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索尼今天破產(chǎn)了嗎？
這大概是科技圈最著名的留言和段子之一。
索尼這家神奇的公司，被“破產(chǎn)”已然成梗。畢竟手機(jī)賣不過三星，電腦賣不過蘋果，想當(dāng)年人手一個(gè)索尼產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去了。索尼在前幾年一直在虧損，總裁從斯金格換到平井一夫，2008財(cái)年之后一直到2014財(cái)年索尼還是一直都在虧損。
一直被“破產(chǎn)”的索尼
但是這個(gè)問題并不僅僅在于索尼一家，而是整個(gè)日系民用消費(fèi)電子領(lǐng)域都在面臨著下滑的趨勢。無論是手機(jī)、電視、還是各類家電產(chǎn)品，曾經(jīng)不可一世的日系產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為了歷史。
索尼曾經(jīng)輝煌過。
索尼最巔峰的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是現(xiàn)在的蘋果所能企及的。筆記本電腦、Walkman、家庭影音……索尼的產(chǎn)品基本甩開同時(shí)期產(chǎn)品幾條街，在那個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者看來，索尼就是黑科技+工業(yè)設(shè)計(jì)，你可以想象那種突破時(shí)代限制的想象力有多么不可思議。
作為曾經(jīng)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)霸主，索尼在過往賴以生存的主要消費(fèi)領(lǐng)域——影音硬件、家電和方面，以iPhone發(fā)布時(shí)為導(dǎo)火索，其實(shí)正在面臨著一系列重大的考驗(yàn)。事實(shí)上，自iPhone發(fā)布以后，以喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果精神正在影響著各方面消費(fèi)行為的變化。而這種變化，引起的影響不僅是新興企業(yè)的模仿和進(jìn)取，還有對于舊有巨頭的影響和摧毀。
成也蕭何，敗也蕭何。日本人的痼疾和對技術(shù)的偏執(zhí)，讓索尼成為了這個(gè)世界上最優(yōu)秀的企業(yè)之一。同時(shí)，也是日本人的痼疾和對技術(shù)的偏執(zhí)，讓索尼一路下滑，一直滑到“索尼倒閉了嗎？”成為一個(gè)流行的梗。
“翻身農(nóng)奴把歌唱”
但是這種言論正在離索尼越來越遠(yuǎn)。
得益于智能手機(jī)相機(jī)芯片的旺盛需求、旗下運(yùn)營良好的音樂業(yè)務(wù)以及PlayStation 4游戲機(jī)和配套游戲銷售的快速增長，最近的幾個(gè)季度以來，索尼季度利潤都在保持著良好的增長態(tài)勢，甚至超出了分析師的預(yù)期。
先來看一看2016年財(cái)年以及2017財(cái)年第一季度索尼發(fā)布的財(cái)報(bào)：
2017年4月28日，索尼公布了2016財(cái)年（2016年4月1日至2017年3月31日）整體業(yè)績數(shù)字。2016財(cái)年，索尼集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入76033億日元（678.86億美元），比上一財(cái)年下降6.2%。這一下降主要受匯率影響。排除匯率影響，由于游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售收入大幅增長，同時(shí)移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)部門銷售收入有所下降，總體銷售收入基本持平。
8月2日，2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（2017年4月1日至6月30日）顯示索尼銷售額和營業(yè)利潤都獲大幅增長。營收增長180.5%，達(dá)到了14.3億美元；凈利潤增長282.1%，達(dá)到了7.34億美元；營收和凈利潤增長主要得益于索尼圖像傳感器回歸穩(wěn)定。作為索尼集團(tuán)的分支，索尼影業(yè)的虧損也減少到8620萬美元。
毫無疑問，索尼的財(cái)報(bào)正在逐漸變得好看起來，但問題就在于這種局面是真的復(fù)興？還是僅僅只是止損？畢竟索尼已經(jīng)連續(xù)虧損很多年了。
那么我們就要詳細(xì)的從目前索尼增長最快的業(yè)務(wù)入手來分析索尼是否在未來能夠繼續(xù)保持這樣的發(fā)展態(tài)勢了。
移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)——前無古人的增長速度
在智能手機(jī)時(shí)代，索尼算得上是設(shè)計(jì)比較特立獨(dú)行的品牌，一直以來與其他品牌的趨同風(fēng)格不一樣，有自己的見解和設(shè)計(jì)風(fēng)格，但太過于特殊導(dǎo)致了索尼手機(jī)的銷量并不算理想，但也有一批比較固定的粉絲。
不過，索尼手機(jī)這幾年的表現(xiàn)就實(shí)在是醉人：產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)不夠，負(fù)面新聞?lì)l出，銷量直線下滑。..。..甚至一度傳出了索尼集團(tuán)要把手機(jī)業(yè)務(wù)賣掉的傳言，讓不少索粉為之一驚。
但是，讓人想不到的是，萬年拖油瓶索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)，居然打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
在2017財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)中，最亮眼的當(dāng)屬移動(dòng)業(yè)務(wù)。索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到1812億日元，營業(yè)利潤36億日元，大增771.3%！
雖然利潤36億日元不算很搶眼，但是這增幅實(shí)在是把人看呆了。771.3%的增幅，可謂前無古人后無來者。
具體來看，移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)銷售收入與去年同期基本持平。該業(yè)務(wù)的銷售增長有賴于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而營業(yè)利潤提高主要由于運(yùn)營成本和研發(fā)費(fèi)用的降低。
本季度，索尼總共出貨340萬臺智能手機(jī)，比去年同期的310萬臺有10%的增長。索尼表示，今年依然鎖定銷售1650萬臺智能手機(jī)。
扭虧的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)
第一季度，索尼半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售收入同比增長4.6％（排除匯率影響增長15％）至7731億日元（69.03億美元）。銷售收入的增長主要由于用于移動(dòng)產(chǎn)品的影像傳感器的銷售數(shù)量大幅增加，部分被外匯匯率的影響、縮小照相模組業(yè)務(wù)規(guī)模造成銷售下降、及2016年熊本地震對生產(chǎn)的影響所抵消。對外部客戶的銷售收入同比增長10.1％。
錄得營業(yè)虧損78億日元（7000萬美元），而上一財(cái)年?duì)I業(yè)利潤為145億日元。利潤減少主要由外匯匯率的負(fù)面影響、上述2016年熊本地震產(chǎn)生的費(fèi)用以及對移動(dòng)產(chǎn)品影像傳感器65億日元（5800萬美元）的庫存減記所導(dǎo)致。部分被上述銷售收入同比增長和與照相模組業(yè)務(wù)長期資產(chǎn)的減值減少而抵消。在本財(cái)年，匯率波動(dòng)造成了437億日元負(fù)面影響。
半導(dǎo)體業(yè)務(wù)（主要是相機(jī)CMOS傳感器）是索尼的盈利支柱，銷售額為2043億日元，利潤也高達(dá)554億日元。而最受關(guān)注的移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了盈利，其銷售額達(dá)到1812億日元，營業(yè)利潤36億日元，增長771.3%。
難以撼動(dòng)的NO.1
早在2010年，索尼的圖像Sensor業(yè)務(wù)還默默無聞，市場份額僅為7%排行老六。在索尼把圖像Sensor作為其重振集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)后開始有了跨越式的發(fā)展。
2012年，索尼在圖像傳感器上實(shí)現(xiàn)了一次技術(shù)飛躍。
索尼開發(fā)的系統(tǒng)能夠?qū)深w芯片堆疊在一起，每顆芯片只有一小片指甲的大小。一顆芯片捕捉圖像像素，另一顆則包含傳感器的電路。兩顆芯片的疊加有助于智能機(jī)制造商生產(chǎn)出比此前設(shè)備更薄的機(jī)型。之前，手機(jī)使用的圖像傳感器將兩顆芯片放在同一個(gè)層面上。
因此2012年增長非常迅猛，份額達(dá)到了21.4%。而在2013年，索尼在中國市場大獲成功，其中13M約有70%的占有率，8M也有約3成的份額。而從去年下半年來，索尼的Sensor甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，包括IMX214、IMX135、IMX179、IMX219等開始缺貨，特別是13M的高端芯片IMX214更是一芯難求。從這些來看，索尼無疑已經(jīng)坐穩(wěn)了第一把交椅。
現(xiàn)在的索尼將重組后的圖像傳感器業(yè)務(wù)看做重要組成部分。索尼在日本四座工廠生產(chǎn)圖像傳感器，其中一座位于熊本市。索尼在工廠中利用機(jī)器人向芯片制造機(jī)器傳送硅晶圓。
但是，過去兩年，索尼的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)不時(shí)受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設(shè)備折舊等負(fù)面消息的困擾，連續(xù)兩年都沒能再現(xiàn)2014財(cái)年利潤過千億的情景。
2016財(cái)年，索尼果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模，將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上，同時(shí)將電池業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給村田制作所。
由于多傳感器產(chǎn)品的日益普及導(dǎo)致來自手機(jī)制造商需求的增長，2017財(cái)年第一季度芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為554億日元，與上年同期比實(shí)現(xiàn)扭虧。索尼占據(jù)成像傳感器約一半市場份額，這種成像傳感器芯片能夠?qū)⒐饬Ｗ愚D(zhuǎn)變成圖片和視頻。
同時(shí)，如此前透露，索尼將會在以下重點(diǎn)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大影像傳感器的領(lǐng)先優(yōu)勢：抓住移動(dòng)設(shè)備雙鏡頭帶來的市場機(jī)會、迅速推進(jìn)前置攝像頭的高像素化、引領(lǐng)視頻拍攝功能；開拓在運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、工廠自動(dòng)化、安防、360度VR拍攝、互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的廣闊商機(jī)。
索尼傳感器對于索尼來說意義非凡，根據(jù)外國媒體的報(bào)道，索尼傳感器在全球的市場份額占比已經(jīng)超過了50%，成為該領(lǐng)域的最大供應(yīng)商和生產(chǎn)商。根據(jù)之前的消息，索尼之前表示將會加大半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的投入，降低生產(chǎn)成本，并且提高新產(chǎn)品的產(chǎn)量。
目前主要是手機(jī)和相機(jī)的傳感器，未來還會增加汽車用的圖像傳感器銷售。這些業(yè)務(wù)都是保護(hù)索尼的傳感器部門，避免受到不穩(wěn)定因素的影響（索尼的某些部門比較擅長虧損）。另外，目前的第二名是三星，索尼和三星的競爭越來越激烈。不過三星的相機(jī)傳感器業(yè)務(wù)已經(jīng)基本停滯，主要是手機(jī)和其他產(chǎn)品的傳感器。
CMOS圖像傳感器大有可為
手機(jī)的增長是過去5年來CIS單位出貨量增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
Digitimes Research最新數(shù)據(jù)顯示，全球CMOS圖像傳感器（CIS）的出貨量預(yù)計(jì)在2020時(shí)達(dá)到近138億美元的增長。
全球CIS出貨值將從2016年的104億美元增長到2017年的112億美元，而其中索尼幾乎占到了50%的市場份額。
同時(shí)隨著雙攝像頭等新技術(shù)的普及和推廣，將進(jìn)一步推高CIS的ASP。
此外，根據(jù)IC Insights 的最新數(shù)據(jù)，2017年，CMOS圖像傳感器銷售額將繼續(xù)增長，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。
IC Insights預(yù)計(jì)，2017年CMOS圖像傳感器銷售額將增長9%，達(dá)到115億美元。2016年到2021年，CMOS圖像傳感器銷售額復(fù)合年均增長率在8.7%左右。2021年將增長至159億美元。
在第一波數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)的強(qiáng)勁增長之后，圖像傳感器銷售開始呈現(xiàn)下降趨勢。但是，汽車、醫(yī)療、機(jī)器視覺、安全、可穿戴、虛擬顯示和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用，以及用戶識別界面中嵌入式攝像機(jī)和數(shù)字成像等應(yīng)用，再次拉動(dòng)CMOS圖像傳感器銷售。
根據(jù)IC Insights的預(yù)測，汽車系統(tǒng)將成為CMOS圖像傳感器增長的最大動(dòng)力。一直到2021年，該領(lǐng)域CMOS圖像傳感器銷售額將保持48%的復(fù)合年均增長率。2021年，汽車系統(tǒng)CMOS圖像傳感器銷售額將達(dá)到23億美元，14%的市場份額。2021年，手機(jī)相機(jī)的CMOS圖像傳感器銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到76億美元，約占市場份額的47%。
CMOS圖像傳感器未來方向
未來CIS技術(shù)采用的路線圖受到三個(gè)限制或驅(qū)動(dòng)因素的推動(dòng)：尺寸（3維，相機(jī)模組的X，Y和Z）、圖像質(zhì)量（分辨率，低光性能，對焦（AF）和穩(wěn)定性（OIS））、功能（慢動(dòng)作影像，圖像分析，運(yùn)動(dòng)控制）。
多年來，CIS市場的競爭格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。索尼是市場、生產(chǎn)、技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。Omnivision和三星一直保持強(qiáng)勁，Galaxycore和Pixelplus這樣的新玩家也在崛起。同時(shí)，集成器件制造（IDM）模型一直是佳能和尼康的強(qiáng)大動(dòng)力來源，它們都經(jīng)受住了數(shù)碼相機(jī)的緩慢發(fā)展。至于松下，它已經(jīng)與Tower Jazz成立了一家合資公司，以協(xié)助其在高端成像應(yīng)用領(lǐng)域的探索。
今天，CIS行業(yè)是由手機(jī)和汽車應(yīng)用推動(dòng)的。智能手機(jī)攝像頭的創(chuàng)新將會繼續(xù)，盡管這個(gè)大批量應(yīng)用的競爭非常激烈。為了保持競爭力，CIS制造商正被迫將越來越多的功能整合到移動(dòng)攝像機(jī)中。
智能手機(jī)的應(yīng)用正處于CIS市場份額的領(lǐng)先地位，但許多其他應(yīng)用將成為CIS未來增長的一部分。許多IDM和無晶圓廠公司正在為新興的更高利潤率的成像應(yīng)用開發(fā)芯片，如汽車、安全、醫(yī)療和其他領(lǐng)域。這些應(yīng)用中出現(xiàn)了巨大的機(jī)會，推動(dòng)了新興供應(yīng)商和現(xiàn)有供應(yīng)商的市場和技術(shù)工作。這些新興的機(jī)遇正在將移動(dòng)成像技術(shù)推向其他增長領(lǐng)域，我們可能會看到從視覺成像到視覺感知以及其他交互式應(yīng)用的轉(zhuǎn)變。
總結(jié)
移動(dòng)市場是CIS產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
事實(shí)上，盡管手機(jī)數(shù)量漸趨飽和，但CIS市場由于導(dǎo)入了雙鏡頭、光圈與3D相機(jī)，而能持續(xù)穩(wěn)定成長。這些新技術(shù)正改寫CIS市場的驅(qū)動(dòng)力，從以往強(qiáng)調(diào)外形與影像品質(zhì)變得更重視互動(dòng)性。
索尼由于其極高的畫質(zhì)和先進(jìn)的功能，幾乎所有廠商都對索尼的攝像頭芯片趨之若鶩，諸如蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等終端品牌旗艦機(jī)型上無一例外。
但是在索尼攝像頭芯片供應(yīng)量有限的前提下，導(dǎo)致其向二級客戶供貨出現(xiàn)了捉襟見肘的情況。受益于掌控手機(jī)50%左右成像傳感器市場的優(yōu)勢，索尼2016財(cái)年的整體業(yè)績大幅好于預(yù)期。
與高端市場相比，低端攝像頭芯片市場幾乎被國產(chǎn)芯片廠商瓜分，其中，格科微可謂一家獨(dú)大，市場占有率約七成。但隨著低端產(chǎn)品利潤日趨下降，格科微、思比科等廠商近年來也不得不拓展中高端市場。
不過，對于技術(shù)積累較為薄弱的國內(nèi)廠商而言，想要切入格局相對穩(wěn)定的中高端市場并不容易！
工商網(wǎng)監(jiān)
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