iPad陷入困境，蘋果能否讓新iPad Pro起死回生？

　　7年前蘋果風(fēng)靡全球的iPad如今已經(jīng)陷入困境，對于蘋果來說，最好的方法莫過于再做一次自己最擅長的事——讓全世界相信，它將再次推出一個以往不存在的、真正革命性的東西。

　　2010年，當(dāng)史蒂夫·喬布斯為熱情的果粉推出了第一款iPad時，他把它稱作一款“真正神奇和革命性的產(chǎn)品?！薄八鼮槟銕砹擞猩詠碜詈玫臑g覽體驗(yàn)?！?/p>

　　這種說法在2010年還是很靠譜的。當(dāng)時智能手機(jī)的屏幕要比現(xiàn)在小很多（一般都是3.5英寸，而不像現(xiàn)在動輒就是五六寸的大屏）。當(dāng)時的筆記本電腦也比現(xiàn)在重了不少，而且也沒有觸屏功能。雖然iPad一開始遭到了嘲笑，但它為幾千萬消費(fèi)者引入了一個全新的平板電腦的概念。（嚴(yán)格地說，它并不是世界上的第一款平板電腦，但iPad讓平板電腦這個概念真正流行了起來。）其他廠商也競相跟風(fēng)推出了類似的平板產(chǎn)品，但鮮有哪種競品真正達(dá)到了iPad的高度。

　　但是七年后，iPad已經(jīng)陷入了困境。當(dāng)然，據(jù)研究公司IDC的最新估算，蘋果仍然是全球最大的平板電腦出貨商。但如果把平板電腦市場比作一個迅速蒸發(fā)的大湖，那么蘋果只不過是湖里最大的一艘船。據(jù)IDC計(jì)算，2016年第四季度，全球平板電腦出貨量下跌了20.1%。在最近一個季度，iPad的總出貨量也驟降19%，iPad部門的營收更是下跌了22%。

　　至少在公開場合，蘋果高管對iPad的前景還是很有信心的。蘋果CEO蒂姆·庫克在本周早些時候的收益電話會議上表示：“我對這種產(chǎn)品的前景還是非常樂觀的?！睍?，蘋果高官們表示，存貨水平的變化和零部件短缺是導(dǎo)致iPad銷量疲軟的原因之一。而iPhone的銷量仍然十分火爆，這也減輕了iPad銷量下滑帶來的一些壓力。

　　不過專家們表示，蘋果還存在一個更大的問題：它沒有給消費(fèi)者一個具有吸引力的理由去購買iPad或是升級現(xiàn)有機(jī)型。這種產(chǎn)品雖然7年前看來是革命性的，但如今它已經(jīng)成為夾在大屏手機(jī)和便捷筆記本電腦之間的一種頗為尷尬的產(chǎn)品。消費(fèi)者可能會想，iPad買來后究竟能干什么用。

　　福雷斯特咨詢公司副總裁、首席分析師J.P.·剛德表示：“蘋果必須搞清楚除了iPhone以外，未來的計(jì)算設(shè)備應(yīng)該是什么樣的。不管它是像平板電腦、Mac還是像某種混合產(chǎn)品，蘋果都需要重新評估消費(fèi)者想要什么。”

　　為了沖出平板市場的生存危機(jī)，蘋果又推出了加強(qiáng)版的iPad Pro產(chǎn)品，作為筆記本電腦的替代品。iPad Pro搭載了速度更快的處理器和更大的屏幕，并且兼容手寫筆和鍵盤等配件。iPad Pro雖然從硬件看與筆記本電腦有一拼，但它的軟件卻成了短板。因?yàn)榇蠖鄶?shù)競品筆記本電腦都能運(yùn)行完全版的Windows程序，而iPad卻只能運(yùn)行移動應(yīng)用。雖然微軟和Adobe等軟件商都針對iPad推出了瘦身產(chǎn)品，但它們在觸屏上并沒有在電腦上那樣好用。

　　剛德表示：“比如說，在iOS上操作電子表格是很困難的。雖然你可以使用某個版本的Excel，但由于沒有鼠標(biāo)，操作起來非常有挑戰(zhàn)性。”

　　有些果粉呼吁蘋果公司生產(chǎn)一款能運(yùn)行完全電腦程序的iPad，或者推出一款搭載觸屏的MacBook。摩爾見解與戰(zhàn)略公司（Moor Insights & Strategy）總裁兼首席分析師帕特里克·摩爾海德認(rèn)為：“我認(rèn)為，很多人想要的是一種像翻蓋式筆記本電腦的觸屏設(shè)備?！钡延卸辔惶O果高管表示，這種事情是永遠(yuǎn)不會發(fā)生的。摩爾海德還提議將iPad Mini作為一款游戲設(shè)備進(jìn)行推廣。從任天堂的3DS手持游戲設(shè)備的成功來看，這倒未必是個壞主意。不過蘋果在游戲領(lǐng)域向來不是一個嚴(yán)肅的玩家。

　　蘋果還可以考慮另一個戰(zhàn)術(shù)：讓iPad降價。據(jù)IDC介紹，作為蘋果旗下最貴的平板產(chǎn)品，售價599美元起的iPad Pro在2016年假日季期間只占了平板市場總出貨量的很小一部分。蘋果真正“走量”的產(chǎn)品是iPad Air 2和iPad mini。高德納公司首席研究分析師北川美佳子認(rèn)為：“如果蘋果調(diào)低iPad的售價，我認(rèn)為或許有助于提高銷量?！碑?dāng)然降價也是要付出一定代價的?！疤O果可能要犧牲一部分營收?！彼哉f，這招搞不好會弄巧成拙。

　　對于蘋果來說，最好的方法莫過于再做一次蘋果最擅長的事——讓全世界相信，它將再次推出一個以往不存在的、真正革命性的東西。剛德認(rèn)為：“蘋果需要的是，是一種全新的、不同的產(chǎn)品，它能做的事情與以往有明顯的區(qū)別，這才會讓我真正想去購買它。”

　　如果傳言屬實(shí)，蘋果的下一代iPad可能不會有什么突破性的創(chuàng)新。據(jù)彭博社報道，下一代iPad將搭配更出色的顯示技術(shù)，另外蘋果的手寫筆系統(tǒng)也將有所改進(jìn)。一向能精準(zhǔn)預(yù)測蘋果產(chǎn)品的KGI證券公司分析師郭明齊（音）表示，蘋果公司或?qū)⑼瞥鲆豢钚碌?0.5寸屏的iPad。這種小幅度的改進(jìn)有可能帶來銷量的小幅上升，但要想讓這個“病人”真正起死回升，看來還是不夠的。