速途研究院：2018上半年國內線下VR體驗館行業(yè)研究報告

　　國內的VR市場尚處于初級階段，市場規(guī)模總量偏小，但增速卻處于領先水平。2017年中國VR市場規(guī)模達到52.8億元，在技術的升級和場景的不斷豐富下，預計今年市場即可達到百億大關，中國也即將成為全球范圍內最主要的VR市場。

　　VR體驗館是線下渠道的核心，目前國內線下VR體驗館超過了3000家，成為虛擬現實市場的重要組成部分，引來資本的關注，互聯網巨頭自然也不會放過這個機會，互聯網視頻平臺更是搶先布局VR領域。

　　速途研究院分析師通過對2018上半年國內線下VR體驗館相關數據的收集整理，并配合用戶調研，分析討論線下VR體驗館的發(fā)展趨勢。

　　線下VR體驗館市場規(guī)模增速較快

　　根據數據顯示，2017年國內線下VR體驗館市場規(guī)模達到了10.4億元，目前線下VR體驗館仍處于初級階段，2018年將達到20.7億元。從2018年開始，市場處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，增長率維持在30%以上，在2020年將突破40億元。

　　對VR游戲而言，體驗感尤為重要，單純靠文字、圖片和視頻并不能完全展示出它的魅力，必須親身戴上相關設備才能擁有身臨其境的游戲體驗，因此線下VR體驗館受到了歡迎。如今消費者對休閑娛樂的要求不斷提高，相較于電影院、K歌等傳統的娛樂場所，VR游戲作為新鮮且具有科技感的娛樂方式，其線下體驗館已經成為一部分熱衷于新潮事物的年輕群體的娛樂首選。

　　國內部分線下VR體驗館品牌

　　VR體驗的內容包括游戲、影視、直播等形式，其中游戲占比最重，在線下VR體驗館的服務中，也是以VR游戲為主要服務項目，消費者中低齡兒童占比最重。大部分的VR體驗館通常會推出餐飲等增值服務，通過快餐和水吧等服務來減小經營的成本。在設備銷售方面，VR設備銷售也借鑒了新零售模式，采用線下體驗和線上購買相結合的形式。

　　目前，活躍于市場的VR線下體驗館品牌眾多。超級隊長VR體驗館是國內領先的VR互動體驗運營商，在全國擁有超過百家的VR互動體驗館，店面面積集中在50㎡-70㎡之間，將主機游戲、VR移動娛樂等內容深度植入，給用戶提供全面的VR娛樂體驗。

　　槍械類是占比最多的外設類型

　　VR外設對于使用體驗的影響較大，目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的，因此未來VR體驗館會非常倚重外設。外設的新鮮感是消費者喜愛的，新潮的外設容易引起消費者好奇，其次消費者也更加注重內容的更新。

　　在外設類型的比例上，槍械類、跑步機和賽車類都是很受歡迎的外設類型，這些外設類型注重感官上的刺激，容易吸引消費者嘗試和觀眾的觀看;兒童類占比排在第二是市場因素，VR游戲對兒童有很強的吸引力，家長也樂于讓孩子嘗試新鮮科技。

　　購物中心是VR體驗館布局最多的地方