分析師評OPPO R11：好評率98%？其實成本都給明星當(dāng)廣告費了

　　OPPO R11是OPPO在2017年6月10日正式發(fā)布的新款智能手機(jī)，主打拍照。硬件配置和軟件優(yōu)化方面均有提升，尤其是人像攝影方面。6月16日是OPPO R11的首銷日子，不僅是線下實體店人頭涌涌，線上官網(wǎng)、天貓、京東等電商平臺都獲得了不錯的成績。譬如在京東這邊，開售僅40分鐘，線上總銷量就已經(jīng)超過了爆款R9s首銷全天線上銷量，勢頭很給力。

　　首批入手OPPO R11的朋友都紛紛點贊，OPPO R11的好評率達(dá)到98%，很多用戶都表示R11機(jī)身很薄，手感很贊，做工值得肯定；很多消費者表示OPPO R11音質(zhì)不錯，信號很好，拍照清晰，流暢不卡頓。還有就是從發(fā)布會開始就關(guān)注的朋友，首發(fā)當(dāng)日準(zhǔn)點下單，表示手感很給力。另外也有R9老用戶的支持，繼續(xù)選擇了R11；另外，拍照很出色，手感輕薄。

　　從首發(fā)用戶的評價中可以很明顯看到，這款OPPO R11已經(jīng)達(dá)到了他們的心理預(yù)期，但是網(wǎng)友評價卻并不是一邊倒的好，也有不同的聲音，特別是在和小米6，華為榮耀9、華為P10和金立S10對比之后發(fā)現(xiàn)OPPO R11的性價比并不是最好的，價錢卻不便宜，更有互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為OPPO R11就是錢都給明星了，然后轉(zhuǎn)嫁成本在消費者頭上。

　　OPPO R11的新品發(fā)布會在深圳隆重舉行，專業(yè)人像拍照、后置2000萬雙攝、高通驍龍660等亮點也隨之被曝光。但令人吃驚的是，在發(fā)布會上周杰倫、孫燕姿、李宇春、蔡依林、陳偉霆等十幾位明星集體亮相為其站臺，號稱是半個娛樂圈都來了。由此有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：錢都給明星了，OPPO R11一半都是代言費，誰買誰傻。

　　明星代言費高昂OPPO R11配置被疑縮水

　　近年來，OPPO一直走明星代言的營銷路線，從陳坤、江一燕代言的OPPO N1到張震代言的OPPO R9都是如此。似乎哪位明星火OPPO就請哪位，不過得益于此它也籠絡(luò)到了足夠的人氣，尤其是在年輕消費群中打開了市場。市場研究公司IDC報告顯示，OPPO在2016年占全球智能手機(jī)市場份額的6.8%，已經(jīng)連續(xù)四個季度同比增長133%。

　　OPPO R11更是邀請了迪麗熱巴、楊冪、楊洋、周杰倫等9位一線明星組成超豪華陣營為其代言。網(wǎng)傳楊冪2016年的代言費高達(dá)1000萬左右，而其他明星的身價也相差無幾，由此OPPO R11的明星代言費已經(jīng)過億。此外，OPPO每年大概都會拿出20億元做品牌營銷，除了天價明星代言費外還有各種節(jié)目贊助費，如僅《奔跑吧兄弟》OPPO就投入了1.3億元贊助費。

　　羊毛還是出在羊身上，畸高的營銷成本終究會被轉(zhuǎn)嫁到手機(jī)里，并最終由消費者來承擔(dān)。而為了提高盈利，OPPO在手機(jī)產(chǎn)品上也就沒那么有誠意了。安卓網(wǎng)甚至表示，OPPO R11大肆請明星代言的結(jié)果就是配置縮水，迪麗熱巴代言使6G RAM變4G、楊洋代言使128G ROM變64G、周杰倫代言使高通835變660……盡管有戲言的成分，但也代表了網(wǎng)友們的擔(dān)憂，甚至也接近了事實的真相。

　　拍照不敵金立S10和華為P10

　　另一方面，撇開OPPO R11身上縈繞的明星光環(huán)用理性的角度來看這部手機(jī)，它并非比其他手機(jī)品牌更驚艷，但價格卻高達(dá)2999元，這也讓很多手機(jī)用戶望而卻步。比如在手機(jī)拍攝領(lǐng)域，OPPO R11號稱采用了后置2000萬雙攝、專業(yè)人像拍照等技術(shù)，但在手機(jī)拍攝領(lǐng)域，金立S10、華為P10都要比OPPO R11做的好。

　　盡管OPPO R11還能雙攝說事，但事實上三星、努比亞等眾多品牌都已經(jīng)搭載了這一技術(shù)。唯一值得一說的是，OPPO R11的雙攝像素很高，但眾所周知像素并非決定畫質(zhì)的決定性要素。而且，如金立S10不僅推出了前后雙攝技術(shù)，前置2000萬+800萬、后置1600萬+800萬的像素已經(jīng)不遜于OPPO R11;而且采用ISP硬件引擎處理實時計算景深信息和處理虛化效果可以做到主體突出、背景虛化，其拍照能力已經(jīng)不遜于單反。

　　而被外媒Pocket-lint評為當(dāng)前最好拍照手機(jī)的華為P10更是比OPPO R11的拍攝效果好。華為P10擁有1200萬彩色和2000萬黑白的后置雙攝，但是它的鏡頭來自于國際頂級相機(jī)品牌徠卡，其優(yōu)質(zhì)成像效果和產(chǎn)品質(zhì)量讓其吸粉無數(shù)。而其前置800萬像素、f/1.9大光圈的徠卡鏡頭增加了智能廣角、可以自動切換單人自拍和廣角群拍模式，由此P10也被稱為人像攝影大師。在這一點上，OPPO R11的專業(yè)人像拍照有拾人牙慧之嫌，被P10打入下風(fēng)。

　　性價比不如小米、魅族陣營

　　眾所周知，OPPO一直以拍照手機(jī)著稱，但現(xiàn)在卻在自己最強(qiáng)大的領(lǐng)域被金立S10、華為P10后來者居上，這反映出OPPO R11的升級并沒有想象中的那樣大。但即便如此，OPPO R11低端產(chǎn)品的價格比金立S10還要貴出一線，高端定價直逼國產(chǎn)機(jī)老大華為P10的價格。可見OPPO并不是性價比較高的手機(jī)，小米、魅族等手機(jī)完全可以秒殺OPPO R11。

　　網(wǎng)友@性價比黨算了一賬就表示，4G+64G內(nèi)存加驍龍660賣2999，ZUK Z2現(xiàn)在才一千塊錢左右。而一直以性價比著稱的小米更是在上半年推出了全新旗艦小米6，驍龍835處理器、6G內(nèi)存、NFC、3360mAh、四曲面玻璃/陶瓷等等在對標(biāo)OPPO R11時都存在一定優(yōu)勢，但這樣一款亮點諸多的產(chǎn)品卻足足比后者低了500元，這也使得很多較為理性客觀的消費者轉(zhuǎn)投小米陣營。

　　此外，一直與小米對標(biāo)的魅族同樣擁有性價比極高的產(chǎn)品——魅族Pro6s。它擁有全新 Helio X25 旗艦處理器，配合 64GB + 4GB 的內(nèi)存可以應(yīng)對各種場景。1080P 奧魔麗屏幕實現(xiàn)了每個像素單獨控制，畫面通透亮麗、色彩色度表現(xiàn)均勻。3DPress等功能也可圈可點，而這樣性能強(qiáng)勁的手機(jī)現(xiàn)在也只需要2299元，遠(yuǎn)低于OPPO R11的最低定價。

　　總體來看，OPPO R11是一款營銷成本注入過多導(dǎo)致價格虛高的手機(jī)產(chǎn)品，在拍照性能上不敵金立S10、華為P10等新產(chǎn)品，丟失了一直占有的手機(jī)拍照的制高點;在性價比上不敵小米、魅族等品牌，導(dǎo)致自身喪失了一大批搖擺的消費者。明星光環(huán)圍繞的OPPO被手機(jī)用戶看的越來越清楚，這也難怪OPPO R11招來“誰買誰傻”的非議了。