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有代理商推出了“區(qū)塊鏈媒體套餐”，在納斯達克投放廣告后，配套60多家國內(nèi)專業(yè)區(qū)塊鏈媒體打包發(fā)稿，平均一家媒體僅需幾十元。
中國企業(yè)登上納斯達克大屏做廣告早已不是什么新鮮事了，幾萬塊錢的價格，就能獲得納斯達克天然的光環(huán)屬性加持，還附帶多家媒體報道，可比敲鐘上市劃多了。
過去幾年，明星大佬，微商主播，賣書的，做保健品的輪番在時報廣場上爭相露面，而現(xiàn)在，主角們已經(jīng)順勢演變成了區(qū)塊鏈項目。一位國內(nèi)的廣告代理商稱最近“一大半都是區(qū)塊鏈品牌”，還有的代理商專門針對區(qū)塊鏈項目推出“區(qū)塊鏈媒體套餐”。
某廣告代理商發(fā)給記者的專門面向區(qū)塊鏈項目的宣傳片：
以及區(qū)塊鏈項目發(fā)回國內(nèi)的報道通稿模板：
“XX鏈此次將強勢登陸紐約納斯達克大屏，把數(shù)字加密貨幣展示在更多人面前，也將區(qū)塊鏈這一優(yōu)秀的技術理念向全世界宣傳，而XX鏈作為區(qū)塊鏈創(chuàng)新的先驅(qū)代表，向世人展示其影響力并引領數(shù)字貨幣發(fā)展潮流?！?/p>
寶鏈、土豆鏈、Bodyone、信鏈、醫(yī)療健康鏈……一些你此前從未聽說過的區(qū)塊鏈項目，正堂而皇之地登上納斯達克大屏，在大洋彼岸短暫地露出后迅速回到國內(nèi)密集鋪稿宣傳，冠上“受邀”、“強勢登陸”等名頭，成為其后續(xù)發(fā)幣的“證書”。
上大屏幕送媒體通稿 區(qū)塊鏈項目們的新寵
代理商發(fā)來的宣傳方案，報價8880元
其實，花錢就能上納斯達克大屏并非新鮮事，從形式上來看，代理商給出的廣告投放形式與一年前幾乎沒有什么變化，客戶向代理商提交相關素材，圖片或視頻均可，登上納斯達克大屏幕后，代理商負責拍攝圖片及視頻，并聯(lián)系媒體發(fā)稿宣傳，路子還是老一套。
但在代理商給出的廣告方案中，納斯達克大屏上的露出時間僅有10秒鐘，投放廣告也多以中文為主，很難說可以起到什么宣傳效果，區(qū)塊鏈項目為什么會對這類宣傳趨之若鶩？
其實，真正為這些廣告主們所在意的是登上大屏幕后的媒體報道。雖然露出時間僅有10秒鐘，但代理商會有專人拍攝現(xiàn)場高清圖片及小視頻，配合大范圍的媒體報道，最大程度地曝光品牌。
“主要是后期的媒體報道，上完納斯達克大屏后會發(fā)新聞?！鄙鲜龃砩踢吔忉屵呄蛴浾甙l(fā)來一份以往報道的鏈接。本來是單純的廣告投放，在新聞通稿里則搖身一變成為“受邀登陸”，并在稿件中同騰訊、阿里、京東等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭并列。
百度中搜索“區(qū)塊鏈 納斯達克”，出現(xiàn)大量區(qū)塊鏈項目“登陸”納斯達克的宣傳通稿
一位代理商將這種方式形象地稱之為“露臉方案”，“就是讓客戶上去露一下臉，然后拍視頻圖片回來宣傳。 播幾次播幾天國內(nèi)沒人知道，就看你們自己宣傳”。
而上述整個宣傳方案，報價最低僅需8880元，與國內(nèi)一些區(qū)塊鏈公眾號一條推送動輒七八萬的報價相比，這樣的價格不可謂不實惠。再加上納斯達克的“金字招牌”，也難怪區(qū)塊鏈項目會成為投放的主要客戶。
代理商向記者發(fā)來的區(qū)塊鏈廣告圖片
一家專業(yè)投放納斯達克大屏廣告的代理商稱，最近投放廣告的“一大半都是區(qū)塊鏈品牌”，他發(fā)來七八張廣告圖片，全部都是區(qū)塊鏈項目的廣告，“這是8月8號剛上的，”他還進一步透露，“18號之前已經(jīng)排滿了，大部分也都是區(qū)塊鏈品牌?！?/p>
另一家代理商甚至貼心地推出了“區(qū)塊鏈媒體套餐”，在納斯達克投放廣告后，配套60多家國內(nèi)專業(yè)區(qū)塊鏈媒體打包發(fā)稿，平均一家媒體僅需幾十元就可發(fā)稿?！拔覀兪桥堪l(fā)布平臺，所以相對便宜一些?！?/p>
“要不要財經(jīng)媒體？財經(jīng)和區(qū)塊鏈也掛鉤的。”在發(fā)來一串區(qū)塊鏈媒體名單之后，該代理商追問道。
一切為了發(fā)幣、發(fā)幣、發(fā)幣
那都是什么類型的區(qū)塊鏈企業(yè)在納斯達克上投放廣告？這些區(qū)塊鏈項目為什么要密集宣傳自己？
上述代理商透露，部分區(qū)塊鏈項目的宣傳是為了后續(xù)的ICO，即發(fā)幣融資。在打包的媒體宣傳服務中，一些媒體渠道可以對區(qū)塊鏈項目的ICO進行宣傳，然而ICO已經(jīng)在我國全面叫停。
記者查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，上述在納斯達克大屏投放廣告的土豆鏈、信鏈、MHCC醫(yī)療健康鏈等多個區(qū)塊鏈項目均已啟動了ICO。
“為每個用戶提供‘隱私數(shù)據(jù)保險箱’式的存儲服務?！边@個名為“信鏈”的區(qū)塊鏈項目在其白皮書中寫到，并表示從“信鏈與比特幣的產(chǎn)品功能對比圖可以很清楚的看出信鏈在產(chǎn)品上已經(jīng)大大超越了比特幣。”
另一個在納斯達克大屏上投放廣告的區(qū)塊鏈項目“土豆鏈”看起來更加不靠譜，甚至有些“魔幻”。
它在官網(wǎng)上自稱為“全球首個分散式泛娛樂社群公有鏈”，“以區(qū)塊鏈為基礎，打造一個去中心化社群、支付、征信體系， 讓內(nèi)容的分享不在取決于發(fā)佈者的關注度，而是在與該內(nèi)容的品質(zhì)和匹配度；通過token的激勵，促進內(nèi)容的流通與價值生成。”
說了這么多，有用的信息只有一條：“讓內(nèi)容的分享不在取決于發(fā)佈者的關注度，而是在與該內(nèi)容的品質(zhì)和匹配度?！倍医z毫不在意其中還有一個錯別字。
看明白了嗎？這就是一個區(qū)塊鏈的今日頭條。但目前該區(qū)塊鏈項目還沒有任何實質(zhì)性的進展，唯一一個公開動作就是發(fā)幣。該項目在官網(wǎng)發(fā)布的白皮書顯示，PT（Potato Chain）將基于以太坊ERC20標準發(fā)行Token屬性使用幣，總量為100億枚。
前幾天，這個項目還跑去迪拜進行了路演，官方稱“此次發(fā)布會到場人數(shù)規(guī)模遠超預期，達6000人以上。”但從新聞圖片上來看，會場到場人數(shù)似乎也就百人規(guī)模。
作為一個在海外舉辦路演活動的項目，整場發(fā)布會的宣傳物料竟然都是以中文為主。
不過，想到土豆鏈在納斯達克大手筆鋪的廣告也都是中文，也就釋懷了。
上廣告屏的項目多忽悠 實際目的為炒幣
還記得前一陣投資機構與幣圈大佬紛紛撇清關系的“2018博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”嗎？這個碰瓷博鰲亞洲論壇的區(qū)塊鏈大會最終徹底淪為了一場鬧劇，上述在納斯達克大屏刊登廣告的區(qū)塊鏈項目“寶鏈”同樣出席了這場論壇。
一些自媒體發(fā)布的通稿中，該項目是“由中外文化藝術品專家發(fā)起，基于區(qū)塊鏈技術的文化藝術品交易平臺”，它的特點是“團隊對文物藝術品行業(yè)的現(xiàn)狀及痛點具備深刻洞見，并具備一定的行業(yè)影響力及追隨者?！?/p>
在一個名為“寶鏈TST李智霖”的新浪博客上，發(fā)布了有關該項目的時間規(guī)劃，它在今年6月將發(fā)行代幣并完成融幣，發(fā)行的代幣為寶幣（Treasure Token/TST），發(fā)行總量100億。
你可別看到人家要發(fā)幣就說這是個空氣幣，該博客上稱寶鏈還專門推出了“投資人保護”政策，宣稱將要投入總價值為30億人民幣的文物藝術品作為冷啟動的“資產(chǎn)包”，如果發(fā)行的寶幣將來價值為零，“還有等值或升值的文物藝術品資產(chǎn)包，讓投資者無后顧之憂?！?/p>
最后還附上了項目聯(lián)系人的電話號碼，并稱“對接團隊領導人有優(yōu)惠政策”，就差說一句“快快拿起電話訂購吧！”
為了證明寶鏈的價值，其項目高級顧問孔維民在多個場合介紹稱，文物藝術品交易，缺乏公正鑒定、估值定價中心化、流通效率低、高仿贗品多等幾大問題。他認為，如果能將區(qū)塊鏈技術與文物藝術品相結合，將全面解決市場交易的痛點。
然而區(qū)塊鏈技術的特性是對數(shù)據(jù)存儲的不可篡改，這就意味著單純依靠“上鏈”無法解決物藝術品的防偽問題；甚至寶鏈宣稱的“缺乏公正鑒定、估值定價中心化”也無法由區(qū)塊鏈解決，原因是藝術品定價是一項專業(yè)的事情，只能靠相關有實力的專家、機構認證鑒定，作為普通消費者難以辨別。
由此看來，寶鏈要打造的基于區(qū)塊鏈技術的文化藝術品交易平臺，很難實現(xiàn)其所謂對文物行業(yè)現(xiàn)狀及痛點的解決。并且寶鏈ICO的宣傳中稱，其將參與文物保護的門檻被放低，投資人只需要買入寶幣，就將一定程度上推高寶幣的價格，使得收藏家在線下購買文物藝術品上鏈變得有利可圖。種種跡象表明，其炒作意圖明顯。
截至目前，寶鏈科技的官方微博中，微博刪光僅余一條圍觀朱深關于ETP元屆的付費問答，且評論為零。
諷刺的是，在這個付費問答中，這位粉絲近5w的投資達人最后給出了這樣的回答：
實際價值不用考慮，主要是看能不能漲，祝你炒幣賺大錢。
工商網(wǎng)監(jiān)
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