【CV觀察】民營(yíng)視頻出局3G牌照 Hulu將奪位

【CV觀察】民營(yíng)視頻出局3G牌照 Hulu將奪位

昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)酷和土豆宣布結(jié)盟，將共享各自領(lǐng)域獨(dú)播劇，視頻行業(yè)中的“民營(yíng)隊(duì)”抱團(tuán)對(duì)抗“國(guó)家隊(duì)”競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了，此后又有消息傳出，“新浪視頻正密謀加入優(yōu)酷土豆合作陣營(yíng)?！比缦賹?shí)，這三方巨頭的合作或?qū)⒃俣纫曨l行業(yè)資本變局。

　　2月4日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稱，首批3G視頻牌照已經(jīng)出爐，廣電總局已向央視、上海文廣、人民日?qǐng)?bào)、央廣視訊、視訊中國(guó)等八家與廣電關(guān)聯(lián)的企業(yè)發(fā)放首批3G手機(jī)視聽(tīng)牌照。

　　此前，優(yōu)酷、激動(dòng)網(wǎng)、土豆網(wǎng)等都曾經(jīng)向廣電總局申請(qǐng)3G視頻內(nèi)容牌照，并稱很有希望在2009年獲得廣電總局的審批。但遺憾的是，首批名單民營(yíng)視頻網(wǎng)站全部出局。

　　對(duì)于此次未獲牌照，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受記者采訪時(shí)表示，這是很正常的過(guò)程，先“中央軍”后“民營(yíng)軍”，廣電總局下發(fā)任何牌照和批復(fù)都需要一個(gè)流程，就像視聽(tīng)許可證一樣，主流的視頻網(wǎng)站最后都將拿到牌照。

　　據(jù)報(bào)道，3G手機(jī)視聽(tīng)牌照就相當(dāng)于SP時(shí)代的“全網(wǎng)電信增值業(yè)務(wù)許可證”，拿到牌照的企業(yè)就可以與運(yùn)營(yíng)商合作，正式納入運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)系統(tǒng)。未獲得相關(guān)牌照的企業(yè)，如果希望在3G環(huán)境下推廣手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，則必須依托WAP網(wǎng)站，并且由用戶承擔(dān)高昂的流量費(fèi)用。

　　顯然對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要申請(qǐng)3G視聽(tīng)內(nèi)容牌照是非常關(guān)鍵的，優(yōu)酷網(wǎng)某高層告訴記者，目前優(yōu)酷涉及的3G業(yè)務(wù)只能通過(guò)手機(jī)視聽(tīng)牌照方來(lái)合作，再同中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商來(lái)合作。

　　回顧視頻行業(yè)的發(fā)展可謂一路艱辛，冷暖自知。從05、06年開(kāi)始的第一波投資熱潮到“牌照風(fēng)波”，2009年版權(quán)問(wèn)題又被提升到視頻網(wǎng)站的生死存亡線。在2010年初，又上演了優(yōu)酷土豆結(jié)義、民營(yíng)視頻落選3G視頻牌照的“開(kāi)年大戲”。隨著3G的鋪網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)務(wù)院開(kāi)始強(qiáng)調(diào)三網(wǎng)融合政策，未來(lái)拿到有許可證的“內(nèi)容”對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤其重要。在三網(wǎng)融合的初期，廣電會(huì)對(duì)全媒體視頻內(nèi)容播控權(quán)逐步開(kāi)始強(qiáng)化。

??????? 版權(quán)方成為大贏家

　　如今的網(wǎng)絡(luò)視頻，從比拼流量到爭(zhēng)奪版權(quán)再到如今三巨頭結(jié)盟，其準(zhǔn)入門(mén)檻越來(lái)越高，國(guó)家隊(duì)、民營(yíng)隊(duì)、搜索隊(duì)、地方隊(duì)多方博弈PK ，最終將以版權(quán)方成為大贏家嗎？而搶占“內(nèi)容為王”的各家會(huì)否成功拿下整個(gè)視頻“聚寶盆”？

　　近日，版權(quán)價(jià)格以十倍價(jià)格飛漲，增速超過(guò)房?jī)r(jià)，這更加刺激了視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的熱情?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)在就是個(gè)‘圍城’，城外的都想進(jìn)來(lái)，只有進(jìn)到城里來(lái)，才知道其中的艱辛?！盤(pán)PLIVE CEO陶闖無(wú)奈感嘆道。

　　2010年，視頻網(wǎng)站的硝煙并未隨著CNTV的開(kāi)播而停止。目前，央視的CNTV、湖南衛(wèi)視的芒果TV已開(kāi)播。同時(shí)，百度也插入一刀，宣布要打造出中國(guó)的HULU，主打正版內(nèi)容，集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，以電影、電視劇和卡通為主。

　　民營(yíng)視頻網(wǎng)站也都在通過(guò)并購(gòu)或融資擴(kuò)大資本及資源實(shí)力。據(jù)了解，優(yōu)酷網(wǎng)新融資的4000萬(wàn)美元將用于正版內(nèi)容 ，土豆網(wǎng)也將啟動(dòng)1500萬(wàn)美元投入正版內(nèi)容。在海外劇方面，酷6網(wǎng)還聯(lián)手搜狐出資1000萬(wàn)美元進(jìn)行采購(gòu)。

??????? “工業(yè)視頻”Hulu強(qiáng)勢(shì)奪位

　　作為經(jīng)驗(yàn)豐富的“電視人”和“投資人”，貝塔斯曼董事總經(jīng)理龍宇對(duì)ChinaVenture表示，HULU將成為視頻行業(yè)未來(lái)的模式。之所以大的電視集團(tuán)還沒(méi)有大的動(dòng)作，是因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的在線廣告價(jià)格沒(méi)有上來(lái)，因?yàn)榇蠹以诘?。整個(gè)視頻行業(yè)的的盈利模式，要到市場(chǎng)上有一個(gè)公開(kāi)、公正的大家都認(rèn)同的廣告主，會(huì)對(duì)視頻廣告有一個(gè)正確的價(jià)格定位，才會(huì)談得上合理競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)現(xiàn)在還是培育期。　　

　　而目前的視頻廣告定價(jià)還沒(méi)有達(dá)到它應(yīng)有的價(jià)值，比起美國(guó)還有一定距離。據(jù)百度視頻CEO龔宇測(cè)算，Youtube只有4%的流量可以換成廣告，而其他96%的帶寬成本是浪費(fèi)的，因?yàn)闊o(wú)法做廣告。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的一大陣營(yíng)也是學(xué)習(xí)Youtube的優(yōu)酷、土豆，都是以視頻分享起家，大約90%的流量是無(wú)法插播廣告的。

　　“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立后，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻全面進(jìn)入Hulu模式為主的階段，誰(shuí)不轉(zhuǎn)型就可能輸?shù)舯荣??！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室總裁劉興亮說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻的兩個(gè)支柱，代表民間和原創(chuàng)力量的YouTube已經(jīng)衰弱，而代表專業(yè)的“工業(yè)視頻” Hulu則正在中興。

　　因此不管“國(guó)家隊(duì)”是否能憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)改變競(jìng)爭(zhēng)游戲規(guī)則，對(duì)于視頻網(wǎng)站的客戶們來(lái)說(shuō)，今年開(kāi)始他們將會(huì)有更加豐富的選擇空間。而他們的選擇結(jié)果，將成為改寫(xiě)視頻行業(yè)格局的關(guān)鍵。