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相比之下，千元機(jī)市場(chǎng)明顯熱鬧很多，不斷有新晉手機(jī)廠家殺入“棋局”。盡管以“金華OV”為代表的中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家，仍然在主導(dǎo)千元機(jī)市場(chǎng)，但市場(chǎng)還是給很多中小手機(jī)品牌留有空間。
畢竟，魚和熊掌不可兼得。“金華OV”的重點(diǎn)還是在中高端手機(jī)市場(chǎng)上較力。
綜合2016年千元機(jī)市場(chǎng)的全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，基本可以得出，基于成本和產(chǎn)品利潤(rùn)空間的綜合原因，千元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被中國(guó)手機(jī)廠家完全占領(lǐng)，三星等國(guó)際手機(jī)大廠已經(jīng)基本無(wú)緣中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)。
在今天手機(jī)性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，2017年中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)“百花齊放”市場(chǎng)現(xiàn)象。由于中國(guó)手機(jī)主流品牌聚焦中高端手機(jī)市場(chǎng)，眾多中小品牌手機(jī)廠家要想在中國(guó)市場(chǎng)立有一席之地，甚至未來(lái)上升至市場(chǎng)主流品牌，千元機(jī)市場(chǎng)也將是其品牌知名度和影響力上升的“必經(jīng)之路”。
趨勢(shì)
按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年11月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷量2097萬(wàn)臺(tái)，占整體線下市場(chǎng)銷量比重達(dá)54.45%，環(huán)比10月下滑了3.1%。
值得注意的是，YunOS操作系統(tǒng)的手機(jī)開始跑量，搭載了YunOS操作系統(tǒng)的魅族、朵唯進(jìn)入了11月中國(guó)熱銷千元TOP 30以內(nèi)。
隨著朵唯、魅族、小辣椒等品牌手機(jī)的放量，YunOS手機(jī)出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)。
手機(jī)芯片
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用MTK芯片有16款，采用高通芯片的有4款。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，MTK芯片在中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)存在明顯優(yōu)勢(shì)。
觸控顯示
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，樂視樂2采用的是incell屏和華為 暢享 6采用AMOLED，說(shuō)明高端的incell和AMOLED觸控顯示屏也開始向千元機(jī)市場(chǎng)滲透。
手機(jī)玻璃蓋板
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有7款，占比35%。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，2.5D蓋板將持續(xù)滲透千元機(jī)市場(chǎng)，在2.5D蓋板領(lǐng)域機(jī)型占比環(huán)比增長(zhǎng)了15%。
由于售價(jià)699元的樂豐T7+采用了2.5D玻璃蓋板，2017年上半年2.5D玻璃將全面普及600元以上的機(jī)型， AMOLED將逐步在千元機(jī)市場(chǎng)廣泛采用。
有消息稱，2017年，樂豐將在600元以上的手機(jī)中大范圍使用2.5D玻璃。
指紋識(shí)別
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有6款，環(huán)比10月增加一款。
值得注意的是，采用指紋識(shí)別的手機(jī)最低價(jià)格在899元。
指紋識(shí)別能擁有這么高的人氣，并不是用起來(lái)很酷炫這么簡(jiǎn)單。從目前的情況來(lái)看，裝配在智能手機(jī)的指紋識(shí)別主要有兩個(gè)功能，一是解鎖，二是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，大大提升了用戶體驗(yàn)，也簡(jiǎn)化了操作。未來(lái)，指紋掃描或?qū)⒊蔀榈卿?、身份?yàn)證和密碼管理的核心。
隨著硬件成本的降低和技術(shù)的突破，指紋識(shí)別功能或?qū)⒋竺娣e普及800元以上的手機(jī)市場(chǎng)。
金屬機(jī)身
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，900元以上千元機(jī)已全面普及金屬的設(shè)計(jì)概念。
值得注意的是，盡管中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但從行業(yè)價(jià)值鏈來(lái)看，零售渠道客戶利潤(rùn)空間正在被中國(guó)手機(jī)主流廠家蠶食，零售渠道為尋求市場(chǎng)拓展空間，以及獲取更大產(chǎn)品利潤(rùn)空間，已經(jīng)開始偏向更有利潤(rùn)的中小手機(jī)品牌。
隨著中小手機(jī)品牌聚集千元機(jī)市場(chǎng)，過往千元機(jī)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”也將會(huì)被淘汰，逐步走向精品路線。
數(shù)據(jù)
根據(jù)迪信通、七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、貴州誠(chéng)訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年11月中國(guó)線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌達(dá)到30個(gè)，環(huán)比10月23個(gè)手機(jī)品牌，增長(zhǎng)了30%；有一定銷售的手機(jī)型號(hào)達(dá)到60款，環(huán)比10月的46款，增長(zhǎng)了30%。
上述數(shù)字也正體現(xiàn)了，中小手機(jī)品牌正將千元機(jī)市場(chǎng)作為其主力戰(zhàn)場(chǎng)。
11月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20
根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20。
vivo、OPPO、華為、榮耀、金立、樂視、樂豐、魅族、中興、鋒達(dá)通成為11月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP10。
紅米、酷派、朵唯、長(zhǎng)虹、SUGAR、愛我、亞奧、小米、康佳、海信成為11月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量的TOP 11至TOP20。
樂豐、康佳、鋒達(dá)通、SUGAR等手機(jī)品牌在中國(guó)千元機(jī)品牌銷量排名中嶄露頭角，再次說(shuō)明手機(jī)線下渠道試圖擺脫中國(guó)手機(jī)主流品牌的控制，而千元機(jī)市場(chǎng)是“中小手機(jī)品牌與線下渠道”默契的利益空間。
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20
OPPO A37、vivo Y55、華為暢享5S、vivo Y51、樂視樂2、金立 F100、榮耀 暢玩5、華為暢享6、OPPO A33、紅米 Note4成為11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP10。
魅藍(lán) E、榮耀 暢玩5C、樂豐 T7+、魅藍(lán)3s、愛我T17、樂豐T7、長(zhǎng)虹 S03、中興BA510、金立金剛、SUGAR Y7分列11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20的第11名至第20名。
2016年11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，OPPO 2款，vivo2款，華為2款，金立 2款，榮耀 2款，魅族 2款，樂豐2款，樂視、紅米、愛我、長(zhǎng)虹、中興、SUGAR各一款。
相比10月，11月中國(guó)熱銷千元機(jī)品牌從12個(gè)，上升至13個(gè)。值得注意的是， 華為 暢享6、vivo Y55、魅藍(lán) E、榮耀暢玩5、紅米 Note4、中興BA510、SUGAR Y7等7款機(jī)型是2016年8月后發(fā)布的，其它機(jī)型的市場(chǎng)生命周期均已超過5個(gè)月。
中國(guó)熱銷千元機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品更新頻率并不快，手機(jī)廠家在千元機(jī)市場(chǎng)的策略，總體還是以規(guī)?；N售為主，這將給眾多中小手機(jī)品牌廠家留下機(jī)會(huì)。
中國(guó)熱銷千元機(jī)供應(yīng)商及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)，售價(jià)最高的是采用聯(lián)發(fā)科（MTK） 、2.5D蓋板玻璃、前置500萬(wàn)像素、后置800萬(wàn)像素，售價(jià)為1299元的OPPO A37。售價(jià)最低的為采用聯(lián)發(fā)科 MT6735P、前置200萬(wàn)像素、后置800萬(wàn)像素?cái)z像頭，售價(jià)為288元的中興BA510。
手機(jī)OEM、ODM廠家
中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的誕生，并不僅僅代表OPPO、華為、vivo、金立、樂視、魅族、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌的研發(fā)實(shí)力的提升，其中也不乏有國(guó)內(nèi)手機(jī)方案和整機(jī)商的ODM的杰作。
ODM廠商：華勤、中諾、聞泰、龍旗、輝燁、與德、凡卓。
OEM廠商：富士康、比亞迪、長(zhǎng)城開發(fā)、仁寶、和碩、英業(yè)達(dá)。
操作系統(tǒng)
值得注意的是，YunOS操作系統(tǒng)的手機(jī)開始跑量，搭載了YunOS操作系統(tǒng)的魅族、朵唯進(jìn)入了11月中國(guó)熱銷千元TOP 30以內(nèi)。
隨著朵唯、魅族、小辣椒等品牌手機(jī)的放量，YunOS手機(jī)出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)。
手機(jī)芯片
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用MTK芯片有16款，采用高通芯片的有4款。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，MTK芯片在中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)存在明顯優(yōu)勢(shì)。
觸控顯示
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，樂視樂2采用的是incell屏和華為 暢享 6采用AMOLED，說(shuō)明高端的incell和AMOLED觸控顯示屏也開始向千元機(jī)市場(chǎng)滲透。
手機(jī)玻璃蓋板
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有7款，占比35%。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，2.5D蓋板將持續(xù)滲透千元機(jī)市場(chǎng)，在2.5D蓋板領(lǐng)域機(jī)型占比環(huán)比增長(zhǎng)了15%。
由于售價(jià)699元的樂豐T7+采用了2.5D玻璃蓋板，2017年上半年2.5D玻璃將全面普及600元以上的機(jī)型， AMOLED將逐步在千元機(jī)市場(chǎng)廣泛采用。
有消息稱，2017年，樂豐將在600元以上的手機(jī)中大范圍使用2.5D玻璃。
指紋識(shí)別
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有6款，環(huán)比10月增加一款。
值得注意的是，采用指紋識(shí)別的手機(jī)最低價(jià)格在899元。
指紋識(shí)別能擁有這么高的人氣，并不是用起來(lái)很酷炫這么簡(jiǎn)單。從目前的情況來(lái)看，裝配在智能手機(jī)的指紋識(shí)別主要有兩個(gè)功能，一是解鎖，二是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，大大提升了用戶體驗(yàn)，也簡(jiǎn)化了操作。未來(lái)，指紋掃描或?qū)⒊蔀榈卿?、身份?yàn)證和密碼管理的核心。
隨著硬件成本的降低和技術(shù)的突破，指紋識(shí)別功能或?qū)⒋竺娣e普及800元以上的手機(jī)市場(chǎng)。
金屬機(jī)身
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，900元以上千元機(jī)已全面普及金屬的設(shè)計(jì)概念。
攝像頭
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20的攝像頭模組主要供應(yīng)商有歐菲光、信利國(guó)際、致伸東聚、丘鈦科技、碩貝德、富士康、大富科技、合力泰、群光、舜宇光學(xué)、廈門頡軒。
隨著消費(fèi)者對(duì)攝像頭像素的要求提高，攝像頭廠商也紛紛開始備戰(zhàn)高端鏡頭。目前廈門頡軒已經(jīng)開始進(jìn)入中高端攝像頭領(lǐng)域，早在2014年年底，廈門頡軒800萬(wàn)像素、1300萬(wàn)像素的鏡頭已經(jīng)研發(fā)出來(lái)，截止目前1300萬(wàn)像素超薄鏡頭已經(jīng)量產(chǎn)，產(chǎn)能可達(dá)2KK/月。
前置攝像頭
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，前置攝像頭采用800萬(wàn)像素的有3款，占比15%；采用500萬(wàn)像素的有10款，占比50%；采用200萬(wàn)像素的有7款，占比35%。
800萬(wàn)前置攝像頭將在2017年上半年得到快速普及。
后置攝像頭
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20，后置攝像頭采用1600萬(wàn)像素的有1款，占比5%；采用1300萬(wàn)像素的有6款，占比30%；采用800萬(wàn)像素的有7款，占比35%。采用500萬(wàn)像素的有6款，占比30%。
11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20采用1300萬(wàn)像素后置攝像頭中，售價(jià)最低的是899元的魅族 魅藍(lán)3S。
到2017年，售價(jià)在800元以上的千元機(jī)型后置攝像頭將普及到1300萬(wàn)像素。
雙攝像頭
雙攝像頭設(shè)計(jì)還沒有向熱銷千元機(jī)市場(chǎng)滲透。
手機(jī)電源接口
在11月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中只有樂視樂2采用的是Type-c接口。主要Type-c芯片廠家有***威鋒電子等。
2017年上半年售價(jià)超過1000元的一線品牌機(jī)型將逐步配置Type-c接口。
工商網(wǎng)監(jiān)
評(píng)論