(shí)現(xiàn)形式，便于用戶進(jìn)行分享和快捷支付；構(gòu)建版權(quán)自助交易平臺(tái)，使記者、通訊員和自媒體撰稿人最大限度地享受到作品的版權(quán)收益。

組織結(jié)構(gòu)

在組織結(jié)構(gòu)上，表現(xiàn)為“去中心化”區(qū)塊鏈技術(shù)將有效推動(dòng)媒體角色轉(zhuǎn)換和職能轉(zhuǎn)變，促進(jìn)傳媒組織結(jié)構(gòu)扁平化，從而打造一個(gè)“去中心化”的平臺(tái)。依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，在全球范圍內(nèi)建立虛擬編輯部，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的信息傳遞，破除條塊分割管理對(duì)媒體融合業(yè)務(wù)拓展的阻礙；通過(guò)區(qū)塊鏈數(shù)字認(rèn)證搭建社群媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“UGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）到“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變，降低新聞線索搜尋成本和新聞采編成本；在媒體私有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)新聞線索協(xié)同記錄、新聞線索共同分享和采編前后方實(shí)時(shí)溝通，建設(shè)全程透明的“流水線”工作協(xié)同平臺(tái)；依托區(qū)塊鏈“代幣”機(jī)制建立新聞眾籌平臺(tái)，讓記者直接根據(jù)自己的意愿和公眾的需求生產(chǎn)新聞。

治理體系

在治理體系上，區(qū)塊鏈技術(shù)基于信任機(jī)制，可簡(jiǎn)化程序，降低媒體管控的制度性成本。當(dāng)前，網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、微信公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)形式不斷增多，帶來(lái)了一系列管控難題。

政府部門可借助區(qū)塊鏈技術(shù)，給每一個(gè)合法的媒體注冊(cè)唯一的數(shù)字身份，通過(guò)共同維護(hù)的賬本來(lái)記錄該數(shù)字身份的所有信息，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布資質(zhì)驗(yàn)證；由AI（人工智能）自動(dòng)按照相關(guān)管理規(guī)定，對(duì)申報(bào)自媒體平臺(tái)的團(tuán)體和個(gè)人審核評(píng)分，核定其信任積分；邀請(qǐng)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上所有用戶參與評(píng)分，通過(guò)一定的算法對(duì)各類媒體信任積分進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理；定期將信任積分向全網(wǎng)公布，使信任積分成為衡量媒體公信指數(shù)的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高其違規(guī)成本；通過(guò)智能化合約，使信任積分低于閾值的自媒體賬號(hào)直接關(guān)停。區(qū)塊鏈技術(shù)將推動(dòng)新媒體治理體系從建立中央信任機(jī)制或者雙邊互信機(jī)制，轉(zhuǎn)變?yōu)榻⑷鐣?huì)共信機(jī)制。

商業(yè)模式

在商業(yè)模式上，區(qū)塊鏈技術(shù)通過(guò)數(shù)字身份認(rèn)證和“聲譽(yù)管理”系統(tǒng)推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，用戶能根據(jù)可追溯、無(wú)虛假的歷史交易記錄，來(lái)了解交易另一方的信用信息，評(píng)估其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。這使得刪除負(fù)面評(píng)價(jià)、雇傭“水軍”刷好評(píng)、抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等操作難以實(shí)施。

媒體平臺(tái)可借助區(qū)塊鏈技術(shù)聚合用戶ID、支付信息、過(guò)往交易記錄，建立一個(gè)抗干擾的評(píng)價(jià)生態(tài)系統(tǒng)。媒體平臺(tái)還可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)打造一批區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景，培育一批區(qū)塊鏈創(chuàng)新企業(yè)，形成一批可推廣的商業(yè)模式，使媒體自身成為資源聚集的平臺(tái)、服務(wù)增值的平臺(tái)、需求對(duì)接的平臺(tái)、工作協(xié)同的平臺(tái)，引導(dǎo)建設(shè)眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾扶、眾享的共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

前段時(shí)間比特幣飛漲，區(qū)塊鏈的熱度又熱了起來(lái)，問(wèn)我區(qū)塊鏈的同學(xué)也多了起來(lái)。其實(shí)每一年都有屬于自己的年度技術(shù)。從15年底的VR、16年的直播、短視頻、17年的人工智能，到現(xiàn)在的5G和區(qū)塊鏈，幾乎都成了熱門的考題。（喻老師今年寫了和這個(gè)相關(guān)的論文，這也是風(fēng)向標(biāo)?。┎贿^(guò)話雖如此，區(qū)塊鏈這個(gè)概念仍然不好解釋。相信許多同學(xué)對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)識(shí)還簡(jiǎn)單等同于比特幣，那么這里就簡(jiǎn)單談一下，區(qū)塊鏈究竟有什么用。

我們?cè)谌粘Ｉ钪校?xí)慣有一個(gè)中介機(jī)構(gòu)幫助我們來(lái)處理許多事情。對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)，是代理商，對(duì)于信息來(lái)說(shuō)，是媒體。為什么需要中介？因?yàn)槲覀兿嘈殴潭ǖ闹薪樯砩系男庞谩](méi)有信用，就沒(méi)有交易，沒(méi)有任何社會(huì)行為。但另一方面，這個(gè)掌握信息中介的人有時(shí)卻會(huì)辜負(fù)我們的信任，比如商業(yè)上它會(huì)加價(jià)，賣給我們不好但有回扣的商品；如果是媒體的話，它會(huì)通過(guò)把關(guān)體現(xiàn)它的傾向，等等。、

區(qū)塊鏈最大的意義，在于將本來(lái)由特定機(jī)構(gòu)背書的信用給分散開(kāi)來(lái)了。區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)際上是一種全網(wǎng)記錄，不是中介，而是全網(wǎng)所有的節(jié)點(diǎn)都會(huì)記錄你的動(dòng)作。（但只有有私鑰的人可以查詢）這樣，就免除了中介作假，把關(guān)的可能性，另一方面，任何內(nèi)容也好，產(chǎn)品也好，都可以找到它的源頭。

除此之外，區(qū)塊鏈還有一種引人矚目的技術(shù)：智能合約，智能合約是什么呢？你可以理解為一種自動(dòng)執(zhí)行的程序，如果兩個(gè)人達(dá)成某種條件，根據(jù)智能合約他們的交易就會(huì)自動(dòng)履行（這個(gè)交易已經(jīng)事先有約定）。這個(gè)交易的媒介，就是區(qū)塊鏈代幣，代幣可以用來(lái)購(gòu)買服務(wù)，也相當(dāng)于你在社區(qū)中的投票權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

我們來(lái)看看這幾個(gè)放在媒體里意味著什么：首先，內(nèi)容生產(chǎn)溯源，可以說(shuō)能夠幫助解決互聯(lián)網(wǎng)最令人頭疼的兩個(gè)問(wèn)題：版權(quán)侵犯、內(nèi)容失實(shí)。根據(jù)區(qū)塊鏈記錄，某篇文章是誰(shuí)生產(chǎn)，由誰(shuí)轉(zhuǎn)發(fā)，去了哪里，一目了然。造謠者會(huì)很快被找到源頭，而原創(chuàng)者也能夠得到獎(jiǎng)勵(lì)。第二是去中心化，去中心化也有兩個(gè)好處，一是作者的內(nèi)容不會(huì)再遭到他不知情的審查或修改，保障了個(gè)人的創(chuàng)作自由；二是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿ブ行幕唤?jīng)過(guò)平臺(tái)，所以平臺(tái)也不能借此收集用戶的數(shù)據(jù)和隱私（比如閱讀偏好）。最后結(jié)合智能合約技術(shù)，可以使得產(chǎn)生一種自動(dòng)機(jī)制，比如國(guó)外的STEEMit，就是根據(jù)用戶文章的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)，由系統(tǒng)自動(dòng)分配代幣獎(jiǎng)勵(lì)，規(guī)則公開(kāi)透明。

既然這么好，那么這技術(shù)有什么弊端呢？目前區(qū)塊鏈最大的弊端，其實(shí)上就是去中心化這把雙刃劍。作者內(nèi)容不經(jīng)過(guò)媒體，不過(guò)審查直接到達(dá)受眾，一方面是自由，但另一方面，卻給黑色內(nèi)容提供了空間：既然沒(méi)有審查，也無(wú)法干預(yù)，也許會(huì)有人生產(chǎn)一些專門針對(duì)兒童色情、暴力虐殺、極端主義的內(nèi)容給特定受眾獲得代幣。其次是內(nèi)容溯源雖然說(shuō)起來(lái)容易，但抄襲、造謠很多是通過(guò)“二次生產(chǎn)”而非直接轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行的。三是區(qū)塊鏈技術(shù)本身目前還處于發(fā)展期，最大的問(wèn)題在于性能瓶頸無(wú)法支持高頻的內(nèi)容瀏覽等。但有一點(diǎn)可以肯定，區(qū)塊鏈和人工智能，將會(huì)給未來(lái)媒介，造成巨大的改變。