技術(shù)與市場(chǎng)策略之誤：英特爾移動(dòng)緣何走向衰敗？

　　近日，隨著英特爾停止對(duì)代號(hào)為Broxton（主要面向高端）和SoFIA（主要面向低端）兩款主要針對(duì)智能手機(jī)的“凌動(dòng)”（Atom）系列處理器產(chǎn)品線的開發(fā)，諸多分析和評(píng)論認(rèn)為，這標(biāo)志著英特爾已經(jīng)放棄對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。嚴(yán)格意義上說(shuō)，這個(gè)結(jié)論并不準(zhǔn)確，因?yàn)榇饲坝⑻貭朇EO科再奇（Brian Krzanich）刻意強(qiáng)調(diào)了基帶芯片（調(diào)制解調(diào)器芯片）的市場(chǎng)潛力，而日前傳聞的蘋果今年新的iPhone7可能會(huì)部分（預(yù)計(jì)采用比例在30%左右）采用英特爾基帶芯片似乎也作證了英特爾的努力。

　　而作為智能手機(jī)，業(yè)內(nèi)知道從某種程度上，移動(dòng)芯片考量的是SoC（片上系統(tǒng)）的整合能力，這之中，基帶芯片的作用和實(shí)力要甚于應(yīng)用處理器。所以我們認(rèn)為，英特爾并非是退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)，只是將更多資源和精力放在了基帶芯片上。盡管如此，作為當(dāng)初進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，初衷和目標(biāo)主要還是在應(yīng)用處理器（也就是業(yè)內(nèi)看中和評(píng)價(jià)英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)成敗的標(biāo)準(zhǔn)）的英特爾依然難掩在移動(dòng)衰敗的衰敗，原因何在？

　　當(dāng)談?wù)撚⑻貭栐谝苿?dòng)的衰敗業(yè)內(nèi)總認(rèn)為與其進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)過(guò)晚密切相關(guān)。有一定道理，但也并非完全如此，因?yàn)樵缭?011年英特爾就已經(jīng)宣布以Atom系列處理器進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)了。而那時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)正處在上升的爆發(fā)期，芯片市場(chǎng)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在激烈（除了高通、聯(lián)發(fā)科外，華為、蘋果、三星的自研手機(jī)芯片還遠(yuǎn)未顯現(xiàn)出今天如此的優(yōu)勢(shì)），也就是說(shuō)當(dāng)時(shí)英特爾進(jìn)入手機(jī)芯片市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不晚，那么問(wèn)題來(lái)了，為何英特爾沒(méi)能把握時(shí)機(jī)呢？

　　眾所周知，英特爾當(dāng)初進(jìn)入移動(dòng)芯片市場(chǎng)主打或者說(shuō)與基于ARM架構(gòu)移動(dòng)芯片相比的優(yōu)勢(shì)是性能。但實(shí)際情況遠(yuǎn)非那般簡(jiǎn)單。即盡管在某些標(biāo)準(zhǔn)跑分軟件中，Atom系列芯片確實(shí)比同等ARM架構(gòu)的芯片性能強(qiáng)勁，但在Android手機(jī)的實(shí)際應(yīng)用中，由于兼容性等原因，在標(biāo)準(zhǔn)跑分軟件中性能表現(xiàn)領(lǐng)先的Atom系列處理器出現(xiàn)了性能的大幅衰減，加之當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的應(yīng)用對(duì)于性能的需求并不如現(xiàn)在這般迫切，這使得英特爾Atom芯片性能優(yōu)勢(shì)大打折扣的同時(shí)，反而放大了功耗過(guò)高的軟肋。由此可以看出，英特爾在當(dāng)時(shí)高估了自己Atom系列芯片的性能和錯(cuò)估了移動(dòng)市場(chǎng)對(duì)于芯片的核心需求。

　　更致命的是，在隨后移動(dòng)芯片的發(fā)展中，英特爾刻意減緩了Atom系列芯片創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，最典型的表現(xiàn)就是在芯片制程方面，制程技術(shù)的采用總是落后于其傳統(tǒng)PC芯片至少一代，而眾所周知的事實(shí)是，在芯片產(chǎn)業(yè)中，制程技術(shù)的提升，無(wú)論對(duì)于芯片的性能的提高還是功耗的降低都至關(guān)重要。而就在英特爾刻意減緩創(chuàng)新技術(shù)采用的同時(shí)，基于ARM架構(gòu)的芯片的創(chuàng)新卻在不斷加強(qiáng)，并最終體現(xiàn)在性能上的趕超。

　　例如相關(guān)測(cè)試顯示，蘋果iPhone 6s的A9芯片的單核成績(jī)遠(yuǎn)高于1.1 Ghz版MacBook（搭載雙核心四線程的Core M-5Y31處理器），多核得分也與后者接近，除此之外，A9處理器的單核表現(xiàn)還優(yōu)于1.2GHz版Mackbook。至于性能更加強(qiáng)勁的蘋果iPad Pro上使用的A9X芯片，據(jù)測(cè)試顯示，運(yùn)算能力已經(jīng)超過(guò)12英寸MacBook配置的英特爾酷睿M芯片，盡管遠(yuǎn)落后于高配版Macbook Pro配置的酷睿i5和i7芯片，但A9X的運(yùn)算能力不輸于低配版Macbook Air配置的酷睿i5。要知道，無(wú)論是英特爾的酷睿M還是酷睿i系列芯片，它們的性能均在Atom之上的，可見Atom在移動(dòng)芯片（主要是指智能手機(jī)和平板電腦）所處的位置（性能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存），并在實(shí)際的市場(chǎng)中得到了體現(xiàn)。即諸多英特爾移動(dòng)芯片的合作伙伴相繼放棄英特爾Atom系列芯片。例如聯(lián)想在其最初的K系列旗艦機(jī)采用英特爾Atom系列芯片之后很快便轉(zhuǎn)向了ARM架構(gòu)的芯片，而一直堅(jiān)持采用英特爾移動(dòng)芯片的華碩近期也決定大幅削減在自家智能手機(jī)Zenfone系列采用英特爾芯片的比例，據(jù)稱縮減后的比例僅為20%。

　　如果說(shuō)上述是英特爾移動(dòng)芯片在發(fā)展過(guò)程中英特爾技術(shù)上的失誤的話，那么始于2014年的以巨額補(bǔ)貼硬攻平板電腦芯片市場(chǎng)的舉措則是市場(chǎng)策略的失誤。

　　據(jù)稱，當(dāng)時(shí)英特爾的補(bǔ)貼十分豐厚，涉及平板廠商的營(yíng)銷，芯片銷售價(jià)格也十分低廉，即便在Atom芯片平板滯銷的情況下，廠商也能從英特爾獲得減少損失的補(bǔ)貼。而美國(guó)貝爾斯登研究公司的報(bào)告曾估計(jì)，英特爾在每一部Atom平板上的補(bǔ)貼額高達(dá)51美元（超過(guò)300元人民幣），而鑒于當(dāng)時(shí)全球的Android平板價(jià)格不斷走低，絕大部分的售價(jià)低于200美元，英特爾的補(bǔ)貼額竟然相當(dāng)于Android平板電腦價(jià)格的1/4，這使得在整個(gè)2014年，英特爾的Atom平板芯片都是在毛利率為零的水平上銷售，且還沒(méi)有計(jì)算芯片的退款。

　　正是這種市場(chǎng)策略，導(dǎo)致英特爾僅在2014年移動(dòng)芯片就虧損高達(dá)到40億美元左右，加上2013年虧損的30億美元，其總虧損達(dá)到70億美元，由于去年英特爾將移動(dòng)芯片部門并入了以PC芯片為主的客戶端計(jì)算部門，掩飾了移動(dòng)芯片的虧損，但據(jù)稱，從2013年到2015年這三年間，英特爾移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)的總虧損已經(jīng)高達(dá)100多億美元。

　　俗話說(shuō)：有錢要花在刀刃上。盡管3年虧損100多億美元（平均每年33億美元左右）對(duì)于年?duì)I收554億美元（以2015年?duì)I收計(jì)算）的英特爾并非傷筋動(dòng)骨，重要的是，英特爾這種市場(chǎng)策略本身存在的悖論。由于補(bǔ)貼對(duì)象多是中小品牌的平板電腦廠商，這種補(bǔ)貼不會(huì)給英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)品牌效應(yīng)，且由于這些中下品牌均在生存和破產(chǎn)的邊緣，一旦英特爾減少或者取消補(bǔ)貼，這些品牌出于生存的考慮會(huì)毫不猶豫地投入成本更低的ARM芯片陣營(yíng)中，而讓之前英特爾的補(bǔ)貼投入和獲得的市場(chǎng)付諸東流，這從之后的實(shí)際市場(chǎng)中得到了證實(shí)。

　　在英特爾去年宣布減少，直至取消對(duì)于平板電腦芯片補(bǔ)貼之后，其Atom芯片的銷量一路下滑，到今年的第一季度，英特爾的平板電腦芯片交付量暴跌了44%，交付的平板芯片為400萬(wàn)片，僅是2014年巨額補(bǔ)貼全年出貨4600萬(wàn)片（季度出貨1150萬(wàn)片）的35%左右。需要說(shuō)明的是，英特爾之所以選擇如此補(bǔ)貼的策略也從側(cè)面反映出前述Atom系列芯片技術(shù)策略的失誤。即用市場(chǎng)策略彌補(bǔ)技術(shù)策略的失誤，但不幸的是，最終的結(jié)果證明，非但沒(méi)有彌補(bǔ)，反而是兩種策略失誤的疊加，加速了英特爾移動(dòng)芯片的衰敗。

　　就像文中開頭所述，當(dāng)英特爾停止對(duì)代號(hào)為Broxton（主要面向高端）和SoFIA（主要面向低端）兩款主要針對(duì)智能手機(jī)的“凌動(dòng)”（Atom）系列處理器產(chǎn)品線的開發(fā)之后，其在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì)就是基帶芯片，而這一機(jī)會(huì)能否變成現(xiàn)實(shí)，還要看今年蘋果的iPhone7是否會(huì)如傳聞中那樣部分采用英特爾的基帶芯片（XMM 7360或XMM 7480），因?yàn)榕c應(yīng)用芯片相比（據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，截至去年年底，英特爾在全球手機(jī)芯片的市場(chǎng)份額僅為1%），雖然英特爾在基帶芯片的表現(xiàn)要強(qiáng)，但也僅占到全球基帶芯片4.6%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于排名第一高通的68.8%和第二的聯(lián)發(fā)科13.8%的市場(chǎng)份額。這種形勢(shì)下，拿下蘋果iPhone的訂單，無(wú)論對(duì)于英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的品牌影響力，還是自身士氣的提升都極為關(guān)鍵。

　　但愿英特爾不要重蹈Atom芯片在技術(shù)和市場(chǎng)策略失誤的覆轍。