- 雙11這一天吃掉了453萬份自熱小火鍋 它是如何在天貓火起來的？

　　新晉網紅品牌自嗨鍋還對原料進行了凍干技術的加工，使原料更大程度保留原本食材的新鮮和健康度。同時包裝盒進行了原材料更加環(huán)保的改進，盒深加高進行了防溢水的改良，料理包有獨立的PE袋包裝隔絕空氣和水源更加安全。

　　自熱小火鍋更是啟用明星代言、聯名款、直播等方式進行內容推廣，比如新晉品牌自嗨鍋林更新代言，華晨宇、謝娜微博轉發(fā)，熱劇流行花園軟植入，幾乎是半個娛樂圈都在種草。統(tǒng)一今年天貓雙11針對自熱小火鍋做了周曉晨KOL聯名款。小龍坎、大龍燚每日深夜食堂直播，夜間觀看人數超過2萬人。

　　天貓方面的數據顯示，自熱小火鍋的消費群體集中在00后、95后，其中，18-24歲的人群占到47.75%，25-29歲的人群占到 19.61%。尤其是大學生和剛入職場的白領階層占比近5成。哪里的人最愛吃它呢?數據顯示，在省份排名占比上，廣東高居榜首，江蘇、浙江省緊隨其后，山東、河南消費力也是相當驚人。其中，廣東12.78%，江蘇7.9%，浙江7.48%，山東5.87%，河南4.81%。

　　在調研中發(fā)現，今年諸多線下的商超、寫字樓和高校門口的便利店，開始供應自熱小火鍋。解決了消費者對辣的口感、場景化、情感需求。

　　老家成都，在中山大學讀大三的劉青(化名)稱，“今年天貓雙11，和宿舍的其她3位女同學，每人囤了10個自熱小火鍋，吃著方便，無辣不歡，解了鄉(xiāng)愁。”

　　在北京市朝陽區(qū)姚家園路某小型社區(qū)，經營便利店七年之久的陳女士稱，“今年上半年，老有顧客上門詢問自熱小火鍋，后來進貨食品增加了進來，每天能賣出二三十份，比方便面、餅干、面包暢銷多了?！?/p>

　　無論在宿舍、在辦公室、在家中，自熱小火鍋的出現，都發(fā)揮著神奇的魔力。無需進入餐廳，快速、便捷，使供求關系提到了最大化滿足。

　　如今一個全新的品類正在以全新的方式觸達消費者，天貓不僅能識別其市場潛力，還能將其孵化成為網紅爆款，還能引發(fā)線下熱銷，最終讓商家、消費者都能從中受益，而天貓雙11正是檢驗新品的試金石。

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